只要是奢侈品都好卖！多个奢侈品集团2023年上半年业绩年夜 涨

界面新闻记者 | 陈奇锐

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又到了年中财报季，多个奢侈品牌的业绩表示 突出。

7月28日，爱马仕集团宣布 2023年上半年财报，销售收入同比增长22%至66.98亿欧元，营业利润和净利润分别  增长27.9%和35.6%至29.47亿欧元和22.26亿欧元（约合人民币527亿元、232亿元和175亿元）。

这是头部奢侈品集团中最好的增幅表示 。LVMH集团和开云集团在2023年上半年销售收入增长分别  为15%和2%。即使是在美洲市场，爱马仕集团销售收入也增长20.7%，而受到通胀和经济衰退预期影响，LVMH集团和开云集团在该地区  的业绩分别  为增长3%和下跌16%。

在亚太市场，爱马仕集团同样增长强劲。

日本市场销售收入增长16.4%至6.36亿欧元，除日本以外的亚太市场则增长23.7%至32.97亿欧元。亚太市场是依然是爱马仕集团最年夜 的市场。中国市场业绩涌现  出快速反弹的态势，而以新加坡和泰国为代表的东南亚市场则稳健增长。

此前第一太平戴维斯曾在申报 中指出，2022年由于中国受到疫情影响，许多奢侈品牌选择在越南、泰国和新加坡等东南亚国度 扩张来弥补营收空缺。而针对未来中国市场的成长 ，爱马仕集团则表示  将一年至少进入一个新的城市开店。

而在几乎所有市场中，手袋都是最受欢迎的产品  。在2023年上半年，爱马仕集团皮具和鞍具部分 销售收入增长17.9%至27.8亿欧元，是销售额最高的部分 。但裁缝 和配饰部分 的增幅却最年夜 ，其销售收入增长31.8%至19.22亿欧元。

爱马仕集团能够在包含 美国在内的市场实现连续 增长，和近年奢侈品消费追求保值的趋势密切相关。这让平均售价更高的奢侈品牌的业绩表示 更为稳定。

范围 更小但售价却同样偏高的Brunello Cucinelli也反应 了该趋势。在2023年上半年，其销售收入增长31.0%至5.439亿欧元，其中亚洲市场销售增长55.6%，在整体奢侈品消费涌现 衰退的美洲市场也有23.9%的增幅。

消费态度的变更 解释了近期许多奢侈品牌在运营举措上的更改 。一方面，奢侈品牌通过多次涨价来维护奢侈形象，并以此弥补人工费用增长和汇率更改 带来的影响。 另一方面，它们相继开设自力 会员室，为高端客户群体提供额外办事 ，以提高销售转化率。

值得提到的是，2023年也是全球正式从新冠疫情阴影中迈出的第一年。许多奢侈品消费者虽然依旧坚持 审慎姿态以购买  保值款产品  为主要目标，但也可以明显看到，许多中等范围 的奢侈品集团或品牌也在消费信心提振中受益。

普拉达集团最新财报显示，2023年上半年销售收入同比增长20%至22.32亿欧元，其中Prada和Miu Miu销售收入分别  增长18%和50%。按地区  划分，日本市场、除日本外的亚太市场以及欧洲市场的销收入分别  增长38%、21%和20%。

Miu Miu当前是一个年收入接近5亿欧元的品牌，它在近年凭借颇具趣味的秀场和单品快速而获得消费者的认可。表示 相似的还有LVMH集团旗下的LOEWE，它的年收入也在5亿欧元范围 ，近日在时尚指数平台Lyst登顶成为热度最高的奢侈品牌。

这在一定水平 上证明除了创造  经典保值款之外，创意依然能够驱动奢侈品牌销售额增长。

而在普拉达集团录得稳健增长背后，展现出的是意年夜 利奢侈品集团近年转型已经初见成效。和法国奢侈品集团倾向从全球招募人才的方法 相比，意年夜 利品牌仍以家族企业为主，曩昔 常被诟病不雅 念保守且转型举措缓慢 。

但近年多个意年夜 利奢侈品牌都在加速推动转型，拥抱年轻化和数字化，这有效地推动了业绩提升。杰尼亚集团2023年上半年财报显示，销售收入同比增长23.9%至9.03亿欧元，其中Zegna和Thom Browne分别  增长27.3%和11.8%。

旗下拥有Tod's、Roger Vivier和Hogan等品牌的Tod's集团在2023年上半年的综合营收也增长 21.7%至5.7亿欧元，年夜 中华区市场以43.2%的增幅在全球所有市场中排名首位。而Moncler集团上半年收入则突破10亿欧元年夜 关，达到  11.37亿欧元，Moncler和Stone Island两个品牌分别  增长29%和5%。

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