杭州禁止直播带货？杭州市商务局回应：网传消息不实。媒体求真：这个传言是怎么起来的？

这两天，各年夜 平台正如火如荼地备战“双11”，一则关于“杭州禁止直播带货”的消息也在网上悄悄流传，昨天一度登上热搜。

对此，杭州市商务局相关负责人表示  ：网传消息不实，以直播电商为代表的互联网经济是中国经济的重要组成部分  ，国度 、省、市高度存眷 并支持直播电商成长 。2022年，杭州在全国率先出台《关于增进 杭州市新电商高质量成长 的若干意见》，将直播电商纳入新电商领域 ，并赐与 政策支持。未来，杭州将继续推动直播电商的成长 。
那么，从坊间流传的一则小道消息冲到热搜前10位，这个传言到底是怎么来的？
这事要追溯到今年4月份。
四季青禁播
半年多前，作为全国最年夜 的服装集散地之一，杭州四季青市场的部分  市场宣布 了一则通知，禁止市场内的商户直播带货，并设置了相应的处罚  办法 。
“为了进一步巩固市场营商环境，维护市场经营秩序，即日起，市场经营户和外来人员在本市场内禁止直播、走播。市场将加强巡查，一经发明 严肃处理  。第一次书面警告并约谈。第二次没收设备并收处罚  金贰万元。第三次没收设备，处罚  金翻倍。”

很快，“杭州四季青部分  市场禁止商家直播销售”的消息登上了热搜。
对于禁播的原因，四季青几个市场的回应是，禁播在维护正常的经营秩序。作为批发市场，走播和市场商户通过直播直接对零售客户的销售行为，挤压了批发实体店的生存空间。
市场内禁播，获得 了一部分  商户的支持，不过  这项划定 并没有强制实行，年夜 半年下来，做直播的商户依然在做直播。
谁曾想，它会成为日后“杭州禁止直播带货”传言的导火索。
抖音“一哥”被“退网”
如果说四季青的一纸禁令是导火索，那抖音“一哥”小杨哥无意之中的亮相 ，也成了“直播行业将面临暴风骤雨”的“证据”。
在最近的一场直播中，猖狂 小杨哥问自己的徒弟小黄：“我如果宣布退网，你会支持我吗？”他还说，“以后将减少直播带货，把机会留给其他人。”

但在后续发酵中，“抖音一哥退网”成了症结 词。即使在后续直播中，小杨哥对退网一事进行了回应：“那是传言。”
这也并不是第一次有头部主播宣布“退网”。
早在今年上半年，小杨哥也曾宣布缩短直播周期，从每周两播减少至每周一播。
宣布“退网”最多的可能是快手一哥辛巴：“天下无不散的宴席，辛巴还有其余 使命。”
但实际上呢？没过多久，他和徒弟们就再次活跃在直播的舞台上。
再次面临拷问
作为“直播电商第一城”，目前杭州已有综合类和垂直类头部直播平台32家、近5万主播，直播相关企业注册量超5000家，数量列全国第一，带动就业超100万人。
每次直播行业有风吹草动，杭州自然会被推到风口浪尖。
不过  ，一则看上去可信度极低的传言被普遍 流传 ，并且  引发不小的支持声量，一定水平 上也代表了年夜 众对于直播行业的看法。
从涌现 到繁华 ，电商直播成长 不过  7年时间，却经历了无法想象的野蛮生长。去年“双11”预售首日，光李佳琦直播间带货的GMV就达到  了惊人的215亿元。
但无数近乎神话的数字背后，是每隔一段时间就会被曝出的乱象。从主播偷税漏税到销售假冒伪劣产品  ，今天，越来越多矛头瞄准 已经赚得盆满钵满的头部主播，他们借助自身影响力对于合作方的低价要求，是否涉嫌不正当竞争？
10月24日晚间，年夜 杨哥和小杨哥就表示  ，因为商家被挟持，导致直播间里不少年夜 牌被迫下架，“我们比李佳琦低了若干 ，都不克不及 卖了啊。你们想要的一些年夜 牌，都没货，全部是他定的价。”
由此也引发了一个更深条理 的拷问，如果只是一味追求低价，直播电商对家当 链的价值又体现在何处？
四季青们的担心
以四季青为代表的专业市场为例，其实早在两年前，国内另一个服装批发市场巨头，广州十三行就宣布 过类似的通知，在市场指定的楼层营业期间禁止直播和走播。
今年4月，广州沙河南城服装批发市场也宣布 过类似的通知，杜绝在市场内进行直播活动。

为什么这些市场将直播电商拒之门外？一方面他们在线下构建了完整的商业生态，涉及餐饮、物流、劳务等，把生意搬到线上，对这些经营主体有不小的冲击。
另一方面，作为批发市场，面对的是全国成千上万的经销商，关系到无数线下实体零售店的生存。当批发市场的商户开始针对零售市场直播，最先否决 的就是原先的批发客户，这也是商户们不肯 意见到的。
所以，虽然在外界看来四季青的禁播难以理解，但里面的商户群体支持者居多。即使有的依然在直播，多半 也针对零售和批发做出了价格区分。
无独有偶，关于杭州禁止直播传言的另一个导火索，来自于近期印尼、越南、印度等国对直播电商的“禁止”或者“限制”。在官方给出的一些解释中，提及了掩护 本土制造业和中小零售商。
来源：橙柿互动