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连续11年盈利,唯品会怎么做到的
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连续11年盈利,唯品会怎么做到的
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2023-11-18 04:11:55
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唯品会三季度营收228亿
垂直电商的黄金时代已然曩昔 ,在综合电商四面楚歌下,目前垂直电商寡头只剩唯品会,眼看同行一个个倒下,唯品会也越来越谨慎,连续 专注小而美。
今年三季度,主打品牌特卖的唯品会依旧实现盈利,
净营收228亿,同比增长5.3%
。GMV为425亿,同比增长13.1%;订单数1.799亿,同比增长6.9%。
图源:唯品会企业文化"大众号
唯品会预计,
公司第四季度总净收入将在318亿元-333亿元之间,同比增长约0%-5%
。也就是说,下一季度唯品会有信心继续刷新季度盈利记录。
当互联网流量见顶,用户黏性也逐渐成为唯品会坚持 稳定增长的一个重要指标。具体来看,三季度,活跃用户数4250万,同比增长3.5%。其中,超等 VIP活跃用户数同比增长17%,已连续多个季度坚持 增长,SVIP活跃用户进献 线上消费约45%,人均消费额连续 增长。
今年一季度唯品会SVIP活跃用户数同比增长15%,进献 线上消费约42%;二季度SVIP同比增长23%,进献 线上消费的44%。
而唯品会也在赓续 投入加强用户心智以实现获客率的增长。唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示 :“三季度,我们继续强化‘买衣服先来唯品会’的用户心智,满足用户对高性价比消费的需要。”
唯品会成立于2008年,在2012年胜利 上岸 纽交所,从公司创建 至上市,唯品会仅仅用了三年的时间。
它曾是中国的第三年夜 电商平台,其主营业务为线上品牌折扣商品,涵盖名品服饰鞋包、美妆、母婴、居家等各年夜 品类。
唯品会在早先开创了“名牌折扣+限时抢购+正品保障”的立异 电商模式,并连续 深化为“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的正品特卖模式,也就是线上奥特莱斯。
简单来说,
唯品会的特卖生意逻辑是通过与各年夜 品牌商建立供货体系,以低价获取合作品牌的库存商品,然后以平台价格卖给消费者,从中获取中间差价。
如今,唯品会走到第15个年头,随着头部综合类电商的崛起,垂类电商也在逐渐失守。淘宝、天猫、京东以及拼多多等综合电商平台的猖狂 扩张,几乎收纳了所有的垂直类目,留给唯品会生存的空间也不多了。
唯品会如何弯道超车
刘强东曾表示 ,“垂直电商,只有垂直品牌可以存活,不是它的电商平台有价值,而是品牌有价值。垂直零售平台一定死失落 ,当然也可以卖失落 。”
然而刘强东一语成谶,如今与唯品会同期的聚美、凡客、考拉、寺库、国美、苏宁、蘑菇街,这些平台渐渐退出历史舞台,作为垂直电商的幸存者,唯品会是如何走到现在的呢?
事实上,在行业开始高歌猛进,唯品会早已察觉到行业危机,并专注做自己的特卖生意。
在其扩张阶段,唯品会结构 了电商、物流、金融三年夜 板块,如自建物流品骏快递、入股乐蜂网、成长 唯品花(信贷办事 )。然则 扩张并没有使其获得 好的收益效果,反而使自己陷入增速放缓的窘境中。在2017年,唯品会Non-Gaap净利润增速降低到了3.38%。
到2018年,唯品会开始逐步关停乐蜂和品骏快递,同时收购杉杉商业集团结构 线下的奥特莱斯。
图源:杉杉奥莱小法度模范 截图
2020年唯品会正式升级Slogan为“品牌特卖,就是超值”。升级后的Slogan依旧延续了其核心主张——“品牌特卖”,并进一步深化“超值”概念,突出唯品会意图打造更高性价比平台的决心。
此外,在2017年,唯品会还获得了腾讯和京东的8.63亿美元投资。在此之后,腾讯、京东又陆续进行了多次增持,截止到2020年Q3,两者分别 持有唯品会9.6%和7.5%的股权。
通过与腾讯、京东战略合作,腾讯将在其微信钱包界面赐与 唯品会入口,京东也将会在其 APP主界面和微信支付入口的主界面接入唯品会。
而这也给唯品会提供了稳定的引流来源,使获客率年夜 年夜 增加,同时还节省了一定的营销成本。
此外,在看到互联网流量红利衰退时,唯品会也积极结构 线下,强化特卖的商业生态模式。唯品会的线下结构 从2018年开始,仅2年时间唯品会在全国已经开设了近200家门店(包含 唯品会和唯品仓),其中年夜 部分 处于购物中心及百货,还有少数是街铺。
到2021年,唯品会全年净收入总额为1171亿,同比增长14.9%,GMV为1915亿,同比增长16%。
就这样,唯品会实现了弯道超车。再回头看,那些曾经一起竞争的同行早已倒下,唯品会也成为垂直电商的年夜 赢家。
机遇与挑战
当拼多多、淘宝、京东等各年夜 综合电商平台陆续上线百亿补贴 玩法,消费者也陆续在各年夜 平台比价,唯品会也不再是唯一的特卖玩家,且唯品会的增长也在放缓。
此外,随着低价之争加剧,消费者也更追求性价比高、消费办事 体验,这也说明唯品会还需要加年夜 投入以赓续 完善消费者的需求。
其主要原因还在于,垂直行业增量有限并且 唯品会还没有建起行业壁垒。
并且 特卖模式易复制,该模式不管在垂直还是综合领域都能成长 ,唯品会如今面临如何扩年夜 市场范围 的瓶颈。
更要紧的是,在直播电商出生 以后,抖音和快手等直播电商进一步吸走了垂直电商的客流。
唯品会董事长兼CEO沈亚此前也坦言,国内的电商竞争无比激烈,各个电商都用促销和补贴 来吸引用户,还有新兴直播电商在抢用户时长。
唯品会的特卖生意也越来越难做了,如何找到新的增长点是当前需要解决的问题,不然 只能走向同行的老路。
基于此,近几年唯品会又一次踏上了出海之路,不想困在特卖模式里。
去年,唯品会多次成长 海外业务,投资出海项目,分别 是Qpendo与Rexing。
图源:截自天眼查APP
此外,还有消息传出唯品会或将在东南亚推出办事 。依据 其LinkedIn页面,唯品会东南亚部分 设立在新加坡,目前已经拥有46名员工。
其中包含 唯品会高等 总监兼东南亚区域负责人Bernard Tay,此前他曾担负 亚马逊新加坡站的负责人和亚马逊在东南亚地区 的销售主管。
诚然,跨境电商业务可以赞助 唯品会进一步扩年夜 市场范围 ,还能引入更多海外品牌和商品,丰富 平台的品类,满足消费者的需求以实现一定的增长。
然则 ,拓展海外市场并非是一件容易的事。多年来唯品会也是很谨慎地投资海外市场。
而唯品会需要面对庞杂 的物流和运营挑战,包含 国际运输、海关清关、本地 配送等方面的问题。
此外,跨境电商市场竞争激烈,唯品会需要与Lazada、Shopee等老牌电商展开竞争。唯品会需要制定有效的市场营销策略和差别 化竞争策略,以维持稳定的增速以及提高用户的粘性。
于唯品会而言,去更辽阔 的海外市场投资和拓展业务,是寻求新增量必须 要做的事。
作者 | 李迎
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