下架！抖音、微信、快手，集体通知布告

短小精悍、节奏飞快、追求“爽点”的网络微短剧正在迎来井喷期。与此同时，部分  微短剧为吸引流量而夹带色情低俗、猎奇审丑等违规内容，也引起了监管的存眷 。


目前，广电总局对网络微短剧治理工作转入常态化，建立双周报送处理 数据机制和按期 宣布 通知布告 机制，以及网络微短剧“黑名单”机制。


近日，广电总局将再次开展为期1个月的专项整治工作。不仅如此，11月16日，快手、抖音、微信等平台纷纷  宣布 微短剧治理通知布告 ，严厉袭击 违规微短剧，合计下架的违规微短剧高达上百部。




抖快微三年夜 平台发通知布告

合计下架违规微短剧上百部




11月16日，快手、微信、抖音等平台纷纷  宣布 通知布告 严厉袭击 违规微短剧，下架的违规微短剧合计上百部，处理 违规账号逾千个。

快手称，平台加强对微短剧类小法度模范   巡查，连续 从内容、审核、运营等方面开展治理。据悉，近期快手平台巡查中发明 ，部分  微短剧类小法度模范   宣布 违规内容，违反《小法度模范   运营规范》要求，扰乱平台健康的生态环境。平台依据 社区规矩 ，共下架违规微短剧10余部，同时对宣布 违规内容的午夜***剧、达达***地等13个账号依据 违规水平 分别  予以相应处罚  。

快手表示  ，勉励 创作者创作正面、积极的网络微短剧，合规运营微短剧类小法度模范   。平台将针对色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等违规内容的微短剧，连续 进行严厉袭击 。


微信通知布告 强调，为保障平台微短剧小法度模范   规范运营，实现良性有序成长 ，平台严格落实企业主体责任，此前宣布 了《关于进一步规范小法度模范   “微短剧”类内容的通知布告 》《关于小法度模范   “微短剧”类内容阶段性治理情况的通知布告 》，并制定了微短剧小法度模范   运营治理 规范。


近期微信平台通过巡查审核发明 ，部分  微短剧类小法度模范   存在未进行剧目合规立案 或存在不良导向价值不雅 内容等行为。依据 国度 相关司法 律例 要求以及《腾讯微信软件许可办事 协议》《微信小法度模范   运营规范》的相关划定 ，平台下架了部分  违规微短剧剧目，并对相关违规小法度模范   进行处理 。


11月18日，据南方都会 报报道，微信连续 袭击 违规微短剧内容，近期，平台共处理 下架小法度模范   内违规微短剧114部，处理 严重违规宣布 微短剧的小法度模范   账号163个。

微信官方通知布告 表示  ，平台勉励 优质微短剧内容创作，连续 袭击 违规微短剧内容，近日，平台在日常巡查中发明 ，部分  微短剧含有色情低俗、血腥暴力、不良价值不雅 等违规内容，部分  账号涉及违规推广违规微短剧，此类内容破坏了平台生态，平台将进一步加强违规微短剧内容治理。


治理重点包含 离奇夸张题材，如一夜暴富、天赋异能、速成神功等；不良价值导向，如宣扬不正当男女关系、非主流婚恋不雅 等；色情低俗内容和违规营销推广，年夜 量宣布 同质化微短剧内容欠妥 博取流量等。


通知布告 称，对于存在以上违规内容和行为的小法度模范   或账号，平台将引导整改，如提醒后仍未整改，将对违规内容及账号进行处理 。


抖音平台处理 的违规微短剧数量最多，累计下架小法度模范   内违规微短剧119部，处理 违规推广微短剧的抖音账号1188个。抖音称，对于存在违规内容和行为的小法度模范   或账号，平台将引导整改。拒不整改的，将对违规的剧集、视频和账号进行处理 ，处罚  类型包含 但不限于下架违规剧集、删除或屏蔽违规内容、对违规账号禁言或封禁等。


不仅如此，抖音平台还对微短剧及其推广内容、行为提出了七年夜 要求。比如  ，不得含有宣扬不良价值不雅 、违反公序良俗的内容，包含 但不限于宣传 炫富拜金、渲染贫富对立  、年夜 肆描写不正当婚恋不雅 。不得含有色情低俗的内容，包含 但不限于隐晦或直接表示 性挑逗、性行为。不得宣扬涉黑涉暴内容，包含 但不限于宣扬以暴制暴、极端复仇的心理和行为，渲染血腥暴力，宣传 黑社会犯法 。以及不得含有可能引发未成年人模仿的不平  安 行为、违反社会公德性 为、不良导向行为的内容等等。





广电总局出手整治





值得注意的是，11月15日上午，中国网络视听节目办事 协会刊文称，下一步，广电总局将赓续 完善常态化治理 机制，从7个方面加年夜 对网络微短剧治理 力度、细化治理 举措：

