每天3.1亿用户围不雅 、全年变现60亿，抖音又一赛道爆火

作者 | 杨佩汶
设计 | 晏谈梦洁


最近，运营社注意到又一内容赛道在抖音、今日头条等平台上爆火，且增长态势迅猛。


数据显示，抖音系平台（抖音、今日头条、西瓜视频、懂车帝）不仅有 3.1 亿用户不雅 看该赛道内容，日均浏览量超 56 亿， 还有跨越  634 万创作者，每天生产 257 万篇相关内容。


究竟什么内容赛道这么火？谜底 是汽车内容赛道。


而就在上周六（7 月 22 日），抖音集团宣布，旗下汽车媒体类 App 懂车帝与抖音、今日头条、西瓜视频等应用的汽车内容运营全面融合，由懂车帝作为整体运营方，充分  利用各端资源和优势，更好办事 用户、创作者和行业客户。

这次宣布平台融合，揭示了哪些新信息？
汽车赛道有什么内容创作新趋势？
抖音系四年夜 平台融合后，对汽车类创作者来说意味着什么？又有何新机会？

今天这篇文章，我们就来聊聊这些问题。

01

抖音又一赛道爆火

背后揭示了什么新趋势？



这次在懂车帝 & 抖音创作者年夜 会上，平台颁布 了曩昔 一年四年夜 平台融合后的相关数据，反应 出了汽车内容赛道「快速增长」和「生态繁华 」的景象。


1）3.1 亿用户不雅 看，日均浏览量超 56 亿，汽车内容消费年夜 幅度增长



汽车内容到底在抖音系平台上有多火呢？


数据显示，截至 2023 年 6 月，懂车帝等四端每天有 3.1 亿汽车兴趣用户不雅 看汽车内容，相比一年前增长 23%，日均浏览量跨越  56 亿次。其中，有 1500+ 万高意向用户在存眷 看、选、买、用车相关内容，年增长 19%。

这些数据意味着，用户在对汽车类内容消费日渐增长，且不少用户通过参考汽车创作者的专业意见，来帮助 自己的选买决策。


不仅如此，运营社认为，这类内容消费数据还可能连续 增长。依据 艾瑞咨询《2022 年中国汽车行业营销白皮书》，用户购车前信息内容收集的渠道有 50% 以上来自于汽车垂直媒体，且随着互联网平台成长 ，有不少用户通过自媒体博主、抖音等短视频平台来获取信息。特其余 是，针对于 18 - 25 岁的年轻群体，用户更偏向通过视频网站、短视频平台等渠道查看汽车相关内容。

图源：艾瑞咨询

可以预见的是，懂车帝和抖音将汽车内容生态融合之后，未来会有更多用户涌入平台不雅 看和消费汽车相关的内容。


2）634 万创作者、累计变现 60 亿，汽车类创作者范围 猛增



汽车内容在抖音系平台的爆火，不仅体现在「用户流量」上，还表示 在「内容创作者数量」。


首先，创作者范围 年夜 幅度提高。


从创作者范围 来看，目前懂车帝在四端整体运营笼罩 的汽车创作者跨越  634 万，每天生产 257 万篇汽车内容。这其中，专业创作者中跨越  40%，在曩昔 的一年里实现了品级 跃迁。


这期间，涌现出了许多优秀的汽车赛道创作者，例如新能源领航者 @车圈美少女@小吕斯基、抖音拥有 1250 万粉丝的资深汽车领域创作者 @狠毒 车评、点赞超 5300 万+，爱用相声方法 说车的影响力博主 @云朵云朵 等等。


其次，汽车内容创作者变现能力也极强。


2022 年 ，四端汽车创作者累计变现 60 亿，通过品牌流传 、效果告白 、电商带货等多元模式，这一年有 248 位作者实现了从 0 到月入过万的突破。今年达人变现预计还将会有 20% 以上的增长。


依据 艾瑞咨询申报 ，当前汽车厂商线上告白 投放预算占比逐步提升，部分  车企线上投放预算占比达到   50% 以上，且主要渠道包含 汽车垂直媒体和短视频平台。随同 着汽车告白 主线上投放加年夜 ，未来，创作者是可以通过内容变现，赚得一桶金，实现「内容价值」和「商业价值」双赢。

图源：艾瑞咨询

3）汽车内容生态涌现  三年夜 新趋势



从去年开始，汽车内容风向也产生 了变更 ，目前涌现  三年夜 新趋势：


① 越来越“电”：新能源内容增加



汽车内容赛道的第一个趋势是新能源汽车内容增多。


曩昔 这一年，新能源汽车内容消费增长速度比市场销量增长更快，不少用户无论买不买新能源车，都邑 去看新能源内容。懂车帝等四端曩昔 一年新能源汽车内容增长 49%，高于年夜 盘汽车内容 25% 的平均增速。

除此之外，新入局和转型生产新能源汽车内容的创作者越来越多。曩昔 一年，新能源车创作者翻了 3 倍，其中有 30% 是科技、数码等跨领域转型的作者。


比如   @老石谈芯，是中科院副研究员，以前多产出芯片相关内容，现在也开始解读新能源汽车；@差评君 是横跨科技数码、汽车、科普等多个领域跨界；还有出没在各类 新品上市现场的 @车的宣布 会 。


不过  ，整体汽车内容依旧处于供不该 求的状态。以新能源为例，创作者数量依然没有满足用户需求，消费供给  占比达到   2.7 倍。


② 越来越“专”：专业有用的内容上涨



从内容维度上，什么样的内容更受到用户青睐呢？


谜底 是，用户越来越喜欢看有“获得感”的内容。依据 懂车帝和抖音公开的数据，「专业有用」的汽车内容流量增长了300%。


为什么这类内容增长比较  快？


第一，播放数据高。依据 公开数据，专业有用类内容视频均播放量是其他内容的 6 倍，转粉率高于其他类型内容 40% ；第二，用户种草强。看完专业有用内容后，用户产生  主动寻车意愿是其他内容的 1.4 倍；第三，交易转化高。专业有用内容 UV 场景转化率是其他内容的 2.7 倍，更有利于用户后续成交。


