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第二季度，快手见证了老铁们的“钞能力”。
8月22日，快手宣布 了2023年Q2财报：营业收入277.4亿元，同比增长27.9%；净利润14.8亿元，经调剂 净利润26.9亿元——同比扭亏为盈，并且 继一季度经调剂 净利润为正后，有史以来第一次实现了“全口径”下的盈利。
快手联合开创 人兼CEO程一笑称，这是快手“盈利能力的又一个症结 突破”。
经历一轮降本增效调剂 后，各年夜 互联网公司今年二季度财报表示 都不错。二季度并不是互联网传统的旺季，但各年夜 公司的财报都超市场预期。快手也不例外。其将增长归功于连续 扩展用户和内容生态系统，优化变现模式和提升运营效率。
尽管表示 令人惊喜，但其核心腹地正受到视频号等后起之秀的进击，在新兴业务上的优势也尚不明显。
2023年一路狂奔，快手的“飞轮”运转起来，但仍需努力守住阵地。
增长来自哪儿？
第二季度，快手各年夜 业务均涌现 增长态势。
快手主营业务主要有三年夜 组成部分 ：线上营销办事 占比51.7%，直播业务占35.9%，其他办事 （含电商）占12.4%。
分别 来看，线上营销收入143.5亿元，同比增长30.4%——是近五个季度以来的最高增速。这主要得益于经济回暖，告白 投放活跃增长。而QuestMobile数据显示，2023年一季度互联网告白 整体市场范围 同比增长2.3%，二季度预计将同比增长8.1%。
快手二季度活跃告白 主数量较去年同期近乎翻倍，尤其以成交在站内的“内循环告白 ”（快手生态内商家、主播买流量的费用）作为主力，由外部客户投放的“外循环告白 ”，受益于平台电商、信息办事 、医疗及教育培训等行业的苏醒 ，也有一定增长。
直播收入同比增长16.4%，达99.7亿元，今年以来，快手在提供更丰富 的内容，赓续 匹配用户需求，而用户也很买单，月度付费用户平均收入进献 实现两位数同比增长。
但这一业务也存在压力，尤其是对下一个季度的表示 而言。
本季度直播业务的拉动主要源于快手与公会加强了合作。财报显示，第二季度，快手合作公会数量同比增长超40%，公会的活跃主播数量同比增长超70%。不过 今年6月起，快手推进了对平台内直播乱象行为专项整治工作，这部分 增长或将在下一季度放缓。
包含 电商在内的其他办事 收入为34.3亿元，同比增长61.4%。
这部分 增长来自于苏醒 的市场叠加618年中年夜 促配景 ，以及快手电商基础设施的完善，由此带动电商GMV增长。2023年Q2快手电商GMV同比增长近39%，总额2654.5亿元。据国度 统计局颁布 的数据显示，2019年至2022年，快手电商GMV占实物商品网上零售额的份额从0.7%提升至7.5%。
基础设施方面，该季度快手推广应用商品分、商号 体验分和达人带货口碑评分系统。平台供给 方面，连续 招商，二季度聚焦服饰、3C数码等10个重点家当 带。
第二季度，快手新入驻企业商家数量增长达到 两位数；需求端，这季度活跃买家跨越 1.1亿人，平均客单价和月均下单次数都有增长。
争夺用户注意力
自2021年开始，程一笑就为深陷亏损多年的快手定下“降本增效”目标，经过一系列的人员优化、缩减福利开支等组织调剂 ，2023年一季度，快手终于实现上市后首度经调剂 盈利，本季度更进一步。
值得注意的一个点是，在销售及营销开支缩减的情况下，快手用户池仍在涨。财报显示，快手第二季度日 活用户数达到 3.76亿，同比增8.3%；月活用户数6.73亿，同比增12.1%。
用户的活跃或许与快手推进的一系列娱乐内容相关。今年6月，快手村BA赛事直播，多个暑期综艺、短剧、明星活动帮快手吸引了存眷 ，但这份内容的连续 吸引力需要打个问号。
