直播卖房卖了180亿，快手要培养更多房产主播

快手正式启动“超等 理想城”计划

“理想家”已经远远不敷 ，快手直播卖房的野心是打造“理想城”。
8月8日，快手理想家城市盛典·长春站暨陪跑计划启动年夜 会正式举办。

（图源：快手）

会上，快手理想家（快手房家当 务品牌）宣布正式启动“超等 理想城”计划，将面向首批重点战略合作城市，加码运营、流量、产品  、影响力、新模式探索等一系列“巨量搀扶 资源”，和更多的房企、机构、主播共建可信任的直播购房办事 场景，“让更多购房者找到自己的理想家”。
快手理想家还宣布与地产集团建立合作，配合 培养专业房产主播经纪人，探索直播卖房、新房线上营销交易新模式。
显然，快手也意识到到房产主播的数量是直播卖房继续成长 的一年夜 阻力，因而选择亲自下场，做起了房产主播的孵化工作。
比如  这一次，作为“超等 理想城”计划的一部分  ，快手理想家“陪跑计划”长春站也同时启动，将向优秀合作机构提供“保姆式”办事 ，助力机构在90天内获得百余名快手优秀房产创作者和新媒体运营团队。
具体来说，签约并加入 “陪跑计划”训练营后，将学习到账号运营技巧、介入 实战训练、获得专项流量帮扶等，最终完成从传统经纪人到优秀房产创作者的身份转变。
与此同时，合作机构的治理 人员也将全程介入 创作者培训和运营工作，学习相关的新媒体运营治理 办法 ，完成从传统房产机构到“房产MCN+新媒体公司”的转型。
据快手理想家陪跑计划负责人胡坤介绍，快手理想家采取 的是“培训+陪跑”双线并行方法 ，有培训也有资源搀扶 ，赞助 传统经纪人转型成为房产创作者。

（图源：快手）

在此之前，陪跑计划已在昆明、珠海、临沂等地进行了测验考试 ，实现了众多房产主播的转化和成长 ，以及房产机构的转型。
具体的活动包含 1v1线下陪跑指导、线上7*24小时小班教学、社群答疑互动、奖励流量搀扶 等等，很多介入 陪跑计划的房产主播都胜利 实现了涨粉、获客和成交。
比如  在昆明站，陪跑学员10天内最高涨粉量近5000。其中，“昆明舅子说房”在介入 培训课程后，仅用6天时间就通过快手直播成交了一套新房。
在珠海站，陪跑学员10天内最高涨粉量近10000。其中，“珠海正顺新哥说房”通过快手直播成交了一套500万元的房产。
快手理想家在快速“开城”的进程 傍边 ，赓续 合作房产机构和经纪人，积累房产和达人资源。先跑通一座城市，再扩年夜 业务笼罩 范围  ，这也是快手开展新业务的一贯打法。
同时我们也看到，通过短视频/直播的形式，完成对传统行业的改革 和数字化升级，已然成为了快手如今全力押注的偏向 。

新业务连续 提速，快手重构房产、招聘市场

前不久，快手方才 在港交所宣布 了盈利预告，预计今年上半年集团净利润将不低于人民币5.6亿元，胜利 实现扭亏为盈。
要知道，快手去年同期还涌现 了94.3亿元的亏损。2022年《财富》中国500强的亏损榜单上，快手更是“勇夺榜首”。
然则 从去年下半年开始，快手陆续实现“国内业务盈利”“经营层面盈利”“季度整体盈利”等突破，如今更是杀青 半年净利润转正，距离全年盈利也不远了。
飞速增长的业绩表示 ，除了证明快手的商业模式逐渐跑通，也意味着其有余力开拓更多的新业务，实现新突破。
在这之中，以“直播卖房”为主的“理想家”，以及“直播招聘”为主的“快聘”，都获得 了快手的高度重视。
快手官方透露的数据显示，截至2022年底，快手理想家已笼罩 全国超67%的省份，深度合作城市超70个，签约主播突破5000人，签约机构超60家。
与此同时，快手房产内容的潜在客群也在赓续 涌现，有跨越 1亿用户每天不雅 看房产短视频，跨越 300万用户每天不雅 看房产直播。

