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关于直播行业的新思考:普通人的直播机会在哪里? ...
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关于直播行业的新思考:普通人的直播机会在哪里?
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2023-10-29 15:58:17
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来源|倪叔
最近年夜 家应该或多或少听说于文亮涨粉的故事了。在存眷 到这个故事后,倪叔的第一感到 是啥?
内容行业在进一步向普通人打开年夜 门。
倪叔一直在思考,普通人做内容行业的机会到底在哪里。正好今天在线上听了一场关于直播行业的年夜 会,发明 这个机会很有可能藏在表演直播的行业里。接下来与年夜 家分享倪叔的几个想法:
首先简单聊几句什么是表演直播行业:年夜 家经常会看到的,唱歌、舞蹈、游戏、乐器演奏等等的直播,都属于表演直播的领域 。
好了,接下来咱们具体讲讲,为什么倪叔会觉得对普通人来说,表演直播的机会很年夜 ?
1从行业成长 来看,年夜 盘在涨、新手友好
行业年夜 盘走势与年夜 多半 人的体感略有收支 。年夜 家可能会觉得直播行业已经成长 了近十年,会不会已经触及到天花板了?仿佛“古诗都被唐朝人写完了”,但事实上,这个行业却依旧在“万物生长”。
这是很正常的现象,感到 与事实在绝年夜 多半 时候并不相符。
用数据说话吧。《中国网络表演(直播与短视频)行业成长 申报 (2022-2023)》的数据显示,2022年,我国网络表演(直播与短视频)行业整体市场营收达1992.34亿元,较2021年增长8%。主播账号累计开通超1.5亿个,同比增长7.1%。直播、短视频行业直接或间接带动就业机会超1亿个。
很显然,直播行业的事实是:行业的增速、增量、增漫空 间都远未触及所谓的天花板。相反,随着行业成长 走向成熟,反而对普通人进一步打开了年夜 门——想要介入 直播行业分享成长 红利,最好的时间一是七年前,二就是现在。
为啥这么判断呢?
原因一:行业更需要能引起普遍情绪共鸣 的内容创作者-普通人。
当内容行业离别 了成长 初期“野蛮生长”的状况转而进入规范化增长的轨道之后,意味着该行业可以在规矩 之内宁神 年夜 胆地好好成长 了,已经离别 了摸着石头过河的阶段,度过 了湍急的成长 之河,登上了成长 的彼岸。
这种行业配景 下,我们想一想行业最迫切的需要是什么?是年夜 众化的、有普遍情绪共鸣 的内容创作者,一言蔽之,普通人。供需两端都是如此,因为用户对直播内容的需求在提升,所以普通人做直播的机会才会更多。
比如 90后藏族女孩格桑吉,曾是蓉漂一族的她,在机缘巧合之下打开直播间分享起了家乡的风土人情。
如今,格桑吉在抖音拥有了上百万粉丝。她的抖音直播间每天都有稳定的不雅 众听她唱歌,人多的时候一场表演就能有10万人次不雅 众,给她带来了稳定的收入。一个普普通通的女孩,通过抖音直播让自己的原生态表演成为了谋生的方法 ,对普通人来说,这无疑是一种美好的生活与工作合二为一的路径。也为更多的普通人从事“表演直播”提供了一个鲜活的示范。
原因二:直播行业对新手友好,为普通人的加入打开了年夜 门。
与专业的表演相比起来,表演直播的门槛相比较 较 低,不需要过多的拍摄、剪辑能力的要求,尤其是瞄准 备走出表演第一步的普通人,并没有太多的设备要求,基本上一部手机就能搞定。
