湾仔码头春节营销：来！看神仙打斗

今年春节营销年夜 战已然收官，各年夜 品牌各出奇招，纷纷  希望在这个传统告白 营销重要的节点上，成为最吸引眼球的那一个。从邀请奢华 明星阵容站队，到壕掷上亿红包雨，虽有收效，但年夜 多重复往年套路。

然而，有些品牌却依然可以走出不一  样的立异 套路。传统公民 品牌湾仔码头，在这个春节，用代表「国」的中国传统文化，和代表「潮」的年轻人的口味互相碰撞，刷新「国潮」新年味。让我们看看湾仔码头究竟如何让“神仙打斗 ”。

自力 异 口味产品  ，用美味俘获年轻胃

#国味X潮味#

「“绝代双椒”水饺，太上头了！」

想要品牌走红，第一步就是产品  升级，究竟 招人爱的产品  是一切的基础。

想抓住年轻人的心，得先抓住年轻人的胃。中国新年，最离不开那一碗水饺；年味，就是 那饺子味。

要说当下最受年轻人欢迎的味道，“辣”味当之无愧， “辣”不仅是一种味道，更成为了一种社交技能，只要你能吃辣，我们就是好朋友，而作为中国传统食物的水饺还没有辣味的先例，因此，为了契合当下人“火辣”的性格和口味，湾仔码头从“辣”出发  ，为此次新年研发并推出“秘制香辣味”和“藤椒川辣味”两款 “绝代双椒”口味水饺，这一打破传统的立异 升级，不仅受到了年轻人的喜爱，更代表了品牌在逐渐向年轻化的转变。

传承中华文化，老故事用新说

#国神X潮神#

「财神变潮神，春节最靓的仔！」

水饺又被称为元宝，湾仔码头这次不仅将过年吃水饺这个习俗和迎财神结合起来，更是契合当下年轻人的“街头”潮流  文化，将财神来了一次形象年夜 改革 ，进一步拉近了和年轻人的距离。

在这个全民娱乐的时代，传统文化都在积极力求转变 ，而湾仔码头这次敏锐洞察，积极拥抱时代的变更 ，将传统文化和现代玩法相结合，将旧元素玩出了新组合，不仅是“立异 ”，更是“创旧”。

湾仔码头文财神上岸

湾仔码头武财神上岸

六张社交媒体海报，教你打开红火好运六年夜 招。有趣的文案加上新潮的财神形象，更是让年夜 家刷屏社交平台。

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而运用“财神”这一形象，只是拉进和消费者的一个载体，想要深入达到  “国潮”的内核和实质 ，做出有特色有的“国潮”营销，真正做到宣传并让年夜 家了解湾仔码头的“国潮”文化，仅仅立异 一个传统文化的形象当然远远不敷 ，所以，湾仔码头这次走红之路的重头戏都放在了下面这波走心的操作。

非遗新生，妙手回“潮”

#国匠X潮艺#

湾仔码头 X 腾讯《国潮手艺人》

以国为潮，以匠为心

真正意义上的“国潮”品牌，应该以国为潮，真正做到让民族文化成为新时代的潮流  。所以，这次除了开发产品  味道和立异 财神形象之外，湾仔码头更是更进一步深入发扬“国潮”，将真正的“国潮”施展 到了极致。

“国”是老手艺的魂，“潮”是不安本分 的心，在这个传统年俗文化逐渐没落，正被年轻人遗忘的时代，湾仔码头值此新春佳节之际，和腾讯视频合作，独家冠名推出一档聚焦非遗传承人创变的纪录片——《国潮手艺人》。力邀人气偶像SNH48冯薪朵和国风美少年陈梓铭等新青年代表成为节目的国潮特派员，亲临不合  城市，探寻8位新潮又硬核的非遗传承人，与面塑、灯彩、金镶玉、剪纸等不合  领域的非遗传承年夜 师学习，一起找回即将消失的年俗传统。

当老手艺与新理念相碰撞，当匠心与潮流  融合，在趣味中创造  出新的国潮文化，诠释什么是真正的“国潮”精神。

湾仔码头此次作为国潮文化的流传 同行者和推动者，不打情怀牌，不标榜自己的身份，不跟风跨界，在传承与立异 、经典与潮流  之间，以民族文化为根，年夜 力搀扶 非物质文化遗产，让传统手艺与流行文化碰撞出新的火花，做出了一档有灵魂的“国潮”节目， 扎扎实实地施展 了老字号的精神。

线上线下，全面渗透

#国红当潮#

线下吸睛爆表，线上话题引爆

配合着新品、新形象和《国潮手艺人》节目的上线，为了实现品牌和产品  的全面曝光，湾仔码头此次线上线下齐发力；线下，利用高流量地铁站，展示国潮手艺人的作品和我们的国潮财神。

线上， 触及年轻人活跃的小红书平台，通过平台年夜 数据挖掘产品  网红潜力，打造了「绝代双椒辣水饺」和「爆浆咸蛋黄汤圆」，为产品  植入了网红属性，在小红书平台，成为年轻人所追捧的“网红爆款”。一度占据了小红书水饺和汤圆品类热搜榜。

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“国潮”从来不是夺人眼球的噱头，不是张牙舞爪的跟风，而是真正从心底出发  的对民族文化的一种思考和关怀  。湾仔码头这一波“国潮新年味”，不仅充斥 了人间烟火气，让所有人都能介入 到这股浪潮之中，更将眼光聚焦到真正的“国潮”文化上，引导年轻人对于非物质文化遗产存眷 。

是一个实实在在皮薄馅多的水饺。

年夜 浪淘沙事后 ，能留下和被记住的终将是这些具有真情实感的国潮品牌。

感激 湾仔码头这波的春节款待。