宿华离任快手，3亿老铁终究输给了8亿杠精

原创首发 | 金角财经（ID: F-Jinjiao)
作者 | 东篱


41岁的宿华终于要单飞了。


近日，快手宣布 通知布告 称，自10月29日起，宿华将卸任董事长，由另一名开创 人程一笑接任。

继2年前辞任快手CEO之后，宿华如今又将卸任快手董事长。接连退出快手治理 层，宿华卸下了担子，快手当初经典的“双核”治理也将不复存在。


宿华这次辞去董事长，是快手近年来频繁人事调剂 的最新动作。从2021年下半年开始，快手的内部架构就涌现 了多次调剂 ，高管权限更改 和去留见多不怪。


随着今年第二季度快手终于扭亏为盈，“佛系”宿华的隐退似乎也意味着快手正在步入下一个阶段。

宿华隐退，程一笑走到台前

久长 以来，快手实行的都是两位开创 人并行的“双核制”。


2011年，来自辽宁铁岭的程一笑推出了原创移动应用法度模范   GIF快手。2013年，宿华加入快手，以算法推动快手奠定  成长 模式，快手开始转型短视频社区。


谈及宿华与程一笑这段“联姻”，快手早期投资人张斐曾如是说道，“宿华找偏向 难，一笑找人难，宿华是技术和算法驱动方面的年夜 牛，而一笑是个很有产品  头脑的人，两人是一个很好的组合”。


至此，快手形成了典范 的“双核”模式，虽然宿华和程一笑都是不善言辞的人，但身为CEO的宿华成为了被推出去的门面，程一笑则成了宿华背后的男人。


彼时，国内移动互联网方才 起步，随着wifi技术普及，中国智能手机的应用量越来越年夜 。宿华和程一笑认为，音视频媒体的笼罩 和流传 正逐渐超出 传统媒介，而长视频平台又容易陷入制作周期和版权旋涡，与之相比，短视频的未来肯定是一个更好切入，且拥有比GIF动图加倍 辽阔 的市场。


快手也趁势获得了飞速的成长 ，并在2021年2月5日上岸 港交所，成为国内“短视频第一股”。


快手上市后，宿华和程一笑的身家均过千亿，但两人尚难高枕而卧 ，究竟 抖音早就完成了对快手的超出 。


据快手《2019快手内容申报 》显示，快手日活在2020年初突破3亿。而据字节跳动CEO张楠颁布 的抖音数据，截至2020年8月，包含  抖音火山版在内，抖音的日活跃用户数已经跨越 6亿。


2019年6月18日，宿华曾提出杜绝佛系的“K3战役”，即“要在2020年前完成3亿DAU（日活用户）”。而在上市之后，快手日活用户数量反而下滑到3亿之下。此外，截至2019年，抖音的年度收入还超出  快手100亿元以上。


虽然快手在努力构建自己的商业闭环，在电商、直播带货、海外市场等方面与抖音展开了缠斗，但用户数量的下降，股价的暴跌，多年的亏损，都意味着快手正处于危机之中。


在此情形下，宿华在2021年10月辞任CEO，将快手从“双核”治理 过渡为“单核”治理 ，提高治理 决策效率。而在程一笑的率领 下，快手也终于实现扭亏为盈。据报道，程一笑接任后，无论从公司的员工数量、福利开支，甚至是各业务的预算审批，都在强调一降再降的策略。


财报数据显示，快手今年第二季度实现营收277.44亿元，同比增长27.9%；经营利润和期内利润分别  为12.96亿元和14.81亿元，去年同期则分别  亏损30.59亿元和31.76亿元。而在曩昔 三年，快手都在亏损：2020年亏损1166亿元，2021年亏损781亿元，2022年亏损137亿元。


不过  ，快手危机仍存，相较于上市初期的超万亿港元市值，如今快手股价已年夜 幅下跌。截至10月20日收盘，快手报每股56.55港元，市值仅为2462.93亿港元，较岑岭 时跌了85.68%。


在互联网年夜 环境从“扩张”迈向“守成”的配景 下，程一笑仍将率领 快手往盈利型互联网平台偏向 成长 。而宿华选择在此时辞任董事长，或许是为了给快手探索未来的偏向 。


一方面，宿华虽然离职，但其不合  投票权不会产生 变更 。截至2023年6月30日，宿华持股快手的比例约为9.86%，据快手财报，占有关保存 事项以外的股东决议案投票权约38.01%；程一笑持股快手的比例约为8.82%，占有关保存 事项以外的股东决议案投票权约30.58%。


