双11来了，淘宝天猫动作有点猛

淘宝天猫双11招商规矩 出炉

双11即将重磅来袭，淘宝天猫备战姿态升级。
近日，淘宝天猫颁布 了双11平台招商规矩 ，包含 面向天猫和淘宝商家的不合  年夜 促节奏、玩律例 则等。
天猫双11今年活动节奏依然为三段，和去年双11坚持 了一致。分别  为10月24日14点-11月3日24点的抢先购预售、10月29日0点-11月3日24点的抢先购现货、11月9日0点-11月11日24点的狂欢日现货。

（天猫双11活动节奏 图源：天猫）

相较之前，本次优惠玩法产生 了较年夜 变更 。报名加入 天猫双11的商家，需依照 规矩 要求支持 “官方立减”或“跨店满减〞玩法生效。
今年天猫双11继续采取 官方立减（最低15%）和跨店满减（每300减50元）两种优惠相结合，但平台会为商家匹配适合的优惠方法 。
如果被平台适配了官方立减，则只能报名官方立减不克不及 报名满减；如被平台适配可加入 跨店满减，则可以自主选择介入 官方立减。两种优惠商家均可选择部分  商品，还是全店商品加入 。
商家报名已经从9月28日中午12点开启，10月22日24时结束；商品报名不合  ，阶段也有不合  ，最早开启时间在10月4日中午12点。

（商家商品报名时间 图源：亿邦动力）

值得一提的是，今年双11天猫对商家的物流要求更为严格，要求针对双11期间的全部订单，消费者下单后，都需在48小时内发货并有揽收记录，揽收后24小时也需有物流更新记录。
和天猫不一  样的，淘宝双11不设置预售期。
淘宝双11活动整体分为三波，第一波为10月31日20点-11月3日24点的“淘宝双11抢先购”，第二波为11月4日0点-11月8日24点的“淘宝双11好价节”，第三波为11月10日20点-11月11日24点的“淘宝双11狂欢日”。期间10月29日和11月18日会分别  提前进行抢先购和狂欢日的预热。

（淘宝双11活动支配  图源：亿邦动力）

优惠机制方面，淘宝双11同样为商家提供跨店满减（每200减30元）和官方立减两种玩法供选择。和天猫不合  的是，在年夜 促优惠的基础上淘宝商家还可以同时叠加设置商号 宝等优惠，为消费者提供更多让利。
除此之外，据了解，在本次淘系双11中，还有很多同样适用于淘宝和天猫商家的优惠营销玩法，如前N秒杀、会员挑战计划、惊喜直降等。
市场人士剖析 ，今年各年夜 电商平台争夺的焦点在于中小商家，夯实低价心智。从淘宝天猫的招商规矩 ，也能看到平台加年夜 了对商家的搀扶 力度，商家正在逐渐成为平台的重心。

淘宝天猫，加码结构 双11

近年，双11已成为中国电商行业的重要节点，这段时间是消费者和商家的狂欢节，也是各年夜 平台较量厮杀的战场。双11可以说是年内拉动电商业绩增长的最后机会，各年夜 平台都期望借助一场全民消费盛宴，拉动销售额增长。
今年的双11，对各年夜 平台来说都意义重年夜 。年夜 环境上，年初市场全面摊开 ，双11在拉动内需、激发消费市场活力具有重年夜 意义，弗成 忽视。对于淘宝天猫来说，这还是阿里变阵，戴珊率领 下备战的第一个双11。

