选秀不克不及 花钱投票，扎了谁的心？

一直以来，在偶像圈有一句奚弄 粉丝与偶像关系的话：你我本无缘，全靠我花钱。

这世界上有各类 各样捧红偶像的方法 ，但在如今选秀当道的国内偶像网综市场，“全靠我花钱”成为了偶像圈的背地准则，随着选秀节目的日益火爆，这套准则也开始演变出了花样百出的粉丝经济。

然而就在不久前，粉丝的“信仰充值”之路可能要开始变得曲折了。最近的综艺圈出了一件年夜 事，中国网络视听节目办事 协会在广电总局网络司的指导下,宣布 了《网络综艺节目内容审核标准  细则》。这94条具体标准  几乎涵盖了所有网络综艺节目类型，其中自然少不了“选秀及偶像养成类节目”。

最让年夜 家最存眷 的是第50条：节目中设置“花钱买投票”环节，刻意引导、勉励 网民采取  购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力的。

字面上的标准  告诉  我们，以后所有的选秀及偶像养成类节目将禁止“花钱买投票”。而不巧的是，国内年夜 部分  偶像选秀节目的原始驱动力恰恰就在于“花钱买投票”。

旧模式里 选秀如何“选”

放眼国内爆红的选秀网综，让人印象深刻的年夜 多半 是 “101系”。何为101系？就是一场全民介入 投票，以公民 制作人（介入 的普通用户以及粉丝）的选择为唯一出道标准  的，这其中的代表有《偶像练习生》、《创造  101》、《青春有你》。即使是有专业评委介入 决策的选秀节目，比如  《明日之子》，粉丝投票环节依旧是重点考量标准  。可以说粉丝投票是目前国内网综节目可以赓续 翻腾 下去的最年夜 动力，雪球越滚越年夜 ，以粉丝之力拉动的经济效应也随之愈发高涨。

在这个影响下，视频网站吃到了一年夜 波粉丝经济。在《偶像练习生》与《创造  101》时期，腾讯和爱奇艺开启了付费会员争夺战，这两个节目带来的粉丝直接转化为了平台新流量。“你一票，我一票，XX明天就出道”“你不投，我不投，XX何时能出道”，在选秀节目播出期间，这样类似的话语每天流窜于网络平台，成为了粉丝刷屏洗脑的口号。

会员权益则成为了最直接的“花钱买投票”手段。以《创造  101》的投票规矩 为例，普通用户和会员用户的权益有着巨年夜 的差别 ，甚至达到  了1：11。会员购买  定制卡不仅能获得一个月的会员办事 还能额外为自己喜欢的选手一次增加121张票。花钱投票的权益翻倍增长，它吸引年夜 批量的粉丝成为视频网站的新流量，除此之外，视频平台更有长达几个月的赛事时间赞助 他们进行拉新和留存。2018年，腾讯收费增值办事 注册账户同比增长了30%。

流量的诱惑是巨年夜 的，它同样吸引着众多品牌加入了瓜分粉丝经济的阵营。除了传统的节目权益露出，我们发明 越来越多的购买  “一瓶XX产品  ，为你喜欢的选手多投一票”这样的玩法。如果在选秀节目期间，你突然发明 家里多了年夜 量的重复快消产品  ，那很有可能是家里的某位追星族为了换取投票机会，而年夜 量采购节目赞助商的产品  。流量可以高效转化，这敌手 握投票权益的品牌来说无疑是最年夜 的吸引力。

在残暴 的选秀市场，粉丝不会放过任何一个为偶像多加一票的机会，“花钱买投票”成为了粉丝、平台、品牌三方皆年夜 欢喜的操作手段。

而如今，这个火热的势头很有可能被《网络综艺节目内容审核标准  细则》泼上一盆冷水。

新模式下 偶像如何“养”

