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奢侈品集团上半年业绩普涨,“中国市场”成为症结 词
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2023-8-6 12:48:44
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在方才 曩昔 的7月,奢侈品集团“扎堆儿”宣布 2023年上半年业绩。其中,路威酩轩(LVMH)以跨越 422亿欧元的“造诣 ”,问鼎所有奢侈品集团总销售额排行榜的榜首;爱马仕则以25%的增速领跑。新京报贝壳财经记者注意到,多个集团均在财报中提到,尽管目前全球经济形势尚不稳定,但得益于旅游业苏醒 以及主要市场消费能力的增强,部分 奢侈品集团整体销售获得了超出 预期的增长。相比三年前,各奢侈品集团增速快慢不合 ,部分 品牌疲态仍未改不雅 ,增长失速。
爱马仕在北美市场“打败”众多品牌,逆势斩获20%高增长率
7月25日,路威酩轩集团率先颁布 今年上半年业绩。期内,该集团销售额同比增长15%至422.4亿欧元;有机收入同比增长17%,净利润达84.81亿欧元,同比增长30%。
新京报贝壳财经记者梳理路威酩轩集团近年财报发明 ,该集团只在2020年业绩受挫,随后在2021年、2022年连续实现了创纪录的增长。值得注意的是,仅今年上半年,路威酩轩集团的销售额接近2017年全年销售额(426亿欧元),净利润较2017年全年的51.29亿欧元凌驾 约33亿欧元。不过 自今年以来,该集团增速明显放缓,上半年15%的销售额增速与一季度基本持平。
奢侈品集团上半年业绩。图/新京报贝壳财经记者 于梦儿 制图
在路威酩轩之后,爱马仕集团也颁布 了曩昔 6个月的财务 数据。期内,其销售额上涨25%至66.98亿欧元,净利润同比增长36%至22.26亿欧元。另外,二季度收入上涨28%至33.17亿欧元,跨越 剖析 师此前预期的24%。
需要强调的是,美国市场受到经济衰退及通货膨胀影响,本地 消费者购买 力逐步降温。路威酩轩、开云(Kering)等多个奢侈品集团在今年上半年的北美市场中受挫,其中,路威酩轩在该地区 的业绩增速放缓至3%。爱马仕则在北美市场斩获20%的高增长率。
事实上,业内早有传闻 称,奢侈品行业近两年的超高增速有回归常态化的可能。贝恩公司合股 人兼贝恩全球奢侈品和时尚业务负责人Claudia D'Arpizio表示 :“奢侈品行业在经历疫情后的增长之后,正在经历一个新阶段,新的弹性驱动力决定了‘赢家’‘输家’。”
面对诸多“质疑”,爱马仕首席执行官阿克塞尔·杜马斯(Axel Dumas)在财报颁布 后回应称,“我们没有看到增长趋势中断的迹象。”并强调,“在困难时期,人们会追求质量,我们也因此从中受益。”
普拉达(Prada)也紧随其后颁布 2023年上半年财报。期内,该集团销售额同比增长20.5%至22.32亿欧元,其中,普拉达同名品牌及缪缪(Miu Miu)销售收入分别 增长17.7%及50.1%。分地区 看,申报 期内,该集团在除美洲外的所有地区 的业绩均取得双位数增长。按固定汇率计,日本、亚太地区 、欧洲、中东分别 同比增长49.2%、25.3%、24.2%、13.5%,美洲地区 则同比下降1%。
相较于上述几个集团的良好表示 ,开云集团稍显乏力。今年上半年,该集团销售额同比仅增长2%至101.35亿欧元,营业利润减少3%至27.39亿欧元,净利润下跌9.5%至17.85亿欧元。开云集团在财报中称,主力品牌古驰(Gucci)表示 疲弱是导致集团业绩欠安 的主要原因。期内,该品牌销售收入下跌1%至51.28亿欧元,其中,一季度增长1%、二季度下跌3%。古驰显然未从奢侈品品牌的“超高增速”中获利太多。
除古驰外,原本被开云集团寄予厚望的圣罗兰(Yves Saint Laurent)今年上半年销售收入仅增长6%至15.76亿欧元;葆蝶家(Bottega Veneta)则在申报 期内无增长,销售收入为8.33亿欧元。对此,开云集团在财报中表示 ,上述两个品牌增速缓慢是由北美市场不振导致。期内,该集团在北美地区 的销售收入同比下降23%。
高管陆续访华,“中国市场”成多份财报症结 词
除业绩外,新京报贝壳财经记者注意到,“中国市场”几乎成为每份财报都邑 提及的症结 词。