（淘宝天猫 图源：西瓜视频截图）

面对赓续 变更 的电商行业，淘天集团也进行了新的变革  。淘宝天猫商业集团即淘天集团CEO戴珊明确了 " 用户为先、生态繁华 、科技驱动 " 三年夜 成长 偏向 。今年 5 月下旬，马云为淘天集团指出了三个偏向 ：回归淘宝、回归用户、回归互联网。
阿里变革  ，各集团自力 经营，自负盈亏，自力 后的淘天面临的压力和挑战可想而知。在这样的配景 下，面对一年一度的双11电商购物节，淘天攻势越来越猛。
9月上旬，距离双11正式到来还有两个多月，淘宝天猫就开始马一直 蹄准备双11，一连举办了三场不合  的双11年夜 会。
9月1日，天猫服饰举办商家达人双11选品会。9月5日，淘宝天猫举行了面向食品生鲜行业的双11商家年夜 会。9月6日，天猫超市也举办了双11商家年夜 会。闻风而动，短短一个星期举办三场年夜 会，淘天显然卯足了劲，做够了准备。
与以往不合  的是，今年双11，淘宝天猫还迎来了重磅流量红利。
9月25日，阿里妈妈与腾讯告白 杀青 进一步的深化合作。据了解，此次合作，微信视频号、朋友圈、小法度模范   等优质告白 流量通过阿里妈妈UD效果投放，可直跳淘宝、天猫商家的商号 、商品详情及淘宝直播间。
与此同时，双方还将配合 启动“双11超引爆计划”，投入亿元补贴  商家。市场人士剖析 ，阿里妈妈与腾讯告白 深化合作，无疑是淘宝天猫搀扶 商家的另一有利举措。腾讯的流量能为淘系带来更多的活力，补足流量疆土 ，将进一步为商家和平台打开局面，获得巨年夜 的用户红利。
如今招商细则颁布 ，随着淘宝天猫备战的办法 越来越完善，各平台之间的比拼也愈发硝烟弥漫。

备战双11，各年夜 平台捋臂张拳

双11一向是整个行业瞩目的焦点，但今年的市场份额争夺战尤为残暴 。各年夜 平台摩拳擦掌，倾注更多的资源，纷纷  加年夜 了投入力度。
9月14日，拼多多宣布正式上线中秋国庆周年庆三连年夜 促。9月20日，在京东零售生态合作伙伴年夜 会上，京东将提供20亿补贴  ，聚焦“年夜 促”、“内容”、“用户”搀扶 优质商家，为消费者带来多快好省的消费体验。
作为电商行业的后起之秀，快手、抖音、小红书等新玩家也毫不示弱。
9月15日，快手举办线上电商双11商家年夜 会，宣布今年双11将投入180亿流量及20亿商品补贴  。
另一边，抖音也不甘落后。9月19日，抖音举办“抖音商城双11好物节”招商年夜 会，抖音电商副总裁木青在会上表示  ，今年双11，抖音电商货架场景、内容场景有超千亿的流量加码，同时配合更多元化的年夜 促玩法与官方搀扶 ，以全域互联互通深挖更辽阔 的增量空间。
据网经社《2023年（上）中国直播电商市场数据申报 》，上半年直播电商交易范围 约为19916亿元，预计全年交易范围 达到  45657亿元，同比增长30.44%；上半年我国直播电商交易额渗透率约为27.8%，全年预计达31.9%。国内直播电商增长迅猛，实力不容小觑。
9月26日，小红书也开始备战双11，将为商家和买手提供三年夜 资源。分别  是百亿流量曝光激励、亿级的平台补贴  、万千卓越买手资源。
综合来看，今年双11各年夜 电商平台的玩法离不开流量、低价和商家。多元化的促销玩法，辅以流量曝光，拉动商家生意增长。
各年夜 电商平台不约而同地抛出流量激励计划，为商家提供更多流量入口，对用户进行多渠道触达，刺激用户消费。低价更不消 说，今年，各年夜 电商平台的主基调就是低价，以更低的价格获得消费增长。中小商家资源也成为各年夜 平台争夺搀扶 的对象。
总的来说，瞬息万变的电商行业，市场格局  几经变更 ，竞争也将愈发激烈。在如火如荼 的电商江湖，拥有巨年夜 体量的淘天集团仍有相昔时 夜 的优势，已然迈出变革  办法  的淘天凭借20年生态的沉淀，将焕然一新，继续高歌猛进。双11这场“史诗级”的年夜 比拼，势必年夜 有看头。
作者 | 潘多拉