成分、配方、科学成揽客高着 儿 国产化妆品企业越来越卷

在贝泰妮、珀莱雅、丸美股份、上海家化等企业的三季报中，功能 护肤类产品  、自研成分成为进献 业绩的亮点。在“双11”年夜 促中，“成分”“配方”“科学”也成为一众品牌揽客的“招牌”。越来越多的迹象注解 ，研发实力正在成为国产化妆品企业比拼的重点。

图为美妆产品  集合店在售的面膜产品  。（中国商报记者马文博/摄）

功能 护肤品量价齐升

功能 护肤品成为拉动国产化妆品企业业绩增长的“主要功臣”。今年前三季度，主营功能 护肤品的贝泰妮收获颇丰，营收达34.31亿元，同比增长18.51%；净利润5.79亿元，同比增长11.96%。珀莱雅归母净利润达7.46亿元，同比增长50.6%，其直言功能 类年夜 单品销量增长明显。上海家化的前三季度营收虽然达到  近5年的低点，然则 旗下功能 类品牌玉泽和双妹实现双位数增长。

贝泰妮相关负责人对中国商报记者表示  ：“我们认为，中国市场上消费者对产品  成分、配方的存眷 度连续 提升。未来，随着消费者护肤理念的转变 ，敏感肌市场的渗透率赓续 上升，皮肤学级护肤品市场范围 也随之快速长年夜 。”

功能 类化妆品销量增加，也拉动了国产化妆品企业财报上的平均客单价。以珀莱雅为例，今年三季度，珀莱雅护肤类（含洁肤）产品  平均售价64.36元/支，同比增长57.05%，环比增长15.63%。珀莱雅表示  ，护肤类产品  平均售价上升主要是因为单价较高的精华、面霜类产品  销量增加，收入占比上升。

正在进行的“双11”年夜 促中，薇诺娜、夸迪、自然堂、欧诗漫、瑷尔博士已经在预售中杀出重围，位居多个电商平台的预售销售榜榜单前列。

功能 护肤品越卖越专业

今年“双11”，中国商报记者注意到，多位美妆类主播将“成分”“配方”“科学”作为产品  的卖点。有美妆主播坦言，“双11”前，品牌就要求今年带货主播能以产品  成分、科研投入作为宣传的卖点，“他们说主播最好能懂点‘配方知识’”。

“今年‘双11’，贝泰妮旗下核心品牌薇诺娜以‘走心的情感+专业的整合护理计划 +诚意满满的优惠力度’来回馈消费者，希望向消费者传递品牌背后的科学理念。”上述贝泰妮相关负责人表示  ，“我们的全新高端抗衰品牌AOXMED瑷科缦今年也加入 了‘双11’年夜 促，就目前的销售表示 来看，品牌的战略结构 和电商成长 趋势可以做到互相支持协同成长 。其实公司最核心的策略是让消费者感知到，集团对产品  研发的投入在连续 加强。”

今年“双11”也有望成为功能 护肤产品  的竞技场，众多品牌力求在宣传上让消费者看到企业的科研投入。OSM欧诗漫自营直播间全天候循环推荐其含自研成分珍白因Pro的精华产品  及组合套装产；在丸美的自营直播间里，主播也架起“小黑板”，在线讲解产品  的抗皱方面科研优势。

国产化妆品企业在科研上越来越卷

对于国产化妆品企业来说，自研成分或是“金字招牌”。今年7月，国度 药监局化妆品新原料立案 数据显示，截至目前，已有跨越 60个新原料注册在案，国内企业申报的数量位居第一，其中抗衰老成分数量最多。

相关数据显示， “中国成分”产品  2022年线上渠道的平均单价为414.6元，与外资品牌的单价差距从2.5倍缩小至1.4倍。

诺斯贝尔研发副总裁邱晓锋表示  ，从市场端来看，消费者对“中国成分”产品  的存眷 度连续 增长，面膜品类中使用“中国成分”的比例已跨越 50%。因此，把中国的科研结果 凝聚在“中国成分”产品  里，针对消费者做好个性化定制，是国内化妆品企业未来成长 的偏向 。

科研金额的投入也成为国产化妆品企业高调宣传的重点。贝泰妮先后揭橥 了184篇基础研究及临床验证文章，宣布 了15项皮肤相关医学指南和专家共鸣 ，介入 制定了31个团体标准  。在三季报中，贝泰妮也重点强调，公司研发投入金额为1.82亿元，同比增长43.88%，研发费用率达6.87%。

珀莱雅也表示  ：“未来化妆品品牌的竞争比拼的还是科研实力。除了人才之外，珀莱雅深度整合全球原料、全球研发和全球生产等资源，进行有效性、协同性和前瞻性的研发。”（记者马嘉）

来源： 中国商报