从爱马仕2023年上半年财报来看,除日本以外的亚太市场收入增长23.7%至32.97亿欧元。该集团在财报中称,亚太市场依然是爱马仕集团最年夜 的市场,其中,中国市场业绩涌现 快速反弹的态势。
普拉达集团在今年5月宣布 的一季度申报 中提到,亚太地区 零售额强劲反弹,同比增长22%。该集团新任首席执行官Andrea Guerra表示 :“普拉达集团今年开局良好,归功于第一季度重新成为增长引擎的中国市场。”他还提到,中国市场的表示 在春节期间开始加速,在一季度末再度加速增长。在他看来,中国市场“没有任何减速的信号”。
在路威酩轩眼中,中国市场已成为其重要的收入来源。今年二季度,该集团的销售收入在日本和欧洲市场分别 增长29%和19%,中国所在的亚太市场表示 更为强劲,同比年夜 涨34%。路威酩轩集团首席财务 官Jean-Jacques Guiony在今年一季报德律风 会议上表示 ,期内,时装和皮具部分 在中国的增长达到 了两位数的百分比,是推动该部分 销售增长的主要动力。另一份声明则称,中国约占该集团在亚洲地区 业务的80%。
今年6月底,路威酩轩集团总裁Bernard Arnault来华,先后现身北京王府中环、SKP及国贸商城,对旗下路易威登、迪奥(Dior)等品牌零售门店进行巡视,随后又道访成都的核心商圈。
实际上,早在2023年年初,随着中国消费市场苏醒 ,全球奢侈品集团就掀起了访华潮。例如今年春节后,开云集团董事长Fran ois-Henri Pinault就拜访 了北京、上海、成都和南京四个重点城市;3月底,范思哲、迈克高仕母公司Capri首席执行官John Idol、亚太地区 副主席Patrick Lee到访中国市场。
各年夜 奢侈品集团高管“接踵而至 ”,展现出中国市场在全球奢侈品市场中举足轻重的位置 。要客研究院宣布 的《2022中国奢侈品申报 》显示,2022年中国奢侈品市场销售额为9560亿元,在全球奢侈品市场占比高达38%,中国人依然是全球奢侈品消费的最重要力量。
业绩提振背后,或与涨价有关
各个奢侈品集团业绩提振的背后,或许涨价有关。新京报贝壳财经记者注意到,进入2023年以来,已有多个奢侈品品牌再度掀起“涨价潮”。
2022年10月,爱马仕首席财务 官曾对媒体表示 ,该集团计划在2023年将全球产品 价格上调5%至10%。而在2022年,爱马仕已进行一轮调价,其中,热门款手袋Kelly To Go从3.37万元上调至4.79万元,涨幅超28%。另一款“入门级”手袋“菜篮子”Picotin18,也从2.2万元涨至2.42万元,涨幅约10%。
今年6月1日,路易威登针对部分 热门产品 进行调价,据新京报贝壳财经记者不完全统计,涨价区间在100元至2800元。据消费者在社交平台上宣布 的内容来看,路易威登“爆款”迷你水桶包Noé BB在今年5月的售价为11100元,6月调价后,价格上涨至13900元,涨幅达25.2%。该品牌年夜 号“麻将包”价格也从7300元上涨至8500元。热门款CARRYALL手袋、BOULOGNE手袋、LOOP的价格涨幅在10%左右。
在路易威登之前,香奈儿(Chanel)也迎来了三年来的第九次涨价。
依据 要客研究院数据,近三年来,顶级头部奢侈品品牌包袋平均涨价幅度已经跨越 32%。路威酩轩谈话 人曾表示 ,涨价是由制造和运输成本增加所致。但在要客研究院院长周婷看来,奢侈品品牌涨价主要有四个目的:“一是创造 奢侈品品牌保值增值的品牌形象,稳固核心消费者购买 欲望、提高客户忠诚度;二是利用涨价刺激消费者购买 欲望,以达到 增进 销售的目的;三是与年夜 众品牌拉开价格差距,进一步筛选和区别消费者;四是在客户可接受范围 内,实现销售额和利润最年夜 化。”
周婷认为,最近几年,随着消费升级等多种原因带来的奢侈品市场爆发式增长,涨价已经成了奢侈品品牌最常用的市场策略之一。背后原因,一方面是市场有接受度,令品牌尝到了甜头;另一方面是涨价已成为风气 ,超等 品牌相互攀比,用涨价来显示品牌位置 ,而下面的品牌只能被动跟进,致使涨价现象赓续 。
同时,她还强调,“越涨价越买”是品牌希望看到的效果,也是品牌“无节制”涨价的原因。
新京报贝壳财经记者 于梦儿
编辑 李铮
校对 陈荻雁
封图 新京报贝壳财经记者 于梦儿 摄
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