离别 双12后，淘宝转身就造了个“年终好价节”

“双 12 ”要成为历史名词了？11月24日下午，“淘宝取消双12”冲上了微博热搜榜第一。一时间广年夜 吃瓜群众纷纷  猜测，淘宝为何会突然取消今年的双12。

当然，双12并没有取消、而是改名  了。依据 淘宝网商家办事 年夜 厅颁布 的相关信息显示，双12活动今年取消不再举办，将于12月9日晚8时正式开启“淘宝年终好价节”。并且  相比往年的双12，此次活动的折扣力度、商家范围 、商品范围 将全面年夜 幅度提升。


依据 淘宝方面的说法，举办年终好价节是对双12的延续和加码，施展 万能的淘宝货品丰富  的优势，好货好价让消费者买得更实惠更开心，也为各类商家创造  更年夜 的增长机会。


淘宝为什么会突然将双12改名  ？要探究这个问题，显然就要先知道双12是怎么来的。事实上，双12出生 于2012年，这一年同时也是阿里电商业务的症结 之年，昔时 淘宝商城正式宣布改名 为“天猫”，标记 着阿里将电商业务的重心从C2C转向B2C，而在前一年，则爆发了淘宝中小卖家的“十月围城”事件。可以说从一开始，双12的出生 就不只是纯真 的业务考量，而是掺杂了相当多的局外因素。

早期的双12在许多业内人士看来，是淘宝面向在双11中利益受损的中小卖家设立的活动，作用是安抚这类商家对双11截流的不满。但随着时间的成长 ，双12则酿成 了对双11的弥补 ，以满足消费者在双11期间没能充分  释放的需求，顺便赞助 双11备货过多的商家清理尾货。这个基调也决定了双12在曩昔 十年的成长 ，甚至阿里前CEO逍遥子张勇就曾提出，天猫顺手养活了唯品会。


但问题也随之而来，当双11的战线越拉越长，并且  预售和尾款模式落地后，消费者在双11期间的需求几乎不存在没有充分  释放的问题。早期的双11其实就几天时间，错过了就真的享受不到低价，双12其时 确实可以给部分  消费者一颗“后悔药”。然而现如今双11已经酿成 了一个连续 数周的购物节，例如今年的双11就从10月24日一直连续 到11月11日，长达三周的时间显然已经足够让消费者想清楚究竟要不要“剁手”，也足够商家进行更科学的备货。

其实自从2016年以来，双12的热度就已经在走下坡路。依据 百度指数显示，双12的热度在2016年之前是稳步提升，然后就开始进入低谷期，除了2018年曾短暂反弹，这注解 年夜 众对于双12的兴趣可以说是一年不如一年。如果说百度指数还存在水分，那么国度 统计局每月宣布 的社会消费品零售总额，则更直白地反响 了消费者对于双12的兴趣。


依据 国度 统计局宣布 的2018年2月到2023年9月网上零售额统计数据显示，抛开每年1月和2月是归并 统计，从2018年至今，每年的网络购物只有6月和11月两个波峰，分别  对应618和双11。这也注解 从始至终，针对中小商家的双12几乎都是从属  于双11的位置 。


要知道，中小卖家其实是缺乏促销的意愿以及搞促销的能力，早期双12的热度基本靠的是来自淘宝的让利，可现在显然已经是“田主 家也没有余粮了”。

值得一提的是，其实2018年双12的反弹还要归功于拼多多。这一年主打下沉市场的拼多多在双12投入了巨年夜 的资源，借阿里方面未颁布 双12销售额来了出“喧宾夺主”，也使得其在一众社交电商平台中突出重围。更为重要的是，促销的最终目的是拉动消费，而如今直播电商的崛起，直接削弱了双12、这个原本在存眷 度上就弱于618和双11的购物节对于消费的拉动作用。

直播电商当下俨然胜利 塑造出了一个“全网最低价”的概念，并且 这些头部主播基本都坚持 了高频率的直播。促销如果变得高频，进而成为常态，结果就是正常价格会失去存在感，使得消费者的潜意识里优惠价酿成 通例  价，进一步削弱双12在消费者心目中的位置 。


现在的情况，就是双11在透支了消费者的购买  力和消费热情后，仅仅一个月的时间还不足以使得其恢复，而中小商家对于踏入购物狂欢节这一赢家通吃的战场更是踟躇。淘宝现在的策略，就是通过将双12改名  为年终好价节，试图斩断双12与双11的联系，给消费者一些新鲜感、并进行差别 化策略。并且 年终好价节这个命名，明显是瞄准了双旦这个年终购物岑岭 期。

至于说淘宝将双12改为年终好价节是“换汤不换药”，还是会让已经冷却的双12重新焕产生 机，其实还是得看优惠力度有多高。如果能看齐双11，真的做到折扣力度、商家范围 、商品范围 全面提升，年终好价节或许真的能做起来。