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京东和李佳琦事件背后,这个原因值得深思,最近的添可就 ...
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京东和李佳琦事件背后,这个原因值得深思,最近的添可就是个例子
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2023-11-5 17:22:09
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最近李佳琦和京东采销的瓜你们吃了么?上了几次热搜,引发众多网友的热议。起因就是京东的采销人员吐槽李佳琦直播间“二选一”,李佳琦和品牌签了“低价协议”,产品 最低价格只能是在李佳琦直播间,其他平台不克不及 涌现 更低的价格,即就是 平台方自己掏腰包补贴 也弗成 以。
京东采销公开喊话李佳琦“二选一”
随后京东的采销人员自己也开直播,公开和李佳琦直播间进行叫板比较 。看到这里,有些朋友估计 会认为这是一个营销事件,有意 这样搞流量?其实从后续多轮双方隔空喊话和京东采销直播间的“翻车”情况来看,年夜 概率就不是营销事件。
超1.4亿用户涌入京东采销直播间
京东采销的直播间我也点进去看了,从主播的临场反响 很慌乱以及对各类 直播流程不熟悉的情况来看,确实不太像提前准备好的,主播也不是专业的主播,就是京东采销里的工作人员。从价格来看,确实是走的低价实惠路线。也正是因为如此,这样一个简易搭设的新直播间火起来了,人气爆满冲上了热搜。
这个瓜中,李佳琦都有没有涉嫌垄断这个留给专业的部分 去评判,就这件事对于消费者的影响,我们还是可以聊聊的。其实这两家争的就是话语权,对品牌对渠道的掌控。但对于普通消费者而言,能获得 的权益最年夜 化才是最重要的。同一个器械 ,不管是在哪家买,最重要是还是得看价格,谁能给到最低价格,那自然是要获得 更多消费者的支持的,这一点从京东采销的直播间连续 火爆就能获得 验证。从某种角度来说,他们“打”得越凶,对消费者越有利益 ,能以更低的价格买下心意的产品 。
用户权益才是消费者存眷 的核心点
说到用户权益,除了为消费者争取更低的价格之外,推荐的产品 自己 也需要靠谱,那就是产品 端对于用户的权益。一款产品 体验利害 对于消费者而言至关重要,以适合 的价格买到了只是第一步,后续体验的影响才是至关重要。有些厂商为了谋取自身的利益,不吝 使用虚假宣传、噱头营销等出格手段,吸引消费者购买 ,对于消费者的权益也是一种极年夜 的侵害。
一方面是厂家的手段越发的高超 ,对于产品 不太了解的用户而言,中招的概率会很年夜 ,那些厂家正式利用这一“信息差”来谋取私利。这种虚假宣传最年夜 的受害者就是用户,用户购买 产品 是出于对品牌的信任,用真金白银支持,却被欺骗了。如果失去了这个用户这个基础,那品牌成长 也要开始走下坡路了。
添可洗地机涉嫌虚假宣传被众用户投诉
最近一个例子就是添可的洗地机新品Booster Pro和Wiper Pro涉嫌虚假宣传。在产品 介绍页,高温热水自清洁是产品 的最年夜 卖点之一,并且 说是添可首创的技术。但让人为难 的是,消费者买回家使用后发明 ,所谓的高温热水自清洁只是冷水+吹热风,并没有真正的热水。
像这种带混淆字样的宣传,消费者确实很难去识别 ,热水还能有假热水?甚至跨越 我们常识所理解的热水。从质量投诉网上,已经看到不少用户退添可提议 投诉了,我们连续 看看后续结果会如何。
对于这批买了添可Booster Pro或者Wiper Pro的用户来说,他们经过了这次“假热水”事件之后,你们觉得他们后续复购添可产品 的概率会有多年夜 呢?想必年夜 家都猜到了。虽然添可最早切入洗地机赛道,占足了天时、地利的先天优势,但从起初良好的市占,到目前年夜 幅下滑,也看出了很多问题,截止9月的数据来看,添可销量同比跌了8.95%
,
也是这种多品牌中,跌幅最年夜 的洗地机品牌。一边是连续 放缓还闹出了虚假宣传事件,一边是“虎视眈眈”的其他品牌在慢慢蚕食添可丧失 落 的市场。
总结
总而言之,不管是平台方,销售端还是厂家,都不克不及 在牺牲用户权益基础上来谋取自身利益。消费者才是市场的主体,唯有真正维护好用户的权益,能力 在激烈的市场竞争中获得优势。我们期待平台方面可以给我们带来更实惠的价格,和用户交个朋友,薄利多销自然是有它的事理 在的;也希望各年夜 厂商能够加倍 重视产品 研发,真正站在用户的角度思考,为用户提供更好的产品 和办事 。
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