快手“直播带岗”重构招聘市场

来源| Tech星球

文| 翟元元

快手正在通过直播，重塑整小我 才招聘市场。


河南省荥阳市高村乡牛口峪村的肖巷，今年30岁，家境普通，此前在老家一直从事送水工作，一个月工资在3000元左右。


一次偶然的机会，他在快手看到了歌尔集团的直播招聘，便抱着试试看的心态在直播间投递了简历。结果从投递简历到面试，再到胜利 通过面试，很短的时间他便顺利入职歌尔集团。现在他一个月工资平均可以达到  7000多块钱，收入翻了一倍还多。


不止肖巷，河南姑娘张晓歌同样体验到了直播招聘的高效。


张晓歌分享自己求职经历时提到，以前通过中介找工作，时间长、效率低，有时候“在外边跑几天，都找不到一个适合 的工作”，然而通过快手直播，从报名到入职，她只用了两天时间。“头一天中午报名，第二天下午就分好宿舍，整个流程效率异常 高”。


“直播带岗”打破了招聘市场久长 以来供需失衡、信息纰谬 称的僵局，越来越多的求职者通过直播招聘实现了高效就业。招聘市场的另一端，企业同样享受到了直播带岗的红利。曩昔 ，安能物流一年招聘成本，线上线下加起来将近1000万，线上招聘一名员工成本差不多高达400多元。然而2022年整年，通过快手直播招聘，安能物流一年招聘降本近40万元。


快手作为第一个推出“直播带岗”的短视频、直播平台，自2022年1月推出快招工，之后升级为快聘，一年半的时间以来，快手快聘月活跃用户达2.5亿人次，2022全年，快聘直播场次超500万场，超24万家企业提供岗亭 。


7月20日，快手快聘业务负责人刘逍在快聘年度峰会上透露，今年初，快手快聘简历单日投递量突破50万份，达到  这个峰值只用了8个月时间。目前，快手招聘类内容单月播放次数达到  76亿次，播放时长23亿分钟。快聘为数字化招聘带来了14%的新增量市场。

电商直播带货的经验被复刻到招聘赛道，“直播带岗”胜利 开启了另一个招聘行业蓝海市场。


求职者涌入直播间



山东00后年夜 学生杨明琪，年夜 学时学习食品平安 相关专业，2022年年夜 学卒业 。卒业 前一年就开始广投简历找工作，但一直没有找到适合 的工作机会。去年就业形势严峻，依据 教育部统计，2022年预计中国高校卒业 生达到  1076万人，比2021年增长167万人，范围 和数量均创历史新高。


无意间，她在快手看到带岗主播在直播招工，其时 主播介绍的企业正好是歌尔股份。直播间为年夜 家讲得很清楚，歌尔股份工资按工时结算，每天工作10小时左右，一周休息一天。还向年夜 家展示了公司上班环境、食堂住宿等实地的照片、视频。直不雅 、真实、透明，求职者对一个企业的所有疑问都在直播间里获得 解答。


杨明琪是山东泰安人，歌尔股份在山东潍坊，距离适合 ；薪资待遇适合 ，刚卒业 就能月入7000，综合考虑之下，杨明琪决定投递简历。然后第二天，她就接到企业德律风 向她介绍公司情况。再后来，她胜利 以实习生身份入职歌尔，一个月收入在7000元以上。


直播间的效应还在连续 放年夜 。杨明琪胜利 进入工厂  当了蓝领，之后还通过快手赞助 待业的同班同学找到工作。“我们班的就业率其时 也就30%左右，后来有六七个同学都选择进入歌尔股份”，她如此说道。


“直播带岗”为更普遍 的蓝领群体提供了找工作的高效路径。


甘肃车建平伉俪 ，疫情前一直在江西九江开拉面馆谋生。受疫情影响，面馆生意不景气，坚持两年之久的面馆最终没能扛下去，伉俪 俩便决定进厂找工作。


转行并不容易，互联网打工人普遍存在35岁职场危机，蓝领就业同样有各类 门槛限制。42岁的车建平说，之前没有进过工厂  ，不知道自己能不克不及 干下去。再加上听很多人说劳务中介不靠谱，没有熟人介绍，很容易上当受骗。传统招聘模式严重限制了劳动力高效流动。