粉丝经济就此哑火了吗？

对平台来说，如何更改节目内容及投票方法 以适应新的标准  细则显然是目前的头等年夜 事，它关系到平台是否还能架起粉丝与品牌之间转化的桥梁。对于平台来说，只要有优质内容就不会缺少粉丝，只要有粉丝助力就能吸引品牌，只要有资本的加入粉丝喜爱的偶像就能有更多的资源，这一套闭环不被打破，粉丝经济就能一直运转起来。

而这三方都很清楚，偶像之所以受到追捧，其背后蕴含的巨年夜 商业价值主要体现在两个方面：一、年夜 数据；二、变现能力。这个商业价值可能由于“花钱买投票”规矩 的转变 ，“年夜 数据”的价值将会年夜 年夜 增加。

在选秀节目期间，粉丝到底在做什么？投票肯定是首要也是核心任务。而除此之外，一个粉丝的“工作时间”还被时刻刷新各年夜 平台的排名、奔忙 转发拉票的行为占据。为偶像增加微博粉丝量，提高他的百度指数，让他位列各年夜 热搜、排行榜前位，赓续 让他的名字涌现 在你能看到的网络角落。在年夜 数据时代下，粉丝不会放过任何一个数字的增长。

对品牌而言，这些数据成为了挑选代言人的重要衡量标准  ，而对粉丝而言，这样的偶像养成方法 不仅连续 在了短短几个月的选秀，甚至将连续 影响到他们的整个追星生涯。

粉丝和品牌各取所需，在“花钱买投票”被禁止的情况下，平台能提供的则是将“花钱”的力量变向为“打榜”的力量。比如  在即将播出的《青春有你2》，点赞助力即可让喜欢的偶像获得100S的小我 福利时间。虽然进程 不涉及花钱投票，但这一套玩法依旧在告诉  粉丝 “你多努力一分，偶像就多一分机会”。

商业价值的阵地早已悄然转变

即使迎来新的内容审核标准  ，但只要内容可以深度捆绑粉丝，偶像权益不会减少，“打投”的方法 无论如何转变 依然可以守住选秀节目的核心价值。在韩国“101”曝出投票丑闻之后，粉丝对“花钱买投票”的信任感开始摇动 ，在新的审核标准  之下，加倍 透明的内容也许可以为粉丝打上一针安慰  剂，至少年夜 家同处于一个起跑线上。

实际上，自从某些选秀节目粉丝频频曝出集资捐款丑闻之后，选秀节目开放给粉丝的投票权益已经收敛了很多，但告白 商的花样营销方法 却并没有减少。

这主要源于视频网站对流量从拉新转为运营的策略转变 。前文我们说道，偶像的价值在于年夜 数据与变现能力，年夜 数据的价值将会随着规矩 的转变 将逐渐变得重要，而变现能力则体现在平台的后续运营中，平台为偶像自制的综艺招商，偶像的演唱会门票售卖，周边应援物、同款的带货能力，粉丝后援会的官方化治理 ，这也是日韩偶像经济可以久远 运行下去的方法 ，平台用这些方法 连续 性地抓住了粉丝和品牌。

偶像选秀网综为视频平台带来了一波流量暴涨，但新流量的红利很快就会吃遍，在选秀市场中，粉丝的基数并没有年夜 量增长。通俗点说，看选秀的永远是同一波人。我可以是节目A选手的粉丝，到了第二年，我可能成为了节目B里选手的粉丝，在这种情况下，视频平台的留存酿成 了比拉新加倍 重要的任务。

只有当平台找到了适合 的运营之路，平台、粉丝和品牌三方的关系能力 不完全依靠于节目自己 ，而是加倍 看重节目背后的长线效应。在以往“花钱买投票”的时代，把偶像送上“C位出道”是最后的狂欢，而如今我们发明 “花钱买投票”可能仅仅只是一个开始，随着平台、粉丝、品牌三方的拉锯战越来越长，新的内容规矩 扎下的这一刀，可能恰好成为了商业阵地转型的契机。