另一方面，隐忧也已涌现 。二季度因用户的增加，快手用户总使用时长有所增长，不过 日活用户的日均使用时长是117.2分钟，从各季度比较 看来，本季度日 均使用时长为自2021年第三季度以来的新低，环比上季度的126.8分钟也涌现 明显的下降。这意味着两方面：首先，新增加的用户，或许在使用粘性上不高，稀释了之前的日均使用时长；其次，随着视频号等新敌手 的涌现 和蓬勃成长 ，快手无法避免接下来要面对的愈发严峻的用户注意力争夺战。
在平台活跃度上，快手累计互关用户对数跨越 311亿对，同比增长近50%；日均互动（包含 点赞、评论和转发等）总量达80亿次。
今年快手用户日均使用时长在下滑
拆解财报的解释，快手的增长一方面来自于用户和内容的池子扩年夜 ，为商业变现打好地基；另一方面是运营提升和商业化效率优化。
前者主要利用内容能力横向扩张，后者则通过技术能力纵深垦植 。AI和算法的优化来自于用户量与内容量扩年夜 后训练积累的结果。
未来的增长靠什么？
此前，人们对快手最年夜 的疑虑之一是，扎根下沉市场的“老铁们”带来的商业价值和想象力或许有限，而相对其他平台，快手流量的商业价值也较低。
尽管快手在财报德律风 会上提到，作为“第三年夜 公民 APP”的品牌推广价值获得越来越多告白 主认可，但认可的速度或许还不敷 快。
海豚投研剖析 ，外循环告白 是在低基数的修复中。去年二季度快手外循环告白 基数较低，今年二季度的正向增长，从其比例来看，更多是行业性的修复。这也意味着，快手在证明自身价值、扭转平台心智上，还需要更多的努力。
关于未来，程一笑在德律风 会中提到，货架电商是快手电商全域经营新的增长点。
此前，快手已经重视搜索业务，努力提升搜索用户的渗透率。第二季度，泛货架领域的搜索GMV同比提升跨越 90%。商号 建设方面，快手围绕内容、货架、商号 以及提升商号 心智等四个方面，做好商号 各场域的流量承接；商城方面，在首页推出了商品卡，商品分等办法 ，为接下来建设商城业务打基础。
据悉，快手将在下半年逐步推进电商商城一级入口的灰度测试。
以直播和短视频为起点的快手，与抖音一样一起加入了全域电商的竞争，也意味着整个行业战火会加倍 猛烈。
此外，本地 生活业务也是新的看点。第二季度，快手加快开城策略，引入更多本地 商家和商品供给 ，加年夜 餐饮业务之外，还打造了酒旅产品 。成长 初期增长较猛，快手本地 生活Q2环比增长200%。
但快手要分得一杯羹并不容易，目前本地 生活领域已经是一片红海。且不说美团饿了么等行业头部平台，抖音今年也加速了本地 生活业务的结构 ，基本上完成了从0到1的业务搭建和快速起量，今年年初小红书也组建了本地 生活告白 团队。
在国内市场竞争愈发激烈时，众多互联网巨头也将目光转向海外，在海外寻找新的增漫空 间。不过 区别于一些年夜 厂不吝 烧钱高举高打的策略，快手国际化业务的表示 “克制”。目前盘子还比较 小，但快手表示 已在着眼提升运营效率、进行精细化变现。
除了告白 和直播办事 之外，快手仍在探索新变现方法 。但随着海外电商市场的成熟，先来者吃下红利后，留给快手的机会或许并不多。
虽然快手二季度财报亮点不少，但当互联网巨头们业务越来越重应时 ，面临的竞争也在加剧。
腾讯今年Q2财报显示，微信及WeChat归并 月活跃用户数13.27亿。微信视频号总用户时长同比几乎翻倍，进献 了跨越 30亿元告白 收入，逐渐扛起了腾讯商业化重任，腾讯对其的搀扶 还将增加，今年视频号还推出全新创作者分成计划和付费订阅体系，争夺创作者市场。
今年初，小红书日活跃用户数（DAU）突破1亿关隘 ，今年还将提升直播业务为自力 部分 ，直播内容和直播电商等业务优先级进一步提升。这些，都将不合 水平 对快手中心业务形成冲击。
2023下半年，快手仍要加速奔驰 。 | 
