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平台博物馆直播不雅 看人次8.2亿,从隔窗不雅 物变视听 ...
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平台博物馆直播不雅 看人次8.2亿,从隔窗不雅 物变视听盛宴
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2023-10-29 15:23:26
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三星堆博物馆新馆展出的青铜鸟足神像 新华社发
山东博物馆展出的年夜 汶口文化嵌绿松石象牙雕筒 新华社发
西安半坡博物馆展出的彩陶盆 新华社发
三星堆博物馆新馆、良渚古城遗址公园等都是直播的热门所在 。良渚古城遗址公园 新华社发
【网聚世界 中国风情】
“蹲”文物直播间,看三星堆文物在半掩半埋中被挖掘,听2500年前的青铜乐器演奏《茉莉花》,“触摸”《千里江山图》的细节之处……文物直播让作为历史文化宝库的博物馆焕发出时尚魅力,让原本束之高阁的文物火爆“出圈”。某短视频平台数据显示,2022年5月以来,仅自家平台上各类博物馆相关直播就有11.6万场,同比增长60%,不雅 看人次8.2亿,总时长达2300多小时。直播如何将文物不雅 赏方法 从“隔窗不雅 物”转酿成 “视听盛宴”,获得网络用户的青睐?
拓宽文物展现的时空维度
直播让文物从静止的实物摆设 转向动态的线上“展演”,拓宽文物展现的时空维度,带来加倍 多样的涌现 形式。
展览式文物直播像一堂堂直不雅 、精彩的历史课,重点挖掘文物背后的历史故事,阐释并传递文化内涵。这类直播往往借助专家解说或讲解员的介绍,导航式展示文物的形状特征、细节纹理和历史痕迹,深化网络用户对文物的认识。各地博物馆齐聚线上,立足于各地特色馆藏,从文物的前世今生、外形特征到背后故事,多角度提供了丰富 的文化视听内容。
纪实式文物直播像考古探秘之旅,存眷 文物出土、修复与保存 的进程 ,不仅记录重要的历史时刻,也付与 普通网络用户“围不雅 ”历史性场景的机会,使以往由专业人士主导的考古挖掘酿成 民众配合 介入 的“探索”进程 。央视频对三星堆遗址为期4天的直播报道,直击文物出土时刻,吸引了数千万人不雅 看,直播上线两天,视频播放量累计超4000万次,相关话题总阅读量亦突破两亿人次。
介入 式文物直播像充斥 趣味的文创活动,主打提升用户的文化消费体验。借助直播平台,博物馆工作人员以特色文物馆藏及其相关文创作品吸引用户存眷 ,通过“文化带货”方法 与用户深入互动。河南博物馆上线的“豫来遇潮”直播间,用户不仅能够云上逛文物、听解说,还能与在线主播聊国潮,配合 设计文创产品 ,打造出个性化的文化办事 体验。
以人为中心的“生活化历史故事”
直播转变 了文物的数字表达方法 ,“赏文物”“逛文创”“听解说”成了用户足不出户的小我 文化活动。文物直播融入个别 性文化介入 ,推动对历史的诠释从宏年夜 叙事转向个别 叙事,成为以人为中心的“生活化历史故事”。
从“描绘物”到“存眷 人”,直播叙事视角的转换,将文物承载的文化价值具象化为劳动人 民的生活故事与实践智慧。这种“由下及上”地探寻文物背后“个别 化”生活元素的叙事方法 ,建构了普通人的叙事视角,增强了历史的亲近感。徐州出土的汉代彩绘陶俑形色各别 ,直播中主持人抓住男性陶俑色彩艳丽这一特点,以汉代男子也爱置妆、涂红唇的历史故事道出陶俑特点的由来,不仅巧妙地展现了文物厚重的历史价值,还找到联通古今的“话题点”。
文物直播经常 以个别 的行为活动为叙事线索,完成文物故事的表达,让文物“动起来”,实现直播的动态化叙事。游客打卡式、快闪表演式和合作寻宝式等直播叙事结构的设计,围绕人的行动轨迹勾画 博物馆文物的全貌,通过移步换景、设置悬念、任务驱动,直播故事情节也变得“因人而异”。吐鲁番博物馆采取 “讲解员+学生参不雅 ”的搭配方法 ,讲解员在率领 学生“寻宝”的进程 中完成整个直播叙事,转变 了以往仅由讲解员或主持人讲故事的单一模式。青年学子等人物元素的嵌入,将个别 化视角融入公共文化议题中,既丰富 了文物故事的内涵,也让直播变得加倍 生动与“接地气”。
节点化、模块化和主题化的直播情景叙事结构,顺应数字流传 生态,契合当下用户的文化消费特点,深度刻画细节,以简洁却不失完整的微故事吸引用户的存眷 。2022年处暑时节,故宫博物院推出以“故宫处暑时”为主题的专题直播,分别 对茶器、宫廷夏季服饰、钟表等文物进行专题片段式的解说,再现古代皇宫在夏季穿衣饮食、教育学习和工作休闲等各个场景,吸引1.4亿人次不雅 看。
