抖音将成为国内最赚钱的互联网公司

抖音第二季度营收飙升至290亿美元

抖音正在迎来成长 新阶段。
近日，有消息称，抖音集团二季度营收为290亿美元，同比增速跨越 40%，这一增久远 高于其他以告白 为主导的互联网公司，包含 Facebook母公司Meta，后者二季度的营收为320亿美元，同比增长11%。
另有数据显示，2022年，抖音集团的营收达到  850亿美元，同比增长38%；今年上半年，抖音集团的营收达到  540亿美元左右，是Meta同期营收的年夜 约89%。
依照 区域划分营收的话，可以发明 ，抖音集团的年夜 部分  收入来自国内版抖音，而年夜 部分  增长来自海外版抖音TikTok。
换句话说，TikTok是整个集团上半年营收增长的症结 动力。
数据显示，2022年抖音海外市场营收达160亿美元，较2021年的65亿美元增长近乎两倍，远远跨越 2020年的12亿美元，占集团整体营收约19%，而今年第二季度，海外市场营收占集团总营收近20%，涌现 小幅增长。
从这一点来看，TikTok的营收虽然只占抖音集团总营收的较小部分  ，却是集团最重要的营收组成部分  ，已经慢慢扛起了营收增长的年夜 旗。
依照 业务划分营收的话，不难发明 ，其告白 和电商业务营收仍在年夜 幅增长。
电商业务方面，数据显示，今年1-10月，抖音电商GMV接近2万亿元，同比增速接近60%。曩昔 两年，抖音电商GMV分别  实现了同比60%和100%的高速增长。
在今年1月份公开的一份数据中，也能看出抖音电商的巨年夜 成长 潜力。数据显示，去年我国消费者在抖音上购买  商品的总金额高达 1.41 万亿元人民币（折合约1950亿美元），同比增长76%。
国内电商业务，显然已成为抖音集团在成长 进程 中至关重要的一部分  。
国内前景一片年夜 好，海外的Tik Tok也不甘落后。数据显示，2023年前九个月，海外消费者在Tik Tok上花费了近20亿美元，与去年同期相比增长了62%。其中，Tik Tok第三季度应用内购买  收入跨越 6.8亿美元，创下单季营收历史新高。
由此可见，电商早已成为抖音集团增长最快的业务之一。不管是国内，还是海外，电商业务的表示 都相当令人惊叹。
告白 业务方面，数据显示，2022年抖音核心告白 业务实现营收约100亿美元，较2021年翻了2.5倍。

图源：eMarketer

其中，Tik Tok告白 业务进入快速成长 时期。依据 预测数据，Tik Tok 2024年告白 收入体量将达到  236亿美元，平均每个季度告白 收入达到  59亿美元。
这个数据就算放到海外互联网告白 界也相当能打。数据显示，2023年第一季度，科技Snap的告白 业务营收为9.88亿美元，而作为全球三年夜 跨境电商平台之一的ebay，同期总告白 业务收入也不过  是3.17亿美元左右。

图源：Morketing Global

从中不难看出，单就告白 业务来说，抖音也是个不容轻视的仇敌 。
如今看来，电商和告白 业务已经成为抖音的左膀右臂，这两项业务的创收能力将直接关系到抖音在全球商业市场的位置 和影响力。

跨境电商成为第二增长曲线

众所周知，如今国内流量增长见顶，不管是短视频，还是直播带货，红利都有年夜 有消散之势。
数据显示，我国手机网民的范围 达到  10.8亿，近半年增长率仅有1%，整体流量趋于平稳状态。

