盈利后的快手要和老铁一起“赚钱” 4000亿+流量搀扶 创作者上变现“快车”

并且  ，快手宣布未来一年将面向超700万优质创作者，投入超4000亿流量搀扶 ，预计全年有望赞助 全平台创作者实现变现超千亿元。

快手主站运营治理 和剖析 负责人张璐表示  ，在各类 时代配景 元素的碰撞下，快手将连续 为创作者提供更多样的机会和更确定的政策与未来，所有的热爱，都能收获更多。同时，快手也将直面创作者的核心痛点，连续 加码更多收获和更多办事 两年夜 战略偏向 。

在更多收获方面，快手提供了加倍 丰富  的变现方法 。具体而言，一是面向全量作者，简化变现开通门槛，依托磁力万合、商品分销、任务中心等普惠变现方法 ，让创作者专注于优质创作，人人都能有机会获得收入。二是面向优质潜力创作者，全面升级光合计划，拿出上亿元现金和近千亿流量、提供专属长年夜 通道，搀扶 新加入快手的创作者。三是面向MCN机构推出“炬光计划”，调动商业生态上下游，投入千万元现金与上亿流量，赞助 机构创作者更好地变现。

在更多办事 方面，快手全面升级创作者办事 体系，不仅为不合  阶段的创作者量身打造一系列创作对象 ，还推出全新的长年夜 权益体系，守护创作者创作的每个瞬间和长年夜 的每个阶段。

此外，为了更好地赞助 创作者解决变现痛点，快手也将连续 加强生态与基建建设。在营销变现方面，磁力聚星已成为快手创作者变现的重要平台。快手商业化业务负责人王剑伟表示  ，今年6月份磁力聚星告白 主同比增长接近40%，2023年第二季度商单同比增长两倍。同时，今年3月份快手还推出了赞助 创作者变现的新产品  “磁力万合”，截至目前，已助力10万+创作者变现，其中30%的创作者是首次获得收入。

电商变现方面，今年快手也将更多的搀扶 中腰尾部电商创作者，为其提供包含 流量、现金在内的多种激励补贴  。并进一步完善泛货架体系，将激励从纯真 的直播扩展到短视频、橱窗等多个场景，勉励 电商创作者们在快手做更全域的经营。

在快手本地  生活业务方面，与2023年1月份相比，6月份快手本地  生活的消费用户范围 增长了498%，支付GMV增长了848%，达人变现范围 增长212%，优质达人范围 增长816%。

“快手希望创作者能赚到钱，并且  能历久 稳定地赚到钱，作为平台，快手要做好办事 ，给创作者创造  更好的创作条件和变现机会。”程一笑表示  。

AIGC赋能及办事 升级

除了助力创作者多元变现，快手AI团队致力于用AIGC能力去赞助 广年夜 的快手创作者解决创作进程 中的各类 痛点，提升创造  力和生产力，让创意被激发、让创作更简单。

其中，快手App、快影、一甜相机正在探索AI文生图、AI推荐文案、AI素材、AI照相馆等一系列AIGC功能  和效果玩法，并且  ，近期还将内测AI四格漫画、AI生成影视解说脚本、AI生成商品介绍脚本、AI一键Vlog剪辑等能力，赋能更多的创作者。

在AIGC玩法赓续 上新的背后，快手的技术能力提供了症结 支撑。会上，快手展示了全模态、年夜 模型AIGC解决计划 和AIGC数字人产品  快手智播，还首次正式颁布 了年夜 模型方面的进展。

“快手’全模态、年夜 模型AIGC解决计划 ’基于自研的基座年夜 模型，提供文本生成、图像生成、3D生成、音乐生成、视频生成等技术能力，笼罩 从灵感启发到创意生成、从多元素材提供到智能化制作的内容创作全流程，通过人机协同，让创意更新奇、素材更多元、制作更轻松。”快手AI、用户增长业务负责人王仲远表示  ，其中，快手的语言年夜 模型在同等范围 参数下，在行业主流的绝年夜 部分  基准模型测试中居首。快手智播已经在快聘等具有社会价值向的场景落地，部分  场景效果接近真人实拍。

快手相关负责人表示  ，身处这场AI技术变革  之中，快手坚信AIGC将付与 普通用户更多的创作权力和自由，也坚信AIGC正在成为短视频内容生产的基础设施。快手的AIGC技术能力会连续 迭代更新，为创作者提供更便捷、更智能的创作体验，但不变的是，快手依然坚持以“人”，以“创作者”为核心，人机共创，全流程提升短视频内容的创造  力和生产力。