另外,借助5G、12K以及虚拟现实等数字技术,文物直播的叙事更容易涌现 文物的价值内核,为用户提供个性化与定制化的专属文化之旅。中央广播电视总台在直播特别节目中推出沉浸式数字交互空间《三星堆奇幻之旅》,利用“年夜 范围 即时云渲染技术”,依据用户小我 登录答题情况和交互进程 的反馈,实现“千人千面”的文化体验。不雅 众可用更为奇特 的方法 走进三星堆,体验文物之美,感触感染 古蜀文明的博年夜 精深。
延伸文物与人的关系
直播将文物的“物质性”存在方法 变为“非物质性”的数字涌现 ,转变 了其流传 与传承的底层逻辑,延伸了文物与人的关系。
历久 以来,基于历史保存 与平安 的考虑,人们难以近距离接触与不雅 赏文物。直播打破了文物与人的物理界限,并基于媒介逻辑建构出新的关系连接。一方面,用户与文物的“相聚”由线下转为线上,重建了物理空间难以实现的连接。另一方面,直播不仅为用户提供身临其境的体验场景,还延伸了人与物的互动方法 。数据建模、数字孪生等技术,让文物在虚拟空间拥有了“新的文化生命体”。文物从沉睡到苏醒,从缄默 不语到主动表达,与人的“双向沟通”成为可能。
直播技术让不合 介入 者拥有了新的身份角色,塑造了人与人之间新的文化交流模式与行为规范,文物直播也成为人际交往的仪式性活动。在直播进程 中,基于配合 兴趣或话题集聚的用户,不仅是点赞、评论与发弹幕的文化体验者,同时也是内容生产者,对文物意义进行立异 “转译”,实现二次流传 。
另外,文物专家与博物馆讲解员除了充当 传统的知识流传 者,还以“主播”这一新角色上线。不少博物馆的“网红”讲解员在直播中通过讲故事、说“金句”等方法 ,将文物直播演成一场脱口秀,平等对话的气氛 与趣味故事的表达让文物承载的历史文化更容易触动人 心。
直播重构了媒介化的人、文物与场景等流传 元素,为用户了解与感知历史提供了多种接入路径。作为技术基础,直播提供便捷的文化接入方法 ,降低用户的准入与使用门槛,增强其文化获得感。作为艺术表达手段,直播找到了用户的审美需求点,提供了丰富 的文化体验模式。总之,文物直播建构出新的知识生产场域,并以另具匠心 的方法 培育用户的历史感知力,引导用户的审美价值取向。
还需通过数字化连续 “出新”
文物借助直播走进千家万户,但文物直播仍存在数据资源有限、数字内容创意匮乏、数字技术建设不足等影响用户体验的问题。推进文博事业连续 立异 成长 与深入人心,直播还需要运用数字化思维,深化数字技术建设,激活数字文物的文化基因。
文物直播的前提是文物的数字化采集与储存。文物直播看起来是文化消费的数字化,但实质 上更是文化资源供给 、文化生产和文化流传 的数字化。对文物“数字档案”的数据化提取、加工,可丰富 内容类型与来源,为直播垂直类文化内容制作提供可能。同时,直播数据可驱动内容创意生产,基于年夜 数据剖析 并对已有文物数据进行挖掘,可以掌握更多灾 以察觉的文物数据特征,激发深条理 的文化创意。
数字叙事既要运用数字技术让文物被“看见”,也要通过数字化的故事逻辑增进 内容增值与价值创造 。从数字叙事主体来看,可以进一步释放用户在内容创造 中的积极作用,借助用户视角来不雅 察与体验文化,以贴近年夜 众的方法 讲述文物故事;在数字叙事方法 上,文物直播需要打破传统的线性故事模式,融入跨媒介叙事创作,拓展文物的功能 角色,依据不合 媒介平台打造文物的多种形态,提升直播故事情节的节奏感与吸引力;就数字叙事功能 而言,要打造文物直播的共情叙事,推动个别 情感与历史文化同频共振,以文化情感驱动用户介入 、共鸣 和反馈,并最终反哺文物直播的价值创造 。
文物直播是以用户文化体验为中心的文化流传 进程 ,因此进一步增强数字交互设计,激活数字关系潜力,可有效推进文物直播的介入 性和互动性。这就既要坚守文物直播交互设计的“起点”,在交互设计中融入时价值 值与人本精神,制作出喜闻乐见、雅俗共赏的文化视听作品,用优秀历史文化精神激发社会前行的动力;又要延伸文物直播交互设计的“触点”,赓续 发明 与建立新的数字关系连接,将交互设计与用户文化体验相结合,增强个性化联系关系 ,并推动交互式文物直播成为用户的“文化日常”;还要找准文物直播交互设计的“焦点”,综合运用人、文物、技术、场景等流传 元素进行立异 设计与创意叠加,提升数字交互中心的存眷 度和吸引力,推动文物直播成为流传 热点,让文物在赓续 变更 与成长 的数字交互中历久弥新、深入人心。
(作者:鞠宏磊、何子杰,分别 系中国政法年夜 学光亮 新闻流传 学院教授、博士研究生)
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