让直播短视频为新消费注入更多正能量

作者：吴瑜

第三届中国新电商年夜 会于10月12日至13日在吉林省长春市举办。本届年夜 会以“激活新消费 聚力新成长 ”为主题，围绕技术立异 、商产融合、消费办事 、国际合作等内容，展望新趋势、谋划新成长 、开拓新合作，推动中国新电商向着开放、合作、绿色、可连续 的偏向 迈进。

而值得存眷 的，是活动开幕式上还举办了中网联直播短视频专业委员会（以下简称直播短视频专委会）揭牌仪式。直播短视频专委会的成立，意味着直播短视频领域有了加倍 强有力的组织支撑，这对规范行业成长 、构建交流平台、催促 平行履行社会责任等都有着重要的意义。

直播短视频专委会，在这个时候成立正当其时。据第51次《中国互联网络成长 状况统计申报 》显示，截至2022年12月，我国短视频用户范围 为10.12亿，占网民整体的94.8%；网络直播用户范围 达7.51亿，占网民整体的70.3%。不夸张地说，今天几乎每一位网民都是直播短视频用户。

同时，直播短视频的市场范围 也极为可不雅 。依据 《2023中国网络视听成长 研究申报 》，2022年泛网络视听家当 的市场范围 为7274.4亿元，短视频领域市场范围 为2928.3亿，网络直播领域，市场范围 为1249.6亿，二者之和跨越 视听家当 市场范围 的50%。

从这些数据不难看出直播短视频蓬勃成长 的态势，也不难想象，今天全社会强调重视新消费，那么必定 也绕不开直播短视频。事实上，直播短视频确实极年夜 地拓宽了消费场景，由此延伸出了包含 短视频营销、直播带货、消费议题设置等等新的消费模式，直播短视频已经成了新消费弗成 忽视的领域。

但同时，直播短视频领域也在快速成长 中累积了不少问题，诸如欠妥 内容涌现  、功能  运行失范、充值打赏失度、违规营利、恶意营销、假冒伪劣频发等。这些问题如果得不到有效治理，必定 制约直播短视频的久远 成长 ，也会连带着新消费领域失去重要动力来源，一些久远 的宏不雅 设想也无从实现。

这是直播短视频专委会成立的年夜 配景 ，也因此获得 了社会各界的存眷 。作为中网联下属的直播短视频专委会，自然也具有相当的行业权威性和代表性，在政策研究、规矩 协调、平台沟通等方面有天然优势，对行业成长 可以起到极年夜 的推动作用。

值得注意的是，直播短视频平台不仅需要规范，平台自己 其实也有各类 诉求，希望获得 更多的政策支持。直播短视频专委会的职能之一，就是全面梳理行业成长 的难点痛点，及时反应 企业诉求，协调破解行业成长 瓶颈。从这个角度说，直播短视频专委会其实也是平台企业的“娘家人”，为其成长 结构 提供充分 的办事 支持。

直播短视频行业的蓬勃态势，值得我们珍视。但行业能否青云直上  更进一步，相当水平 决定于行业能形成加倍 科学合规的“游戏规矩 ”，形成广受认可的行业共鸣 。直播短视频专委会的身上，显然被寄托了这样的期待。也相信在社会各界的努力下，直播短视频专委会一定能施展 应有作用，和平台企业一道，打开新的成长 局面，让直播短视频为新消费注入源源赓续 的正能量。（吴瑜）

来源： 光亮 网-时评频道