一是加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》；


二是研究推动网络微短剧APP和“小法度模范   ”纳入日常机构治理 ；


三是建立小法度模范   “黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制；


四是委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作；


五是推动行业自律，互相监督，全行业配合 抵制违规网络微短剧；


六是再次开展为期1个月的专项整治工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加年夜 违规网络微短剧处理 和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善告白 推流审核机制，取得立竿见影成效；


七是加强创作计划 引导，继续打造精品力作。



据中国网络视听节目办事 协会披露，2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，组织开展了“小法度模范   ”类网络微短剧专项整治工作，取得积极成效。截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小法度模范   ”2420个，形成了震慑效应，有力遏制了网络微短剧野蛮生长的态势。





短剧“越土越爱看”

相关上市公司已年夜 涨超100%




“剧情又狗血又搞笑。虽然很夸张 ，布景也很简陋，但又很接地气，莫名地被这种荒诞感吸引。并且 剧情推进很快，反而忽视了制造上的粗拙 ，可谓越土越爱看，很上头。”一位最近在追短剧的白领薛女士告诉  记者。


其所不雅 看的短剧正在各年夜 社交平台上流行。依据 国度 广电总局的界说 ，微短剧就是“单集不跨越 10分钟的网络剧”。从这些微短剧的题目 就能感触感染 到画风：《招惹》《锁爱三生》《哎呀，皇后娘娘来打工》《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》……这些短剧集结了复仇、穿越、虐恋、甜宠等流行元素。


别看剧情有些“土味”，但短剧的播放量却十分可不雅 。


据公开报道，2023年上线的短剧《招惹》《锁爱三生》《全职主夫培养计划》等十余部短剧已播放量过亿。其中《全职主夫培养计划》于10月13日在抖音播出，上线首周迅速登上抖音短剧最热榜TOP1、德塔文短剧景气指数TOP6。截至11月10日，正片总播放量已超2.2亿，剧集话题总播放量超3亿。


短剧也绝不是“赔本赚吆喝”，从相关公司颁布 的数据来看，短剧带来了不俗的收入。其中，中文在线（300364.SZ）的受存眷 度最高，受短剧概念催化，公司本月以来涨幅已超100%。

短剧《招惹》就是 由中文在线携手腾讯视频、飞扬文化等多家出品方联合打造，据公司透露，该剧上岸 腾讯视频后目前已分账已突破2000万元，为今年国内短剧第一。此外，2022年小法度模范   短剧(付费视频剧) 收入已超3亿元。



事实上，监管加码的配景 也是微短剧市场狂奔。

以范围 来看，据中文在线援引第三方研究申报 数据，2022年短剧全年市场范围 在100多亿元，2023年微短剧范围 预计突破300亿元。

从市场供给  来看，据广电总局数据，2021年微短剧全年立案 数398部，而2022年立案 数接近2800部，同比增长600%；2023年3月-8月，全国重点网络微短剧计划 立案 通过剧目部数，基本在260部以上，且7/8月分别  为361部/401部，供给  显著增长。

从公司看，中文在线、华策影视、芒果超媒、华谊兄弟、柠萌影视、掌阅科技、长信传媒均在此块加年夜 投入。

背后是，微短剧超出  传统影视市场的回收效率。当红微短剧概念股中文在线在投资者交流纪要中表示  ，短剧特点在于，内容短、集数多，一般是80-100集，每集两分钟以内，剧情带有较强戏剧性，创作内容加倍 贴合群众需求，故事快反转，剧情爽点密集。更多依托平台告白 推流，实现C端客户触达。

在此基础上，微短剧商业验证周期短，回收效率高，主要靠告白 投流，投流方只要能够实现首日回收目标，就可以继续优化投流的策略，然后实现高额的ROI回收。一部作品从剧本打磨到拍摄、制作、投流验证， 短时间内就可以完成验证和闭环，资产中转率高。

同时，微短剧制作周期短， 制作成本低，拍摄周期一般在一周以内。 “不可 就换题材，成本太低了。就是打一枪换一炮。”有微短剧创业者对21世纪经济报道记者说。

但目前微短剧相对长视频营收范围 还是有限。

在2022年，单爱奇艺一家收入就达到  290亿元，同比下滑5%。这一数据，远超同年微短剧总体市场范围 ，且接近2023年微短剧预计范围 。

当下，短剧终端盈利主要分为三种。分别  为会员付费、告白 变现和电商带货。会员付费包含 按期 的会员费和单部剧集购买  ，主流长视频平台单月会员价格在22-25元，短剧专属平台会员费更高，在30元左右；单剧付费收费标准  为1-3元/集，爆款剧单集收费可达10 元。告白 收入也是短剧收入的重要组成部分  ，包含 贴片告白 、告白 植入、IP 授权营销；其中，贴片告白 是长视频平台的专属，软广植入是短视频平台的常用方法 。

总体来看，此种盈利模式依旧趋向短平快，离真正的成熟商业模式还有距离。


来源丨21世纪经济报道、南方都会 报、公开信息



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本期编辑   黎雨桐 实习生 赵凤铃
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