最近，直播电商行业产生 了一件年夜 事儿。
印度尼西亚出手了，以国度 的名义封杀直播带货。
迫于官方压力，10 月 4 日下午，抖音国际版 TikTok 正式关停在印尼的电商业务。
这还是世界上第一个公开这么做的国度 ，不少商家都开始瑟瑟颤抖 。
2020 年，TikTok 开始初步试水电商业务，选择了印尼作为开疆拓土的重要战场。
印尼人口排全球第 4 位，有 2.76 亿，仅次于中、印、美。
并且 ，经济成长 水平在东南亚也排得上号。2022 年 GDP 有 1.28 万亿美元，购买 力水平世界排名第 8。
印尼 TikTok 月活用户达高达 1.25 亿，排名全球第二，仅次于美国。如此强年夜 的流量池，真的是做电商的风水宝地。
所以，字节跳动才把跨境电商的第一站选在了印尼。
事实证明，这次真的押对了宝。
在曩昔 的两年多里，印尼直播电商业务猖狂 增长。一下子涌现出了 600 多万卖家、700 多万带货主播和视频创作者。
甚至，很多国内玩不下去的商家，都带着办法 论，专门跑到印尼去搞直播带货。
数据注解 ，2022 年 TikTok 东南亚电商 GMV 为 44 亿美元，其中印尼占了一年夜 半，占比接近 60%，为 25 亿美元。
*来源 中国企业家杂志
但随着 TikTok Shop 禁令一出，直播电商彻底凉凉。
无论是本土商家，还是来自中国的跨境电商玩家都受到了很年夜 影响。
当然，这也是 TikTok 电商业务的重年夜 挫折。
今年 8 月，TikTok CEO 周受资还宣称，未来几年，TikTok 将在印尼和东南亚投资数十亿美元，没想到一切来得这么猝不及防。
不过 ，有两点需要注意，老狐发明 有不少人误解了。
印尼禁止社交媒体作为商品的销售平台，限制 100 美金以下产品 在跨境电商平台销售。说白了主要封杀的是直播带货和跨境电商，可不是所有的电商。
如果都封杀了，那不等于闭关锁国了。
还有就是，这次印尼不是像某些国度 那样只针对 TikTok 这一个平台，而是所有平台，其中 shopee 印尼跨境店也关了。
只不过 ，因为 TikTok 体量最年夜 ，所以受到的影响也是最年夜 的。
那印尼政府为啥要这么干呢？
用官方的说法就是，直播电商平台的“掠夺性订价 ”，正在威胁中小型企业。
*来源 21世纪经济报道
其实，这个并不难理解。
在电商直播这场游戏中，头部主播和平台是最年夜 赢家。
2021 年双十一，巅峰时期的薇娅和李佳琦，带货一天收入跨越 四千家 A 股公司。
李佳琦年赚 18 亿，平均到每天是 508 万。
*来源 斯坦福年夜 学海外商业课题研究组
抖音、快手同样如此，猖狂 的小杨哥 2022 年销售额接近 60 亿，一年交税 2 个亿，这个范围 可见一斑。
*来源 泗阳融媒
辛巴团队主播蛋蛋，两场直播销售额轻松破 10 个亿。
因为超高的销售额，所以头部主播拥有绝对话语权。商家进直播间不仅要交高额“坑位费”，还得“破价”割肉放血才行。
年夜 品牌还好说，承担得起这些风险，很多小品牌纯粹 是赔本赚吆喝。
经过“花西子事件”，其实年夜 家也能看出来。穷得叮当响的国货基本 没钱进直播间，如果不是这么一闹，今年恐怕就得倒闭。
所以说，无论直播电商搞得多么 惊天动地，收益最年夜 的只有超等 主播和平台。
而那些交不起坑位费的企业怎么办？还有千千万万的实体小店和普通网店怎么办？
有人说可以自播啊，是可以，但肯定竞争不过 年夜 主播，平台也不会给若干 流量搀扶 。
这背后是不是会有一年夜 批人因此而降低收入，或者失业？
正如印尼总统佐科所言：“技术成长 应该创造 新的经济潜力，而不是抹杀 现有经济。”
印尼这么做的原因，无非是为了掩护 本国软弱 的工业。
说实话，自从直播电商出生 以来，就一直争议赓续 。
有人支持，有人否决 。
直播电商确实可以带动经济成长 ，特别是对于一些落后地区 的农产品 ，不仅赞助 本地 打开了销路，还让消费者买到廉价 实惠的器械 。
但也会干死一年夜 批中间商、商铺。对实体造成一定冲击，让很多人失业。
当然，电商直播也造诣 了一些普通人，让他们在短时间内跨越了阶层。但这究竟 是极少数，全中国能有几个李佳琦，有几个鹿哈？
其实，年夜 多半 主播月收入都是 5000 元以下。
*来源 红星新闻
当小概率事件被年夜 概率宣传后，从而衍生出来的一些畸形价值不雅 却影响深远。
现在年夜 学生卒业 了都想当红带货，甚至有的学都不想上了。
经过印尼这么一搞，也就是说，未来类似 TikTok 这样的社媒平台，在本地 只可进行告白 推广，不克不及 进行电商交易了。
除了能一定水平 掩护 中小企业，有效控制电商低价竞争、产品 质量良莠不齐等问题，还可以避免垄断。如今，国内社交平台既做媒体，又做交易，形成了赢者通吃的局面，这样下去真的很危险。
印尼这次行动，结果如何，还不得而知。但有媒体报道，马来西亚和越南等国有可能会跟进，到时候不知道 TikTok 该如何应对？
原来 ，今年直播电商出海还是个年夜 热潮，出海的卖家前赴后继，这下不会“淘金梦”碎了吧！
参考资料：
中国企业家杂志、铅笔道、跨境黑马、微博截图
编辑 ：茶茶 | 