（图源：快手）

有供给  ，有需求，“直播卖房”当然也可以是一门好生意。像是这次启动“超等 理想城”的长春，就是 具备年夜 量潜在客群的代表。
据快手理想家地区  总经理张冲介绍，在快手平台，长春地区  的日活跃用户数、月活跃用户数均居全国第五、渗透率全国第一，每天人均不雅 看视频207个、直播33场。
也是因此，快手理想家选择历久 深耕长春市场。截至目前，快手理想家在本地 的GTV（总交易额）范围 已杀青 近20亿，合作房企楼盘155个，签约优秀房产创作者1000名。
部分  地区  的突破，也反应 在了快手理想家整体的业绩上。今年第一季度，快手理想家房产交易总额跨越 了80亿元。而在2022年全年，快手卖房交易额才突破100亿元。
除了直播卖房，快手的“快聘”业务也获得 了很高的存眷 度。在此前的几次财报会上，几乎都有剖析 师问及快聘业务的成长 情况。
对此，快手CEO程一笑表示  ，快聘的日均简历投放量高速增长，最高达到  单日50万份以上。且变现渠道也逐步跑通，预计今年下半年能够带来明显增收。
据快手官方数据，曩昔 一年，快手快聘月活跃用户达2.5亿人次。2022全年，快聘直播场次超500万场，提供岗亭 的企业总数已达24万家。
因而在7月20日的“2023快手快聘年度峰会”上，快手快聘负责人刘逍还宣布，快手将投入1000亿流量搀扶 商家经营，助力3亿“老铁”找工作。

（图源：快手）

值得一提的是，不仅是此前聚焦的蓝领社招领域，快聘还开始探索“校招”的可能。在7月28日的“2024届校园招聘首场直播”中，快手副总裁于冰亲自坐镇直播间，为快手招人，累计不雅 看人次跨越 300万。
可以看到，原先房产和招聘行业，都受到时空的限制，导致资源匹配效率过低。然则 通过短视频/直播媒介，一些传统行业可以在互联网时代完成转型升级，爆发出新的生命力。
而对于快手等平台来说，为供需两端架起沟通的桥梁，也成为了其创造  新价值的症结 。

所有的行业，都值得用视频重做一遍

2016年12月，快手开创 人、时任CEO宿华曾在36氪年会上指出：“视频是新时代的文本”。
他认为，“短视频”等等并不是什么“行业”，而仅仅是一种新的信息载体。这也就意味着，短视频/直播能体现怎样的价值，主要看人们如何去使用、去记载。
前几年曾有一句普遍 流传的口号：“所有的行业，都值得用互联网重做一遍”。至于如何去“重做”，则是众说纷纷 。有的认为重点是“互联网思维”，也有的认为是“互联网技术”等等。
而今天我们看到，“视频”作为“重做行业”的手段，已经获得 了普遍 的认可。
相比图文，视频这一载体真正做到了让屏幕背后的双方面对面交流。笼罩 范围  更广了，互动成本降低了，信任关系更容易建立了……
对于一些传统行业而言，短视频和直播的赋能是前所未有的。尤其是随同 着通讯技术和算法的进步，传统行业在新时代也能展现出强年夜 的生命力。
除了快手正在推进的直播卖房、直播招聘业务，直播电商、本地  生活的火热，也很年夜 水平 上得益于“视频”这一载体的成长 。
近日有消息称，抖音生活办事 上半年GMV已经跨越 1000亿元，这距离其探索本地  生活业务也不过  两三年时间。而抖音的核心竞争力，就体现在通过视频展示产品  、展示和产品  生产进程 相关的一切信息。
觉察到这一点的美团，也推出了自己的“神抢手”直播间，相当于是在用互联网重做传统行业后，再用视频“重做”了一遍。
而在快手的“理想家”“快聘”之后，还将有哪些行业通过短视频和直播重做一次，也让我们拭目以待。
作者 | 李松月 编辑   | 老电