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亚马逊全球开店宣布 “家当 带启航十条”,计划年内培育 ...
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亚马逊全球开店宣布 “家当 带启航十条”,计划年内培育数万新卖家
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2023-9-29 15:53:54
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界面新闻记者 | 徐诗琪
界面新闻编辑 |
8月8日,亚马逊全球开店中国宣布 了“家当 带启航十条”(简称“启航十条”)搀扶 计划,将从商机拓展、品牌打造、本地 化办事 、人才培育和品牌标杆塑造五个方面,推动“跨境电商+家当 带”融合成长 ,赞助 更多家当 带传统制造业进一步施展 供给 链优势,加速数字化转型升级,抓住全球新商机,打造“全球品牌”。
上述“启航十条”主要亮点有二:第一,政企协作,与广东、福建、山东、江苏、浙江、河南、重庆、天津等十省市协作,计划在年内深入50个家当 带,培育数万个新跨境电商主体;第二,勉励 家当 带企业结构 蓝海新兴市场,包含 中东拉美等地,亚马逊会提供选品剖析 、定制化办事 等赞助 。
实际上“跨境电商+家当 带”正是今年初由我国商务部提出的,意在依托我国165个跨境电商综试区,结合各地的家当 天赋 和区位优势,推动更多处所 特色产品 更好地进入国际市场。
事实也切实其实 如此,跨境电商的招商主战场正在从深圳、宁波、广州等传统外贸年夜 城逐渐下沉。而家当 带企业也从传统的供货商角色,转向电商化、数字化企业,乃至建立起全球性品牌。
亚马逊全球开店表示 ,“启航十条”计划将笼罩 早年 期转型跨境电商,到后期品牌打造的全进程 ,并且 笼罩 toC和toB(亚马逊企业购)两种模式。
在竞争方面,今年以Temu为代表,跨境电商平台掀起了“全托管”模式的潮流 。这一模式类似“平台自营”,卖家仅负责产品 设计与制造,将货物发往平台方的仓库,后期的产品 销售和运营均由平台负责。不过 ,这一模式在让卖家省去运营成本的同时,也降低了利润,是一种利润换流量、销量的方法 。
作为全球电商巨头,亚马逊并未介入 这一模式。一方面亚马逊已有VC(vendor central)模式,另一方面,亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁Cindy Tai(戴竫斐)在接受采访时说,“企业不合 成长 阶段的诉求不一 样,范围 年夜 了以后,自然就希望有更多的销售渠道,还有的会往线下成长 。我们一直在思考依据 不合 卖家配景 和能力,推出不合 模式,赞助 卖家建立内部的能力。跨境电商带来的是自主权,希望卖家们有历久 主义,建立更久远 、更有韧性的模式。”
从外贸市场整体来看,今年前7个月,我国出口值1.94万亿美元,下降5%;7月,出口值2817.6亿美元,下降14.5%。
面对出口数据的下滑,亚马逊全球开店治理 层表示 ,上半年跨境电商出口其实同比增长了19.9%,占外贸出口的比例连续 扩年夜 ,同时2023年全球零售电商预估增长9.6%,公司对上半年数据“满意”,对下半年也有信心。治理 层特别提到,全球零售电商市场中预期增幅最年夜 的就是新兴市场,即传统的欧美、日本等蓬勃 国度 以外的国度 和地区 。
从亚马逊财报来看,公司第二季度业绩显示,当期线上商店营收529.7亿美元,同比增长4.2%;第三方卖家办事 营收323.3亿美元,同比年夜 幅增长18%,两个零售业务的数据均超出 市场预期。不过 数据背后,也必须 看到公司在去年以来进行的裁人 等降本动作。
据界面新闻了解,在全托管模式及TikTok等新渠道的激烈竞争下,已有数量不少的中小型跨境卖家或不雅 望或转战新平台。疫情事后 ,能够深入家当 带,与卖家们直接沟通的亚马逊,同时也面临着与敌手 们的直接竞争压力。
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