对于快手涉足AIGC领域，行业剖析 师表示  ，对于近期火热的AIGC领域，快手作为短视频平台或许能够充分  受益。首先，搜索偏向 在AI短视频领域最可能率先落地，年夜 语言模型可以助力拓展搜索界限 ，从当前的站内短视频搜索成长 到全网搜索，其次，AIGC帮助 生成图文视频，赋能创作者降低创作门槛，提升作品的质量和多元化。

艾媒咨询CEO兼首席剖析 师张毅表示  ，快手结构 AIGC对平台的自动化、优化内容生成和编辑  进程 的质量和效率有极年夜 的提升，主要表示 在视频的剪辑，特效处理  ，语音识别等视频创作方面。此外，利用AI还可以在内容审核、平安 保障方面施展 重要的作用，快速的去识别和过滤一些不良和违规的内容，确保用户隐私平安 和内容平安 。

年夜 幅扭亏

多家机构纷纷  看好

内容生态赓续 夯实，也带来了变现能力与业绩的连续 向好，7月31日晚，快手宣布 正面盈利通知布告 ，预期截至2023年6月30日止6个月集团录得的净利润不低于人民币5.6亿元，实现年夜 幅扭亏，去年同期集团录得的净亏损约为人民币94.3亿元。

快手通知布告 显示，取得此等业绩是由于用户范围 增长及生态系统的繁华 ；受惠强年夜 的变现策略，收入实现强劲增长；运营效率连续 改良 。

事实上，快手业绩赓续 向好。今年5月22日，快手颁布 了2023年一季度业绩，公司经调剂 净利润达4200万元，系公司上市后首次实现集团层面整体盈利。而此次则是快手上市后首次实现集团层面半年度盈利。

快手的扭亏或得益于多项业务的快速增长，6月19日，快手电商宣布 “618”年夜 促战报。数据显示，在6月1日-6月18日年夜 促活动期间，快手电商订单量同比去年增长近四成，买家数同比去年增长近三成。品牌商品GMV同比去年增长超200%，短视频挂车下单订单量同比去年增长近210%，搜索支付GMV同比去年增长近130%。

在房家当 务方面，2022年快手房家当 务GTV（总交易额）突破100亿元。截至2022年底，快手理想家房产已笼罩 全国超67%的省份，深度合作城市已超70个，签约楼盘笼罩 率跨越 50%，签约主播突破5000人，签约机构超60家。

在招聘业务方面，2022年1月份，快手推出蓝领招聘平台“快招工”，现已升级为“快聘”，无需投简历，一键可报名，简易化的操作更适合蓝领群体。目前，快手直播招聘平台“快聘”板块的去重月活跃用户范围 已达到  2.5亿。2022年全年，“快聘”直播场次超500万场，提供岗亭 的企业总数已达24万家。

与此同时，对于快手的扭亏，多家机构纷纷  看好快手第二季度的业绩预期。其中，国信证券（香港）金融控股宣布 研报称，展望2023年，宏不雅 环境改良 推动公司高毛利业务告白 与电商超预期增长。高毛利业务回归叠加降本增效能带来盈利端年夜 幅改良 。

高盛则认为，快手在电子商务和告白 领域的市场份额加速扩张，盈利能力改良 速度也快于预期，这要归功于收入的稳定增长以及运营效率提升带来的roi增长。

广发证券宣布 研报称，预计快手2023年第二季度业绩将略超市场预期，其中，告白 和电商等高毛利业务占收入比增加将推动快手毛利率提升，经过连续 的收入增长结合提效，预计2023年第二季度快手经调剂 利润也将同比环比连续 提升。

张毅表示  ，展望未来，快手打造的用户数据良好、创作者活跃水平 较高，以及有一定的商业模式基础。但快手还需从几个方面进行加强，首先，应坚持 内容的领先性、可读性、可看性、吸引力以及内容阵营的最高点。其次，跟进技术与效率之间的协调，这包含 AIGC、内容推荐算法、视频的编辑  剪辑对象 ，以及技术对用户体验的提升等。

“此外，国际化结构 对于快手也异常 重要，在国内网民增量市场相对放缓的年夜 前提下，如何从国际市场斩获更多的流量，提升更高的全球知名度和市场份额，这能力 为商业模式的变现提供辽阔 的市场空间。”张毅进一步表示  。（吴展）

（CIS）