图源：CTR洞察

同时，头部APP格局  稳定，月活排名鲜有变更 。数据显示，从2022年6月至2023年6月，月活范围 TOP10 APP的排名几乎没有太年夜 更改 ；TOP100 APP中仅有6款产生 了更替。
从中不难看出，由于流量红利消散，不仅存量市场慢增长，增量市场也难开拓，互联网年夜 厂已然陷入流量焦虑。
在这种情况下，前景辽阔 的海外市场迅速成为抖音获取增量的症结 阵地。
而在这片蓝海市场中，Tik Tok正是抖音集团拿出的核心武器。
作为出海的典范 代表，Tik Tok自推出以来，迅速在海外走红。截至2023年第一季度，TikTok 全球下载量达到   2.469 亿次，是继 Facebook之后第二个下载量突破30亿次的APP。
巨年夜 的用户基础也意味着巨年夜 的商机。为了挖掘更年夜 的增量市场，TikTok加速复制国内版抖音电商的模式，将年夜 量资源和精力投入到电商业务中。
尤其今年以来，Tik Tok赓续 加快自身在跨境电商业务上的结构 办法  。2月起，Tik Tok Shop商城陆续在泰国、菲律宾等多个东南亚站点上线，并于6月份上岸 英国；5月，Tik Tok Shop启动代号为“S”的新项目，开始在英国和沙特市场试水全托管模式；9月中旬，Tik Tok Shop美国站正式上线，全力成长 电商闭环……
截止2022年年底，Tik Tok Shop的卖家商号 已跨越 13万，目前仍在快速增长中。
值得注意的是，美国市场作为跨境电商最难啃的“硬骨头”，却有着惊人的表示 。数据显示，7-9月，Tik Tok美国小店迅猛增长，其中7月预估销售额跨越 2700万美元，8月销售额达到  6800万美元，同比增长近250%；9月销售额环比8月增长约47%，单月总额已跨越 1亿美元，这意味着TikTok Shop美国站已经正式进入快速成长 阶段。

图源：跨境创意工坊

虽然目前看来，Tik Tok电商的成长 办法  明显慢于抖音电商，但增速却是实实在在的。依照 其目前的增长速度来看，TikTok要在2028年实现2000亿美元GMV的目标，并非没有可能。
站在抖音的角度看，以TikTok切入跨境电商市场，既是年夜 势所趋，更是结构 未来。
从告白 到电商，Tik Tok给抖音带来的想象力似乎还很丰富  ，就像是一座掩护 完好的金矿，还有很年夜 的挖掘空间。

抖音仍需找到成长 重心

在互联网行业有一小我 尽皆知的事实：年夜 厂的尽头是电商。
在国内，从在AI和搜索领域首屈一指的百度，到横空降生 的短视频巨头抖音，再到“二次元文化第一站”B站，跨界做电商的互联网平台数不堪 数。
在海外，搜索巨头谷歌推出的一站式电商 SaaS 平台“qaya”，再到谷歌上线的跨境电商平台“microsoft buy direct”，结构 电商似乎也是国际年夜 厂们配合 发力的偏向 。
这电商这片热土，抖音只能说是初出茅庐，目前其能力还远远不及其他传统电商平台。
暂且岂论 国内“京拼淘”三年夜 传统电商平台早早建立起来的供给 链及履约体系有多完善，就用户消费体量来说，“京拼淘”依旧是遥遥领先，目前抖音暂时还没有实力进行对抗  。
而在海外就更不消 说了，2023年美国三年夜 电商平台增长预测申报 显示，在销售额上，亚马逊继续坚持 断层领先位置 ，其次是eBay，以354.1亿美元位居第二，然后是销售额分别  达到  85.7亿美元、78.7亿美元和19.1亿美元的沃尔玛、Etsy、Poshmark，目前Tik Tok电商暂时还无法与这些巨头们站在一条水平线上。
当敌手 们过于强年夜 ，抖音必定 不克不及 只有一样武器，必须  要连续 扩展业务，才有可能所向披靡。
或许正是基于这个原因，国内版抖音也在结构 社交、外卖、搜索等领域。以搜索为例，抖音集团曾推出过“头条搜索”、“头条百科”、“快懂百科”等业务，去年6月，抖音又测试了新的百科产品  “识典百科”，对搜索一直都“贼心不死”。
而深耕海外的Tik Tok，除了发力跨境电商，也在紧盯游戏、种草等潜力赛道。例如，曩昔 联手美国社交游戏公司 Zynga 推出了一款名为“Disco Loco 3D”的游戏，还打造了海外版小红书“Lemon8”。
外卖、社交、电商、种草、搜索，抖音似乎什么都想干，但干得最好的仍是短视频。
出走半生，最受认可的仍是“短视频巨头”这个title。未来，如何在商业化探索的途径 上，找到更明确的成长 重心，又是否专心回归内容业务，将自己的优势施展 到底，或许会是抖音接下来最应该思考的问题。
作者 | 李响