YouTube涨粉270万后，李子柒能在抖音胜利 复出吗？

沉寂  两年之久的李子柒，又又又传要复出的消息。

10月7日，抖音官方宣布 的“美好奇妙夜”宣传片中，李子柒的身影阔别两年涌现 在短视频平台之上。

虽然李子柒的镜头涌现 还不足5秒钟，但这却是她与前经纪公司杭州微念在2022年12月27日法庭和解后，首次现身。

在抖音邀请李子柒介入 官方宣传片的拍摄之前，在上个月抖音宣布将旗下的B站版App“青桃”，改名 为“抖音精选”，正式发力中长视频赛道。

一边是中长视频最年夜 的顶流李子柒，另一边是进军中长视频赛道的抖音，两者相加，似乎给“李子柒复出”的传闻  增加了可信度。

抖音发力中长视频

抛开场外因素，回归实质 ，李子柒最年夜 的依仗还是视频创作者。

然则 从2023年开始，对于原创视频，尤其是中长视频创作者来说，市场环境可谓是一波三折。

在今年4月，最年夜 的中长视频平台B站爆发“停更潮”，年夜 量百万粉丝体量的UP主宣布停更，原因包含 公司运营问题、做视频入不足 出、小我 休假暂时停更等等。

而背后最年夜 的原因，则是因为近年来B站现金激励力度下调。而激励计划和告白 是很多UP主的主要收入来源，品牌在B站对于中长视频的告白 投放意愿逐渐下降，年夜 部分  UP主涌现 变现困难。

但就在上个月，中长视频赛道产生 了转机，抖音开始发力中长视频，剑指中长视频赛道的B站。

9月初，抖音将旗下中长视频APP“青桃”正式改名 为“抖音精选”，各项互动数据与抖音本体全面买通 。同时，抖音召开创作者年夜 会上，宣布将加强对图文内容和中长视频的激励，在短视频赛道之外连续 拓展内容品类和形式，甚至“不排除继续转变 目前的产品  形态”。

曩昔 一年，抖音域内超100字图文作品播放量增长400%，5分钟以上视频日均播放量同比提升了80%。这样的数据，或许是抖音与B站一决牝牡 的缘由。

同时，抖音的老敌手 快手，也推出了一款名为“噗叽”的App，疑似也是一款中长视频平台产品  。

抖音精选

中长视频的头号玩家一直是B站，CEO陈睿透露，截止今年一季度末，B站的PUGC中长视频约占整体播放量的70%，且同比增速依旧坚持 在26%以上。

如果抖音选择发力中长视频，无疑将对赛道市场蛋糕的重新分派 ，凭借资源、体量优势，抖音每次进军特定赛道都邑 带去巨量冲击。

李子柒作为中长视频最具名气的创作者，她无疑是对抖音进军中长视频赛道最好的一次加码。

而李子柒涌现 在了抖音官方宣布 的“美好奇妙夜”官方宣传片里，似乎是对这种猜测的一次注解。

但抖音是否真的会和李子柒一起联手，配合 冲击中长视频领域，还需要期待 李子柒真正复出以后，能力 靴子落地。

YouTube的最强王者

弗成 否定 ，李子柒作为文化符号，一直是三农题材视频领域的顶流。但作为“文化快销品”的短视频市场，两年的时间足够流失一年夜 批忠实粉丝。就连李佳琦都曾经表示  ，“我不敢休息，一旦停下来粉丝就被其他人吸走了”。

在账号断更的两年里，李子柒可谓是损失惨重。

如今，李子柒的微博粉丝约2592万，抖音粉丝约4897万，快手粉丝约954万，B站粉丝约760万，全平台总计失落 粉800万以上。但值得一提的是，在YouTube上，李子柒粉丝数不减反增，从1500万涨至1770万，增加约270万粉丝。

王车易位的两年，太多窥伺者想要占领 李子柒留下的空白流量池，年夜 量野心勃勃的玩家开始跻身农村题材田园类短视频。

例如，曾经一夜走红，两个月内迅速吸粉1600多万的张同学；以“二十四节气”为主题的老牌明星李亚鹏；还有男版李子柒、越南李子柒、北欧李子柒等等，他们都在复制着李子柒的田园视频路线。

这些流量来的也快，去的也快，无数个模仿者都逐渐热度退散，迅速在短视频江湖消声灭迹。

太多的模仿者、年夜 量相似水平 极高的视频，能否削弱李子柒在用户心中的期待感？一切都是未知之数。

但李子柒拥有领先于其它“竞品”的一个优势，就是YouTube。

李子柒YouTube账号

YouTube的告白 分成一向以慷慨著称，同时不合  地区 播放来源的分成比例差别 巨年夜 ，例如受众主要来自北美地区  的频道，和受众主要来自东南亚地区  的频道，前者的告白 收入明显领先于后者。

YouTube的高比例分成，驱动创作者更多地投入到优质内容的供给  中，而李子柒作为最突出的中文创作者，时至今日，依然坚持 着“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录。

目前，李子柒的YouTube频道拥有1740万订阅，128个视频的总播放量跨越 29.2亿次，平均播放量在2900万以上；营销平台Noinfluencer估计  ，李子柒的YouTube播放量每个月会带来50万美元左右的告白 联盟收入。即就是 停更，其视频单月告白 收入仍在10.17-12.38万美元之间。

如果李子柒重新归来，不靠直播带货和商业告白 ，单靠视频内容，就能在YouTube拿到一笔不菲的收入。

从对立 公堂，到配合 成长

在李子柒消失的两年里，她和经纪公司微念的矛盾，一直是被重复 提起的事情。

因为对“李子柒品牌”的分派 不均，微念和李子柒交恶 成仇  。2021年10月和11月，李子柒名下的子柒文化两次起诉微念以及董事长刘同明。微念方面也不甘示弱，在2022年1月和3月，微念则以“股东知情权纠纷”为由两次起诉子柒文化。

最终在2022年12月27日，微念宣布和李子柒杀青 和解。同时，李子柒的四川子柒文化流传 有限公司也赓续 产生 工商变革 。

据天眼查显示，四川子柒文化流传 有限公司注册资金为100万，在最早之前，由李佳佳（李子柒）出资49万人民币，微念出资51万人民币；在法庭和解之后，微念董事长刘同明退出该公司，股权变革 为“李佳佳出资99万人民币；杭州微念品牌治理 有限公司出资1万人民币”。

虽然四川子柒文化流传 有限公司，彻底酿成 李子柒一人所有，但“李子柒品牌”背后的利益却加倍 错综庞杂 。

李子柒天猫旗舰店

据了解，“李子柒品牌”是一个笼罩 多品类的产品  矩阵，目前SKU高达几十个，主营螺蛳粉、酸辣粉、藕粉、糕点类食品、火锅底料等。据“海豚社.新茅百强榜”报道，微念依靠“李子柒品牌”在2021年营收高达18亿，同比增长20%。

在赢回公司后，“李子柒品牌”并没有产生 明显性转变 ，销量也依旧坚持 小幅上涨，目前在天猫上，销量最高的“李子柒螺蛳粉”月销高达30万以上。

据中国企业家杂志报道，李子柒和微念并未因讼事 而决裂，反而杀青 共鸣 ，双方未来将继续合作。

锌财经查阅李子柒天猫旗舰店的工商许可时发明 ，李子柒天猫旗舰店背后的工商注册主体依旧是微念。