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今年上半年，本土生活成为各年夜 互联网公司竞相角逐的热门赛道。
近日，拼多多在App主页的“充值中心”入口推出了本地 生活界面。界面目前主要包含 各类 食品和连锁超市品牌的套餐优惠券，并提供一些充值办事 。目前，纳入的品牌数量相对有限，只有肯德基、麦当劳、喜茶等各个食品品类的领军品牌。
图片来源：拼多多
该采购办法 与在拼多多上购买 其他产品 的进程 相同，您可以零丁 购买 ，也可以拼单。拼单和支付胜利 后，可以查看所有拼多多订单中的卡券，然后到门店验证卡券。
除了购买 店内团购券，消费者还可以在本地 生活区由商家替他下单食品套餐。目前，只有一些商家支持代订购。下单胜利 后，商家会通知消费者到最近的门店取货，或者肯德基和麦当劳将提供送货上门办事 ，整个办事 流程由商家提供。
总的来说，拼多多的本地 生活办事 产品 相对简单。目前，他们仅限于食品团购产品 。未来这些产品 是否会进一步拓展到住宿等其他细分领域，还有待不雅 察。
拼多多之前就开始结构 本地 生活。自今年年初以来，拼多多推出了跨境平台，并在全球市场取得了强年夜 的影响力。同时，它也盯上了本地 生活这块蛋糕，推出团购小法度模范 可能是它的第一步。
图片源于：网络
在本地 生活轨道上，如果你不想陷入内卷化，你需要采取 差别 化的办法 。与其他玩家不合 ，拼多多的本地 生活结构 更注重价格优势和团购模式。
相关人士表示 ，此次推出本地 生活专区，是为了更好地整合拼多多上销售本地 生活产品 的商家，为他们提供新的入口，创造 订单机会。从拼多多的角度来看，这是其通过办事 体系来丰富 自身的一次测验考试 。
此外，拼多多的进入与这条赛道的高市场空间和低渗透率不无关系。
据前瞻家当 研究院数据显示，在-2021年，仅我国互联网本地 生活办事 行业的线上市场范围 就将达到 26179.2亿元，预计2025年我国互联网本地 生活办事 行业的市场范围 将达到 4万亿元。艾瑞咨询数据显示，2021年，本地 生活线上渗透率仅为12.7%。
在曩昔 的几年里，本地 生活轨道始终是一种“一超多强”的局面。巨头们“吃、喝、住、行、娱”全方位结构 。其他介入 者在细分领域坚持 着相对的竞争。他们历久 以来一直坚持 着一种微妙的平衡。今年以来，抖音、小红书、微信、快手等纷纷 进入游戏，这足以证明本地 生活这块蛋糕有多年夜 。
相关数据显示，2023年4月，结合全网的渗透率，即使是作为重要支撑板块的综合办事 （主要是团购）的渗透率也不足40%，外卖办事 的渗透率仅为15.6%。这也为拼多多、视频账号、抖音、小红书等新玩家提供了想象空间。
图片源于：艾瑞咨询
市场空间远未饱和。整个开放和多元化的市场还有待探索，对于很多小玩家来说，也有机会。尤其是在下沉的市场中，基于互联网的本地 生活水平异常 低。
新玩家还有很长的路要走。由此可见，拼多多仍处于探索阶段。未来能否在本地 生活中占有一席之地，取决于它未来的成长 方法 。
但当市场变得热闹起来时，总是一件功德 。商家可以从中获得更多的长年夜 机会，自然小玩家的“掘金”机会也会涌现 。
无论有若干 选玩家入局，首先要明确在本地 生活市场的竞争因素。第一是商家资源，第二是履行能力。下沉市场的需求和供给 不足。面对三四线下沉市场巨年夜 的外卖缺口，却没有一家平台能够满足供给 ，这恰好是创业的风口。
普通创业者可以利用目前的互联网技术，打造属于自己的本地 外卖平台，结合本地 特色深度挖掘 本地 用户的需求，并成为本地 用户群体的首选。在解决本地 居民外卖需求的同时，还能赚取丰富 的利润。
当然，我们也必须 考虑到，中下层消费群体的经济条件和消费不雅 念与年夜 城市有较年夜 差别 ，也可能有不合 的消费习惯和口味偏好。这意味着平台需要查询拜访 和挖掘 本地 消费者的实际需求，因地制宜地进行实际调剂 和改进 ，提供更优惠的价格和多样化的餐饮选择，以便更好地满足本地 需求，并吸引更多的用户。 | 
