买奢侈品的人，变了

最新研究申报 注解 ，虽然受新冠疫情拖累，全球经济陷入连续 低迷，但得益于更年轻消费人群偏好转变等因素，全球奢侈品消费市场“逆势而上”，2022年行业增长速度创下历史最佳。

2021年1月6日在美国纽约拍摄的一家路易·威登商店 新华社/法新

依据 意年夜 利高等  商品生产商联合会委托咨询机构贝恩公司的一项研究，2022年全球奢侈品市场将同比增长21%，市值约1.4万亿欧元。其中，私人奢侈品细分市场经历了2021年V型反弹后，2022年进一步爆发，增速预计达22%。

申报 显示，尽管全球宏不雅 经济指标恶化，欧美消费者受通货膨胀影响，生活成本压力增长，但消费品市场2022年表示 强劲，约95%的品牌实现正增长。

贝恩公司合股 人兼贝恩全球奢侈品和时尚业务负责人克劳迪娅·达尔皮齐奥表示  ，“奢侈品市场的新浪潮将在推翻 中进化，在不确定性中适应，成长 出新的趋势和概念。”

1 消费群体更迭，新旧市场亮点纷呈

剖析 认为，与2009年国际金融危机期间相比，当前奢侈品市场具备更年夜 弹性，而消费群体代际更迭是主要推动因素。

数据显示，2022年奢侈品消费增长主要来源于出身 于上世纪80年代到90年代中期的“千禧一代”与“Z世代”（也称为“网生代”“互联网世代”“二次元世代”“数媒土著”，通常指1995年至2009年出身 的一代人，他们一出身 就与网络信息时代无缝对接，受数字信息技术、即时通信设备、智能手机产品  等影响比较  年夜 ）。并且  ，到2030年，“Z世代”和“Alpha世代”（2010～2020年出身 ）的消费群体增长速度将达其他代际人群的3倍，占全部市场1/3。

贝恩申报 认为，这在一定水平 上是因为新消费群体倾向于更早接触奢侈品：在第一次购买  奢侈品的年龄方面，“千禧一代”年夜 约为18～20岁，“Z世代”则早约3～5年，提前至15岁，“Alpha世代”也将表示 出类似的趋势，小型手袋、“后街头”潮流  服饰受到这些更年轻、更多样化的消费群体青睐。

从产品  类别来看，奢侈品所有类别都至少苏醒 到2019年疫情前水平，其中珠宝硬奢、皮革饰品疫情后反弹最为突出。

值得指出的是，以中性、休闲饰品、环保和运动风为代表的“街头风”与新兴技术、面料融合，以及艺术与奢侈品碰撞带来的有益测验考试 ，获得了新一代消费者普遍 喜爱。质量、美感、时尚，是年轻消费者选购产品  时的主要考量因素。例如，奢侈品正加速与艺术融合，通过想象力和象征力量重新界说 手工作品。

从市场分类来看，欧美地区  作为奢侈品传统强势市场，其表示 依旧强劲：美国2022年奢侈品销售额预计达1130亿欧元，比2019年增长25%；欧洲是全球第二年夜 市场，得益于旅游业强劲苏醒 ，欧洲2022年奢侈品销售额预计为940亿欧元。

此外，印度、东南亚和韩国等新兴市场表示 尤为突出。例如，印度本土消费者对奢侈品的兴趣日益增长，这让该地区  潜力可期。申报 预计，到2030年，印度奢侈品消费市场估值将在当前基础上增长3.5倍。

申报 还提到，客户群扩年夜 、品牌通过社交媒体经营，这让奢侈品市场在应对经济衰退中具备弹性。例如，2022年，奢侈品市场拥有的消费者预计达4亿人，在此基础上2030年将达5亿人。

2 奢侈品市场有望历久 繁华

剖析 人士认为，即便考虑到当前高度不确定的经济形势，2023年全球奢侈品市场仍有望获得强劲增长，并且  该增长态势可能连续 到2030年，中国市场将是强驱动因素。

近日由中国商业联合会奢侈品专业委员会联合要客研究院宣布 的首份《中国高质量消费申报 》显示，中国消费者正带动全球高质量消费市场成长 ，特别是全球奢侈品消费市场在疫情期间的活跃和成长 。

要客研究院数据显示，2021年，中国奢侈品市场同比增长18%，总消费额达1465亿美元，消费回流显著。并且 ，高质量消费带动的总市场范围 跨越 10万亿元，以中国社会消费品零售总额不到1/4的比例进献 了超70%的企业利润。

巨年夜 的消费潜力让国际知名奢侈品巨头纷纷  落子中国区。例如，法国开云集团正在中国扩张门店，提速数字化进程；全球奢侈品巨头路威酩轩集团宣布，将香水化妆品中国区旅游零售供给 链中心落地海南海口，看好海南自由贸易港的开放成长 前景。

贝恩申报 指出，虽然受新冠疫情影响，2022年中国奢侈品市场销售业绩低于2021年，但历久 来看，日益充裕 的中产阶层、新代际长年夜 和三四线城市成长 等综合因素，仍将推动中国长年夜 为最年夜 的奢侈品消费市场。

申报 提到，“全球宏不雅 经济形势将让贫富差距进一步扩年夜 ，中产阶级连续 承压”，但中国中产阶层将是个例外，因为配合 充裕 政策预计将提振消费。另外，与设计家居相比，小我 奢侈品市场将会涌现  更快成长 速度态势。

不过  ，贝恩申报 同时指出，能源价格高涨、通胀压力连续 、年夜 宗商品稀缺、地缘政治冲突和部分  消费者群体购买  力下降会对奢侈品市场未来表示 产生  压力。

在高通胀和成本压力下，奢侈品品牌企业的连续 投资让其2022年盈利能力略有下降。

“奢侈品品牌需要利用其文化前卫位置 来克服未来的挑战。”贝恩公司合股 人费代丽卡·莱瓦多认为，立异 、技术、数据，乃至对未来的投资都对奢侈品品牌至关重要。

来源：2023年1月11日出版  的《环球》杂志 第1期

栏目主编：顾万全 文字编辑  ：宋彦霖 题图来源：朱瓅 摄 图片编辑  ：苏唯

来源：作者：《环球》杂志