另一方面，AI是宿华接下来的重要投资偏向 。此前，圈内早有流传，宿华十分存眷 年夜 模型，看过或出手了多家生成式AI相关公司。不久前，他还涌现 在AI年夜 模型公司光年之外的早期投资人名单中，后者如今已被美团收购。


而AI与快手的业务息息相关，作为超3亿日活的短视频平台，快手无疑是AI技术应用的最重要场景之一，从这一点来说，宿华仍可能为快手业务带来新的可能。

困在老铁里

快手如今的处境，或许从其出生 之日起就已注定。“老铁”造诣 了快手，也导致其在抖音这个新生势力面前逐渐走弱。


2017年7月的一个下午，位于五道口启迪科技年夜 厦B座22层的快手总部，一场周例会正在进行。数据团队为老板们剖析 了一款来势凶猛的产品  ：抖音。耐人寻味的是，汇报结束后，在座的高管没有作出任何反响 。


一年后的初夏，抖音日活突破1.5亿，跨越 了快手。彼时，前者上线五百天，后者上线七年。如今，两者之间的用户数差距被进一步拉年夜 。截止到2022年11月，抖音用户数量在8.42亿左右，日活用户数跨越 7亿；而到今年二季度末，快手应用（快手主站、快手极速版、快手概念版）日活用户（DAU）为3.76亿。


快手与抖音最年夜 的区别，除了浓重的老铁气息，或许就是算法逻辑的不合  。


早期的快手可以说是为下沉市场量身定做的产品  。在成立之初，宿华和程一笑一直希望快手成为“真实世界在虚拟网络的映射”，通曩昔 中心化、个性化的算法推荐来让每小我 拥有展示自己的机会。


由此，快手确立了“简单”“普惠”的产品  原则，获得了下沉用户的青睐。


而李天佑的涌现 ，则让快手的土味一发弗成 收拾。2014年夏天，李天佑的一首《女人们你们听好了》在快手爆火，涨粉40万。之后，他率领 快手粉丝和早期他在另一直播平台“聊聊”积累的粉丝，进军YY，同样年夜 获胜利 。YY主播们意识到了快手的作用，于是率领 粉丝进驻快手，直接把直播录屏剪辑成短视频宣布 。


至此，快手沦为了YY的短视频翻版，喊麦社会摇、年夜 哥小弟、社会人、豪车美女钞票，这些老铁们喜闻乐见的元素比比皆是  。


被YY同化的快手并没有为此觉得 困扰，并开始小范围  测试直播。“老铁双击666”成为了某种直播赚钱的密码，而为了开通快手的直播权限，“老铁们”需要讨好平台算法——依据 粉丝数、短视频播放量、违规等综合数据，自动开通直播权限。


也就是说，作品上热门越多，粉丝越多，越容易开通直播权限，一时间审丑卖惨、恶意炒作、吃播喝播等低俗内容层出不穷，直至被央视点名下架整改。


如果说快手是底层年夜 众的一面镜子，那么抖音就像是快手的一面镜子。


抖音是典范 的字节系产品  ，整个生态像一个巨年夜 的公域流量池，岂论 是拥有1000个粉丝的网红还是1000万个粉丝的网红，都依靠平台分发流量。而快手则是典范 的私域流量，头部主播掌握着平台年夜 部分  的流量，以至于形成了今天的老铁文化、家族文化。


两者之间的商业竞争也在自身生态土壤上渐次展开。


比如  ，快手虽然也在破圈，且与抖音的用户群体赓续 重合，但快手的基本盘仍是下沉市场，因此，不合  于抖音的“兴趣电商”，快手主打“信任电商”，强调“性价比”。


但割舍不下的下沉市场，让快手的算法逻辑难以跳出私域的领域 ，变相勉励 了以辛巴为代表的快手“六年夜 家族”的壮年夜 ，粉丝群体也各自站队，成为盘踞在快手的家族势力，以至于快手想搀扶 其他主播，还得看家族脸色，就算是明星直播也备受打压。


比如  王祖蓝在快手首次开播时，年夜 主播二驴豪刷四十万成为榜一，但王祖蓝没有按规矩  感激 “年夜 哥”，二驴暴跳如雷，在公屏狂骂“滚出快手，你会播个屁啊，录你的跑狗吧！”