机缘巧合下，车建平在快手平台看到了招聘直播，于是开始每天存眷 “直播带岗”，信任度也因此越来越高。后来，车建平决定不远千里投奔刘超，让他协助 解决工作问题。信任获得 了正向反馈，最终，车建平伉俪 找到了一份满意的工作，工作环境、工作内容相符 要求，工厂  包吃住，还为他们分派 了自力 的夫妻间，夫妻二人一个月能挣到14000元左右。

车建平只是4亿蓝领就业群体中的一员。依据 中国新就业形态研究中心宣布 的《中国蓝领群体就业研究申报 2022》，我国目前7.47亿就业人口中，蓝领劳动者群体范围 达4亿人以上，占比跨越 53%。快聘为4亿蓝领群体搭建了一个全新的就业渠道，年夜 年夜 降低了蓝领群体的求职门槛。


企业拥抱“直播带岗”



人力资源供需的另一端，企业主同样苦于传统招聘模式久矣。


安能物流，在全国拥有近136家自营分拨中心，运输车线2900条，拥有30000多家货运合作商和署理 商，快运网络笼罩 中国约96%的县城和乡镇。作为一家劳动密集型企业，安能物流对货运司机、操作工等一线蓝领工人群体存在年夜 量招聘需求。


安能物流组织与人才成长 部负责人赵荣第告诉  Tech星球，每年安能物流年夜 概需要招聘3万人左右，除了内部推荐，熟人介绍之外，就是传统的线上渠道招聘。一年单招聘成本年夜 约在1000万元左右，平均算下来，招一名工人的成本高达400多元。


传统招聘形式逐渐失灵，成本高、效率下降。为了提高着  儿 聘效率、降低招聘成本、拓展新的招聘渠道，安能物流2022年初开始在快手测验考试 “直播带岗”。彼时，快手方才 完善“直播带岗”功能  ，招聘组建补齐，用户可以快速在直播间直投简历。快手辽阔 的蓝领群体刚好与安能招工群体相契合。


出于降本增效的考虑，安能物流起初只将总部作为“直播带岗”的试点，在快聘上开通了两个账号，胜利 跑出一个账号后，安能总结经验，输出“直播带岗”标准  ，将快手快聘“直播带岗”推广至公司全国各个分拨中心，然后以分拨中心为单位  运营账号，最终搭建了67个“直播带岗”账号矩阵。


企业“直播带岗”的探索进程 中也面临挑战，招聘人员“直播带岗”的动力并不是很年夜 。为了调动员  工“直播带岗”意愿，安能各区域人力资源负责人身先士卒，带头直播带岗，并充分  利用赛马机制，奖励头部账号，勉励 极具潜力的账号成长 ，营造积极成长 “直播带岗”的企业气氛 。


与此同时，还将每周五设定为“全国直播日”，67个账号将统一在周五进行不低于四个小时的直播，并对表示 优秀的账号赐与 高额激励。

一连串的激励办法 取得了成效，安能“全国直播日”的简历收取数量占到整体直播的60%。岑岭 期，安能一天收到了5200份简历。比较 传统招聘模式，“直播带岗”效率年夜 概是前者的20倍。短视频带岗的简历量占比也在公司1+N模式迭代下，即每周总部输出1个框架短视频制作sop和区域自行宣布 多个短视频，从5%提升到了20%左右。


赵荣第透露，2022年全年，通过快手快聘，安能物流胜利 入职1002人，实现招聘降本近40万。降低招聘成本的同时，安能物流还通过“直播带岗”实现了安能物流品牌1.1亿次曝光，收获42万品牌粉丝，胜利 打出品牌声量。


此外，安能物流通过快手直播看到了其他业务形式上的潜能。安能区域的业务团队也在测验考试 用直播形式进行招商，以快手直播实现企业业务拓展的立异 。相当于，一份预算，不仅高效完成了招聘目标，还胜利 实现了品牌营销，业务拓展。


