亚马逊全球开店：曩昔 一年上线国际站点的中国卖家数增45%

潮新闻客户端 记者 马焱

今天，亚马逊全球开店在2023中国跨境电商交易会（秋季）的开幕式上宣布 了《结构 全球，共创长赢——2023亚马逊全球开店中国出口跨境电商白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》认为中国跨境电商企业已经进入“结构 全球”的症结 时期。

据海关数据显示，2023上半年，中国出口跨境电商总额达8210亿元，同比增长19.9%，出口跨境电商的优势和潜力连续 释放，为广年夜 企业通过跨境电商向全球更普遍 区域拓展奠定  了坚实的基础。

亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区市场及合作拓展负责人邱胜表示  ：“中国出口跨境电商家当 凭借无与伦比的供给 链优势和家当 配套，连续多年长足成长 ，已经为跨境电商企业走向更辽阔 的全球站点提供了强劲的支撑。与此同时，全球电商稳健增长，新兴区域的电商机遇赓续 涌现，为中国跨境电商企业带来了连续 的新商机。因此，通过跨境电商结构 全球，已成为中国企业开拓新业务增量、优化全球业务安排 和构建国际品牌的症结 战略。”

中国跨境电商交易会方面表示  ，当前全球电商的增量和新机遇还在赓续 释放，积极拥抱全球消费需求是中国出海企业面向未来弗成 或缺的战略选择，也是打造世界品牌的必由之路。希望更多出海企业能抓住全球化机遇，通过亚马逊等优质跨境电商渠道，积极拓展全球业务，提升企业的综合竞争力，实现更年夜 成长 。跨交会将一如既往地为中国跨境电商企业搭建一个展示自身实力、拓展全球市场的舞台，通过链接中国与世界，赞助 中国企业进行国际拓展，实现共赢共享的目标。

世界电商前景辽阔

中国卖家全球化提速

据eMarketer预测，2027年，中国以外全球零售电商总量将达到  全年4万亿美元的范围 ，为中国出口跨境电商企业带来了辽阔 的增长机遇。

《白皮书》显示，中国企业对全球电商成长 新机遇坚持 敏锐洞察，在亚马逊上的多站点结构 进程连续 提速。截至2023年6月，亚马逊上近折半 的中国卖家已经在2个及以上国际站点开展业务；其中，上线美国站以外其他站点的中国卖家数量，在曩昔 12个月里增长了45%，今年中东和拉美尤其受到中国卖家青睐。

首先，以北美、欧洲和日本为代表的蓬勃 电商地区  继续坚持 稳健增长，是跨境电商企业在全球结构 时的重要考量。据预测，2023年，美国零售电商体量约占中国以外全球电商体量的40%；同时，截至2023年7月，亚马逊美国站是全美流量最年夜 的购物网站。亚马逊数据显示，曩昔 12个月，近70%新上线亚马逊的中国卖家把美国作为其出海的第一站。欧洲作为整体来看，预计到2027年，电商范围 将跨越 万亿美元；目前，亚马逊已经在欧洲9国开设了电商站点，能支持卖家在欧洲跨越 30个国度 和地区  的销售，前景辽阔 。此外，亚马逊日本站点，具备物流周转快、运营灵活、日本线上消费活动丰富  等特点，为中国卖家提供了普遍 的销售机会。

其次，以中东、拉美为代表的新兴电商区域强势崛起，代表着跨境电商的新增量。据eMarketer预测，中东非和拉美的电商增速在2023年将分别  达到  16%和14.3%，是全球电商增速最快的两个区域。目前，亚马逊已向中国卖家开放了沙特和阿联酋两年夜 中东地区  站点，卖家通过阿联酋出口计划还可以一键出口至中东海湾5国；在拉美地区  ，卖家则可以通过亚马逊墨西哥站点和试运行的巴西站点拓展在拉美的电商结构 。

再次，全球商业采购的线上化为中国企业出海开辟了另一条高速增长的通道。数据显示，2023到2030年，全球B2B电商预计将以20.2%的年复合增长率快速增长。一项亚马逊调研显示，91%的企业客户表示  更倾向于线上采购；相较三年前，亚马逊上同时结构 了B2C和B2B电商业务的中国卖家数量增加了近90%。

三年夜 症结 策略

修建 全球竞争力

随着出口跨境电商企业进入结构 全球的症结 时期，《白皮书》分享了亚马逊中国卖家结构 全球的三年夜 症结 策略，旨在协助广年夜 企业更好地修建 在全球电商领域的竞争力。

策略之一是选对渠道，做厚基础，做活转化。在全球结构 的进程 中，选择适合 的渠道，能够显著提升效率。亚马逊为卖家提供完善的配套设施、成熟稳定的流量范围 、丰富  的运营对象 ，赞助 卖家降低多站点拓展的难度，提升全球运营效率。

策略之二是做对选品，敏捷立异 。选品一直是亚马逊运营的重中之重，曩昔 12个月，亚马逊上中国卖家跨越 三分之一的产品  销量来自12个月内创建  的新选品。在进入新站点后，了解消费特点、解构消费需求是卖家的首要任务，进而做好定位和订价 ，为本地 消费者提供有价值的产品  。

策略之三是坚持历久 主义，打造更具韧性的竞争力。在中国卖家出海的途径 上，品牌化、数智化和合规化是提升综合竞争力的需要 途径。亚马逊为卖家提供跨越 30种品牌打造对象 ，赞助 品牌高效连接全球消费者。曩昔 3年，亚马逊上来自中国的品牌型卖家数量增长了近两倍。在运营上，数字化和智能化是全球运营场景下的必定 趋势。一方面亚马逊提供维度丰富  的年夜 数据洞察，另一方面数字和智能对象 的应用，将极年夜 地协助卖家提升运营效率。

在本届中国跨境电商交易会（秋季）期间，亚马逊全球开店在场馆A区设立了展台，就选品、合规、物流、引流、品牌、站点拓展等10余个话题进行了专题分享；此外，还主办了“结构 全球，共创长赢——亚马逊全球开店中国跨境电商新机遇岑岭 论坛”，与卖家、办事 商、行业意见领袖等家当 各界齐聚一堂，配合 探讨结构 全球时代下的新挑战、新机遇与新模式。

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