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抖音电商,在海外反超阿里
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抖音电商,在海外反超阿里
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2023-7-28 12:17:41
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TikTok电商在越南超出 Lazada
在国内仍追赶阿里的抖音电商,在海外却悄悄开始反超了。
近日,越南数据研究公司Metric宣布 了2023年上半年电子商务市场申报 。申报 显示,
TikTok Shop以16.3万亿越南盾的收入市场份额成为越南第二年夜 的电商平台
,仅次于Shopee。
而在TikTok Shop之前,坐在第二名的位置上的一直是
Lazada
。Lazada成立于2012年,2016年被阿里收购,一直是东南亚最年夜 的电商平台之一。就在上周,Lazada又获得了阿里8.45亿美元的注资,截至目前阿里对Lazada的总投资已达到 58亿美元。
从整体上看,Lazada在东南亚依然占据着较多的市场份额。Momentum Works宣布 的东南亚电商的申报 显示,
2022年Lazada的GMV达到 201亿美元,而TikTok Shop的GMV为44亿美元。
但从局部上看,Lazada在个别 国度 被TikTok Shop反超也是不争的事实。
并且 值得注意的是,
TikTok Shop的增速十分惊人。2022年4月,TikTok Shop才方才 上线越南,到今年4月,TikTok Shop越南卖家后台的拜访 量已经跨越 了Lazada越南。
与此同时,随同 着电商业务的产生 ,平台也催生了一年夜 批具有带货影响力的网红及KOL。数据统计,从2022年8月到2023年3月,活跃在TikTok上的网红总数增加了90.6%,从40644名跃升至77480名。
在投入方面,抖音集团对TikTok Shop也相当重视。今年6月,TikTok CEO周受资在印尼首雅不雅 加达举办的一个论坛上表示 :
“未来几年,我们将在印度尼西亚和东南亚投资数十亿美元”。
(图源:Associated Press)
据业内人士估计 ,TikTok Shop今年在整个东南亚地区 的商品交易总额预计将达到 150 亿美元。依照 这个速度,TikTok Shop有望在五年内反超Lazada,从而成为东南亚第二年夜 电商平台。
那么,起步远远晚于阿里的TikTok电商,是如何一步步迎头赶上的呢?
东南亚,天生适合TikTok电商
TikTok电商之所以能在东南亚取得高速增长,首先得益于TikTok自身的流量优势。
TikTokshop和国内的抖音小店一样,属于直播电商,
直播电商的基础是流量,流量的上限则取决于该地区 的互联网用户数。
DataReportal的数据显示,到2022年初,
东南亚地区 互联网用户数已经达到 4.42亿人,约占全球互联网用户 8.93%,
其中印尼基数最年夜 为2.05亿人。另外,东南亚地区 互联网普及率为74.1%,远超62.5%的全球平均水平,其中新加坡的互联网渗透率最高,达到 92%。
同时,TikTok在东南亚也具有普遍 的用户基础。据SenseTower数据显示,TikTok在东南亚拥有约
5亿用户
下载量,其中印尼用户最多,占到整个东南亚地区 40%以上。比较 来看,TikTok在东南亚的火爆水平 ,并不比抖音在国内弱。源源赓续 的流量为TikTok在东南亚成长 电商提供了肥饶 的土壤。
除了流量优势以外,
消费习惯
的契合也是TikTok电商胜利 的重要因素。TikTok电商在全球均有所结构 ,但东南亚以外的处所 都不温不火。比如 英国TikTokshop的月均GMV只有2400万美金,相当于国内的千分之一。
为什么TikTokshop在英国做不起来?因为英国人的消费不雅 念比较 保守,他们更倾向于在线下购物,对线上的商品,尤其是价格低廉的直播间商品有一种天然的不信任感。在他们的普遍认知中,在直播间购物是一件没面子的事情,这是文化和收入水平差别 所导致的。
而东南亚的风气 文化和居民收入水平则更接近国内,对直播带货的接受水平 也更高。他们多为价格敏感型用户,性价比是最重要的购买 参考指标,这与TikTok电商的调性基本一致。
FastData《2023TikTok生态成长 白皮书》显示,东南亚TikTok上热卖的商品多为美妆、日用品、服装、轻电子等品类,且客单价基本在
10美元
以下。
(图源:FastData)
在这些低价商品背后,是中国无数的家当 带工厂 。TikTokshop上多为小我 卖家,他们的进货渠道往往是一些名不见经传的厂商,而非全国闻名 的品牌货,几乎可以称之为“白牌”。但对于东南亚消费者来说,国内品牌货的感知度本就不高,价格和质量则更为重要。因此物美价廉的“工厂 制造”便深受东南亚消费者青睐。
可以说,
TikTokshop的胜利是中国工厂 的胜利。
考虑到自身的优势,TikTok也于今年7月启动类自营的“全托管”模式,即商家只负责供货,平台解决流量和货品运营的问题。在此模式下,TikTok团队直接对接中国供给 链进行采购。依照目前构思 ,采购的货,一部分 由TikTok官方进行销售,一部分 进入分销系统,由达人选货和分销。
可以说,直播+工厂 双管齐下,TikTok电商找到了东南亚的增长密码。
MCN或成最年夜 赢家
既然TikTok电商成长 如此之快,那么对于跨境卖家来说是不是一个最佳的选择呢?
其实也不尽然。首先
相比于国内抖音电商,Tiktok电商平台建设并不完善
。不少卖家表示 ,Tiktok提供给 卖家的营销对象 、数据剖析 对象 只有基础功能 ,不克不及 给生意带来较年夜 的实质性赞助 。
比如 某位卖家提到:“目前包含 购买 人群画像、后台流量情况,Tiktok会提供年夜 致的数据帮助 。但类似于选品数据、行业数据、网红达人数据等,平台无法提供,市面上有其他机构在做类似的办事 ,需要的时候会找他们协助 。”
其次,在强调低价的年夜 环境下,TikTok电商的竞争依旧是激烈的。卖家不仅需要找到拥有足够价格力的货源,更要充分 了解本地 的市场,选择正确的营销策略。要知道,东南亚每个国度 的具体情况都不一 样,没有“一招鲜吃遍天”之说。
这个不雅 点,获得 过交个朋友海外事业部负责人郝浠杰曾的印证:
“做电商是一个本土化的事情,我们需要花时间去了解本地 的文化,和本地 人沟通,建联本土供给 链,招聘本地 的主播去做培训,一点点解决前面提到的问题。”
最后,和国内一样,做TikTok电商同样需要优质的内容引流。如果是自行生产内容,远不如在国内做收益更年夜 ;如果是与本土创作者合作,那么投入将多出一个数量级。
所以,从久远 来看,TikTok电商更适合厂商和MCN机构入局,小我 卖家想从中捞一桶金,并不是件容易的事,入局需谨慎。
作者 | 风清
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