企业对“直播带岗”投入力度年夜 小，实质 上取决于它能为企业节省若干 成本。招人更精准，7日流失率更低，成本更低，企业自然愿意将更多预算倾斜到“直播带岗”。赵荣第表示  ，2023年安能物流计划在快聘渠道招工人数，从去年的1002人提升至1500人。


直播重塑招聘赛道



“直播带岗”匹配效率，正在对传统线上招聘模式形成一种全方位式碾压。


最佳东方，是一家垂直于旅游办事 业的招聘求职平台，主要工作就是撮合企业与求职者之间精准匹配。据他们透露，目前已与国内25万家旅游办事 企业合作，为求职者提供真实可靠的酒店、餐饮、景区等招聘信息，平台日招聘职位超46万。


企业雇主的诉求，已经从单一的招人，转向了招人与雇主品牌建设同时进行的双重目标。为了拓宽招聘渠道，加强招聘影响力，最佳东方2022年初开始接触快聘。相较于传统招聘，“直播带岗”可以高效，快速的获取到更多的求职者线索。线索获取链路变短，则可以有效降低企业整体招聘成本。


数据是最有力的证明。今年年初，最佳东方联合快手为万豪国际集团在国内的450多家酒店进行专场“直播带岗”，直播8小时时间，不雅 看人数达210万，收到12000多份简历。210万不雅 看什么概念？跟眼下爆火的明星演唱会相比，TFBOYS“十年之约”西安奥体演唱会能容纳6万人，210万人不雅 看的直播间相当于举办了35场演唱会。


从0到1的进程 颇为艰难。最佳东方告诉  Tech星球，“直播带岗”最困难的时期就是 最开始冷启动时，那时候公司只有一名主播，每天直播半小时或1小时。直播间里经常 一个不雅 众都没有，有时候只有三两个不雅 众捧场，“这个时间点是特别折磨人的”。

坚持了一个半月后，“直播带岗”的势能开始反转。突然有一天，最佳东方发明 直播间一下子涌入了3万人不雅 看，300多名用户投递简历。公司上下都很激动，负责人赶紧将此事申报 给上级主管，然后一级一级向上反馈，最后直达到  了公司开创 人。开创 人看到“直播带岗”效果不错，于是亲自上阵直播带岗，并在内部号令 全员进行直播带岗。


全员直播代表着公司对直播带岗的重视水平 。最佳东方每一位员工都被拉去做直播。小号练习，年夜 号直播，赓续 培养训练。现在最佳东方已经搭建了三级主播。一级，专业主播；二级，办事 于企业8年以上的伙伴；三级，新进公司的伙伴，主要以00后为主。


跟其他渠道求职者相比，快手直播间的求职者，用户画像基本是在年龄在25-40岁，一线蓝领人员比较  多。最佳东偏向 Tech星球表示  ，求职者更关怀 一份工作是否能兼顾家庭，包吃住，薪资待遇、食宿环境、路费能不克不及 报销，工作门槛是否足够低，是否需要有经验、学历等等。


一年多时间实践下来，最佳东方通过“直播带岗”模式办事 了1000多家企业，收到简历总量跨越 10万。依照 最佳东方计划 ，2023年公司50%资源将投入到直播带岗招聘上。


“直播带岗”正在重塑招聘市场格局  ，求职者、企业、招聘机构一齐将直播带岗风口推向更热潮 。快手拥有足够普遍 的用户范围 ，天然的蓝领土壤，可以短时间内触达到  更多人，社区属性有利于主播跟用户之间形成以信任为中心的招聘关系。直播带岗可视化的信息沟通方法 最年夜 水平 减少了信息纰谬 称，增加了信任度，提高了供需双方匹配精准度。快、准、真的特性使得招聘链路变得更短也更近。

作为直播带岗提议 者，快聘2023年将连续 加年夜 直播带岗上的投入力度，快手快聘业务负责人刘逍表示  ，2023年将投入1000亿流量搀扶 1000个年简历量10万以上的商家，拓展200万个新岗亭 。


如火如荼的“直播带岗”，有望激活整个招聘赛道。