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最前线|快成为全球奢侈品第一,香奈儿全靠涨价
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2023-11-4 19:14:43
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经济阴霾不散,奢侈品继续独美。
法国奢侈品品牌Chanel(下称香奈儿)5月25日宣布 2022年财报,显示固定汇率计算下,全年销售年夜 涨17%至历史新高172亿美元,仅次于LVMH,营收利润也增长6%至58亿美元。
这是香奈儿全球CEO Lenna Nair上任以来的第一份造诣 单,前不久,她还出面 澄清了香奈儿上市传闻 。疫情三年疯涨的业绩,和2018年起破天荒的、频繁的公开消息披露、人士和机构调剂 ,让外界猜测这个神秘家族掌控的奢侈品品牌即将IPO。2021年,香奈儿的营收首次赶超LVMH时装皮具部分 、爱马仕和Gucci母公司开云集团。
奢侈品集团的高利润并非来自新产品 的推动或成本削减。奢侈品的需求弹性属性,让涨价反而成为业绩驱动力。财报显示,香奈儿收入增长的一半要归功于价格上涨。(另一半是价格上涨激发的抢购潮。)三年九次提价后,中号 Classic Flap 包的价格已经突破七万人民币,是2022年全国人均可支配收入的两倍,有网友吐槽“感激 香奈儿不坑穷人”。
除了频繁涨价之外,投资硬奢、转向实体店,开辟更高净值人群的消费场景,成为曩昔 一年傍边 奢侈品品牌的统一动作。譬如香奈儿将推出更多私人沙龙,即自力 的精品店和专用空间为顶级客户办事 。
曩昔 三年,标普高端消费品指数(白线)明显跑赢必选消费品指数(蓝线) 来源:spglobal
不过 ,看似繁华 生长的奢侈品市场已面临路径分野,因曩昔 十年间充当 增长引擎的中国市场首次有了失速的趋势。
贝恩申报 显示中国奢侈品消费在去年下跌10%,BCG预计今年中国奢侈品市场增幅仅1%。中国已经暂时让出了全球最年夜 奢侈品消费市场位置 ,由谁来接棒目前仍是疑问。
一些品牌则选择回到欧美市场。
英国本地 政府的税收优惠吸引了香奈儿把总部从法国搬到伦敦,且开始重视欧美市场成长 。今年财报宣布 后,香奈儿的CFO Philippe Blondiaux 告诉 BOF记者,将要在美国洛杉矶开业的新旗舰店“可能是我们全球最精彩 的精品店”。
另一些品牌把目光投向其他亚洲国度 。
时尚圈有目的地秀场的传统,即除了纽约、伦敦、巴黎、米兰之外,设计师选择与系列主题名称相适的异域目的地作为秀场,除了展示之外,也有拓宽市场的预期在里面。前不久,Gucci在韩国首尔景福宫举办了早春系列年夜 秀。Dior把早春秀场搬到了印度孟买,据称新系列是与本地 刺绣工坊Chanakya进行合作。
Dior 2023早春系列 图片来源:Vogue Business
东方文化经常是奢侈品品牌的灵感来源。这在互联网普及之前被美称为“文化取样”(culture sampling),在今日则被称为“文化挪用”(culture appropriation),即强势文化对弱势文化的直接取用,而非理解尊重之后的演绎。这样的例子数不堪 数,且越来越严重。(比如 Dior此前马面裙风波 、D&G的模特告白 风波 等。)
除此之外,奢侈品品牌还需要面临一个现实得多的问题:新兴市场可能远不如21世纪初的中国那么诱人。
对中国而言,失去奢侈品牌的“独宠”也许并不料 味着什么。上世纪90年代泡沫经济破灭之后,日本贵妇甩卖爱马仕二手包获得的“回笼钱”,也许正是优衣库、无印良品等日本品牌全球扩张的养料。
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