快手也想解脱 这一模式，但就像洗不失落 身上的老铁标签一样，改革  的进程 中也充斥 了阻碍与权衡，这一矛盾的外显无疑就是快手与辛巴的争斗。


据不完全统计，自2021年以来，辛巴果真  喊话甚至威胁快手的桥段，已经涌现 了至少5次。而矛盾的集中点，就在于快手的流量分派 机制和平台流量作假。而快手对于掌握流量“命脉”的平台家族也无可奈何，能做的也无非就是暂时封禁直播间。


回顾曩昔 ，快手似乎无力、也无意以雷霆手段扫清成长 的阻碍，真正迈上新的台阶。被困在老铁圈子舒适区的快手，还能焕发新的生机吗？

艰难撕标签

近年来，快手的成长 症结 词是降本增效、实现盈利，作为短视频平台，内容即为流量的基本 ，也是快手押注的对象。


面对今年二季度快手取得自上市以来的首次集团层面净利润，程一笑将线上营销办事 、直播和其他办事 （含电商）视为拉动快手营收的“三驾马车”。


数据显示，2023年第二季度快手线上营销办事 收入达143.5亿元，同比增长30.4%；直播收入同比增长16.4%达99.7亿元；其他办事 收入达34.3亿元，同比增长61.4%；它们对总营收的进献 占比分别  为51.7%、35.9%和12.4%。


也就是说，告白 仍是快手的第一年夜 “功臣”，撑起了营收的荆棘铜驼 。


对于下半年外循环告白 的机会点，程一笑认为，去年异军突起的小法度模范   游戏和付费短剧赛道将年夜 有可为。


“预计今年整个小法度模范   游戏行业范围 会达到  350亿，快手也成立了专门的团队，为这类游戏行业客户提供解决计划 ，进一步获取市场份额。另一方面，借助2.6亿的短剧日活，快手将优化现有小法度模范   和付费短剧的链路，预计未来（在）付费短剧上能获得更多的增量投放。”程一笑表示  。


上述告白 机会的落脚点，即为内容，也是宿华正在探索的AI领域的一年夜 应用场景。而内容反过来又将赋能快手电商的成长 。在今年快手电商引力年夜 会上，快手就曾强调，泛货架是内容场的延伸，也是快手电商全域经营策略的重要场域。


据介绍，目前，快手电商的泛货架场域包含 推荐、商城、搜索、商号 等不合  场景，虽然目前商城还在测试和起量阶段，但二季度快手泛货架的GMV依旧实现了高双位数的同比增长。


程一笑表示  ，历久 来看，快手将结合直播内容场，在商城等泛货架场域重点做好复购等强购物心智的承接，使货架成为快手电商全域运营的新的增长点。


但平台用户决定了内容审美，也决定了消辛苦 水平，只有破圈，能力 真正率领 快手实现突破与跨越。


其中短剧则成为了快手破圈的得力助手。短剧通常指的是单集时长在1到5分钟，剧情不一  定连贯的竖屏剧集。


数据显示，今年暑期档，快手星芒短剧共上线了85部短剧，剧集相关话题全网曝光量达到  455 亿，站内活动 #夏日气象剧 曝光量达395亿，播放量破亿的爆款短剧数量也再立异 高，达到  了21部。


与此同时，短剧的变现能力在连续 增强。据不完全统计，今年以来，已有20多部短剧分账金额超200万。另据公开信息显示，2020年至2022年，仅在爱优腾三年夜 平台，相关短剧的累计分账金额约在1.5亿至2亿之间，而2023年上半年，这一数据便很快跨越 6000万。


然则 这一赛道抖音也早有结构 ，也不乏爆款作品。比如  之前爆火的短剧《逃出年夜 英博物馆》，上线5天，抖音话题播放量就突破10亿次。


且经过多年的成长 ，短剧野蛮生长下也开始走向同质化的窠臼。例如在快手，仅在2019年至2022年，平台上线短剧数量便达到  1.2万部。而从网络微短剧的立案 信息来看，时至今日，每个月立案 的微短剧在300部上下，全年立案 内容约3500部。


如何在短剧市场的激烈竞争中胜出，依然是摆在快手面前的一年夜 考验。


参考资料：
投资界《41岁，宿华正式离任》
判官老司机《快手往事：得老铁者，失天下》
标准 商业《快手“换帅”，不止这么简单》
三易生活《抖音也已发力短剧，但爽剧的同质化同样存在》
钛媒体《短剧进入下半场：单部分  账千万级，不雅 看用户超1亿》
界面新闻《「人物」快手宿华：当激进与佛系提议 对抗  》