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淘宝又改版了,这次是3年内最年夜 力度!
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2023-10-8 02:17:00
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淘宝,打响了改革 的枪声...
面对拼多多、京东、抖音等强敌的群狼环伺,淘宝唯有赓续 推陈出新,能力 力保“江湖第一”的美誉。
流量时代,已经曩昔 了;未来,该拼刺刀了。
01
淘宝迎来3年内最年夜 力度改版
7月17日晚8点,淘宝正式上线了
“夜淘宝”。
据淘宝方面表示 ,
这是淘宝3年来最年夜 力度的一次改版,也是继2020年首页全面信息流化之后,在内容化上的又一次测验考试 。
“夜淘宝”重点强调生活娱乐方面,提供了更多互动游戏、娱乐内容、活动玩法等内容,以及本地 化的特色办事 。
比如 ,到上海酒吧看宠物狗蹦迪派对,到三亚亚龙湾比拼沙滩吃瓜年夜 赛,还有国美油画艺术博主直播教你画深海和星空...
“夜淘宝”项目负责人解滔表示 :
夜晚是用户活跃的时间段,尤其是入夏以来,用户晚上刷淘宝的时间比日间 多了五分之一,主要是花在直播、短视频,还有和客服聊天上。
因此,淘宝特地推出新版本,主打好玩、悦目 、好逛,让用户可以沉浸式逛淘宝,收获愉快。
未来,“夜淘宝”很可能将作为一个历久 产品 ,为消费者提供互动新体验和本地 化办事 ;同时,也会为淘宝带来了更多的商业机会。
02
内容化,淘宝很熟
淘宝在内容方面的尝鲜,不止“夜淘宝”一个。
在618期间,淘宝直播上线了新功能
“捧场购”。
用户购买 其直播间内的商品后,会涌现 “旋转木马”、“520”等相应的礼物特效。
不需要再额外付费,就能助力主播在排位赛中更上一层楼。
继“捧场购”之后,对淘宝主播的又一利好,来了。
前不久,淘宝直播和点淘app低调上线了“打赏”功能 。
“打赏”还处于内测阶段,只有部分 内容型主播可以被打赏,粉丝不需要下单相应商品,就可以直接购买 礼物来支持主播。
例如,正在介入 中国新主播年夜 赛的“不火歌手老曹”,其直播间下方不时会跳出“送朵小花勉励 一下”的提示,粉丝可以用1代币购买 一朵小花来打赏主播。
如今,继捧场购后开通“打赏”功能 内测,意味着淘宝直播在内容化的转型上更进一步。
淘天集团CEO戴珊曾表示 :淘宝将以远超之前的投入推进全面内容化,重新定位为一小我 来人往、丰富 有趣的街区。
从数据上看,淘宝天猫的内容化已经有了初步反馈。
今年618年夜 促活动期间,在淘宝上投入短视频生产的商家增长55%,内容达人数增长200%,每天刷短视频的用户范围 增长113%,浏览量和不雅 看时长都实现了翻倍增长。
内容化对淘宝来说,其实并不是一个新话题。在短视频时代全面开启前,淘宝就已经是年夜 赢家。
只是,在存量时代中,淘宝也不敢包管 自己永远是常胜将军,内容化的齿轮再次转动。
03
全平台,正迫切实现“自我造血”
一场流量争夺战,即将开启!
随着抖音、快手的异军崛起,凭借强年夜 的内容,积累了庞年夜 的流量池,赓续 抢夺着传统电商的市场份额。
从官方数据来看,抖音2021年电商GMV达8800亿元,同比增长320%,每月生产超2亿条短视频、900万场直播,共售出超100亿件商品;2022年,GMV达1.38万亿元,整体用户渗透率达45%。
另一内容电商主力玩家快手,2021年电商GMV达6800亿元,同比增长78.4%;2022年电商GMV达9012亿元,同比增长超30%。
因此,
淘宝希望通过全方位丰富 平台的内容形式,将用户长时间留在平台中,进一步拉高消费。
不只是淘宝,拼多多、京东也都相继在今年加年夜 了直播的力度。
例如,交个朋友和罗永浩在618期间入驻京东直播,弥补了京东在年夜 主播上的空白。同时,京东也推出了很多搀扶 政策,重点搀扶 纯内容型主播。
拼多多也是如此,对旗下的多多直播推出了年夜 量的运营搀扶 活动,包含 百万主播挑战赛、新超星计划等,下定了做好直播的决心。
同时,除了电商平台,美团也加快了内容化的进程。
在直播上,美团不仅建立了“神抢手”、“神券节”等系列官方直播间,还推动了本地 商家的自播。
在短视频上,美团APP中的短视频功能 已支持用户自己拍摄/上传短视频,并提供简单的编辑 功能 ,以及拍摄模板。
总之,
在这场流量争夺战中,各个电商平台都在加年夜 内容建设力度,以求实现“自我造血”。
互联网下半场,如何留住用户像一把达摩克里斯之剑,悬在各年夜 电商平台的头上。
未来,内容化仍是破局的不二 法宝。
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