对于直播机构而言,入门时投入的人力资源也不需要很多,一开始可能需要投入的就是招聘主播、赞助 主播开播就可以。在设备等“重资产”的投入上更是如此,简单的灯光、配景 、手机等等,就可以满足开播需要。
另外,平台对新入门的主播、机构也有明确的搀扶 。比如 倪叔在年夜 会上获得的信息:抖音对新加入的直播机构有专属的任务政策搀扶 ,并有专业运营人员提供指导和帮扶。
2从直播内容来看,类型丰富 ,各类 内容都有机会
表演直播对普通人友好、对机构入门门槛要求较低,这可以理解为“节流”,与之相应的是,开播之后的内容门类极年夜 丰富 ,可以理解为“开源”。
抖音平台上的内容垂类多元,各类型主播和内容都能找到适合自己成长 的赛道。
也就是说,普通人和机构可以选择的表演类目很多很多,不消 发愁“我该表演啥”,事实是,只要是优质的、有乐趣的、有价值的表演,年夜 概率都邑 被看到、被喜爱。这样的内容环境,给了给了普通人更多的机会。比如 你可以唱歌、跳舞等展示一技之长、还可以互动连麦分享知识、还可以直播日常分享生活等等。
总之就是:每个普通人都能找到适合 的表演直播内容赛道。
当然,去哪里做直播,做内容也很重要。选一个流量高、内容丰富 的平台,能力 让你的直播被更多人看到。不问可知 ,这个首选阵地还是抖音。而抖音平台成长 表演直播也是有现实优势的。
首先基本盘年夜 :抖音用户多、平台流量基础年夜 ;其次分发体系完善:分发机制公平 ,好的主播、内容能被更多人看到;最后有专业的办事 团队:丰富 的培训课程指导主播、机构的日常经营成长 。
实质 上仍是沿袭着行业连续 增长的逻辑,越成长 内容赛道越细化、越丰富 ,这种直播内容极年夜 扩容的现状,对于不合 行业的人来说都意味着配合 的价值,就是立异 的赛道新机会。
数据显示,2022年有跨越 6万人次的“演艺人员”在抖音直播登上了线上舞台。比如 开演唱会、连麦唱歌、小众乐器表演、主持人朗诵、配音模仿、各类 舞蹈表演与教学等等。
这种澎湃的内容张力依旧在继续扩容,趋势仍在加速,用一句年夜 白话来说就是:中国的能人太多太多了。而抖音平台给年夜 家提供了一个充分 的价值施展 舞台,既是一种展示的机会,更是一个连接的桥梁。
一是抖音平台自己 用户量巨年夜 ,二是平台勉励 各类 直播机构进一步办事 好直播者,助力新人主播们迅速放年夜 自己的声量,进而被更多的人看见。
主播是创作者、是创意的提议 点、是才艺或者情绪内容的蜂巢,而平台与机构就是加速器、扬声器、哆啦A梦的四维空间口袋,年夜 家共处一个年夜 时代、一个好生态,一起在“表演直播”这个赛道舞台上实现“天生我材必有用”。
于是,在曩昔 看似很“小众”的行为、故事、内容,在这样的趋势之下,通过抖音有更年夜 的概率被更多的人看到、喜欢,当然背后的逻辑是:
优质的、有价值的内容在这个时代更容易出圈。人与世界的连接通过表演直播这样的形式变得更紧密。
3结语:潜在主播与机构在抖音的机会点
好了,讲了这么多,从行业年夜 盘讲到平台趋势,从一个个具体真实的数据再讲到年夜 家喜闻乐见的表演内容,倪叔最后再总结一下,那就是普通人来抖音直播,很容易,有机会。
第一个机会点:直播行业增长是基本盘。这是年夜 势所趋,看到这种形势与事实,在其他人沉浸于并禁绝 确的错觉之际,你完全可以撒手 一试。
第二个机会点:内容类型极年夜 丰富 ,人间万物只要内容优质皆可直播。如此多的细分内容赛道,总有一个是适合你的——假如一个都没有,那这“一个都没有”的赛道不是正好也属于你嘛。
总之,只要有心,就有机会。特别是表演直播,对普通人来说,是一个很好的机会。
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