③ 越来越“多元”：内容变现多种多样



汽车内容赛道涌现  出来的第三个趋势，则是汽车内容从纯真 的“流量变现”逐渐演进为“价值变现”，衍生出了包含 电商带货、线索合作、卖车分佣等多种变现方法 。简单来说，更多创作者在汽车赛道里，通过其他方法 赚到了钱。


曩昔 的一年，从作者变现结构上看，内容商单坚持 了不错的增长，但以「电商带货」为主的其他变现形式，在汽车行业里表示 出更强劲的增长势头，其他多元变现收入占比提高了 13%。


@你猫哥 就是一个经常发汽车测评类视频的博主。因为总是真诚客不雅 地给粉丝提供提车、买车建议、排雷闭坑，且说着一口福建话，视频作风 接地气，获得了粉丝们的拥护。


猫哥靠着短视频里挂车卖玻璃水、车载香薰等等车品，支撑了日常自己租车评测的所有费用。用他自己的话来说：“只要内容不翻车，站在用户视角认真评车，卖的货是真的自己试过的器械 ，就会有源源赓续 的用户来下单。”

另一个汽车博主 @阿牛选车，虽然他只有 3.6 万粉丝，但因为常年从事售后维保工作，在粉丝里有着“活体汽车报价库”的美称。阿牛每天清晨 5 点就起来直播，每天至少直播 2-3 个小时，到现在已经坚持了 60 天。


他的主要变现方法 ，是给用户做选买建议和报价办事 。统计下来，他每天能通过懂车帝的直播线索组件，可以获得 100 多条线索，月收入达到   6 万以上。

02

四年夜 平台融合后，

对内容创作者而言有何新机会？



汽车赛道的爆火，毫无疑问，是一个肉眼可见、令人眼红的“红利”。这次年夜 会，懂车帝和抖音、今日头条、西瓜视频四端汽车生态归并 ，也释放出了很多新政策、新红利。


接下来，我们从「内容生产」、「流量 & 变现」、以及「运营对象 赋能」三个维度来讲讲，对于内容创作者而言，可以把握哪些红利新机会。


1）内容新机会：生产专业有用 & 新能源偏向 内容



对于内容创作者而言，内容永远是 1，后续的器械 是 0。只有为用户提供有价值且相符 用户消费需求的内容，才是账号得以成长 的基础。


依据 汽车内容消费趋势，未来，创作者应该需要抓住「专业有用」和「新能源」这两年夜 内容，来获得更多用户的青睐。


首先是生产「专业有用」的内容。对于汽车赛道来说，“专业有用”具体可以为专业测评、选买导向、真实行情、知识百科普及、用车体验分享等等。


其次是生产「新能源偏向 」的内容。新能源内容，具体可以延展为新能源极限测评、新能源充电续航实测、新能源智能座舱、新能源用车场景分享、新能源特色功能  体验。


为顺应用户需求和行业成长 趋势，这次懂车帝 & 抖音平台，也将对上述这些内容进行重点搀扶 。


懂车帝将围绕专业有用和新能源，勉励 支持创作者在懂车帝、抖音、头条、西瓜四端创作和经营，获得流量和收益；在专业有用方面，锚定专业测评、用车体验、真实行情、和汽车知识等内容；在新能源方面，勉励 汽车创作者向新能源偏向 转型，围绕充电续航、极限场景、智能化、用车场景、OTA 等展开创作。


2）流量和变现新增长：上亿流量搀扶  & N 种变现方法



知道生产哪些用户爱看的内容是第一步。第二步，创作者们核心关怀 的点是「怎么获得流量」以及「怎么能力 变现」？


懂车帝 & 抖音重磅推出了“领航计划”，想要搀扶 「1000 位聚光者」、组建「 50 人领航团」，在流量获取和变现上，赞助 创作者快速突破。


流量侧，两个计划都可以赞助 创作者现有流量基础上，额外获得抖音 & 懂车帝 & 头条/西瓜曝光量增益；


变现侧，平台和创作者一起共创招商，月入过万、百万不是梦；


除此之外，还可以提供创作者一些车展活动资源、流量资源，以及每年 6000 车 * 天的试驾资源，来满足创作者的日常体验、内容产出。


简单来说，流量帮你搞定、变现帮你搞定，就连你租车拍视频的钱都省了，车直接免费提供！（这样的搀扶 政策也太香了……）

3）内容运营效率 UP：一站式办事 对象 撮合伙 源



传统模式下，一个自力 的创作者需要“身兼多职”，既要做个「Producer」，随处 找灵感、想选题、拍视频；又要做个「Sale」，找告白 主、对接客户、做商务洽谈；还要当个「Buyer」，高性价比地租到想要拍摄的汽车。


听上去，做个汽车内容创作者特别耗操心 神，因而很多人即使对汽车领域感兴趣，也很难下定决心转型做个汽车博主。但懂车帝 & 抖音这次给汽车类内容从业者提供了一站式办事 ，运营效率 UP。


这次，平台彻底改版，将“懂车号”正式升级为“懂车创作者中心”，为创作者提供一站式内容创作办事 与车源撮合办事 ，具体体现在三个方面。


①一站式「内容」创作办事 ，释放内容生产力



第一，无论你宣布 图文、视频还是直播，不合  体裁内容都可以通过打开同步按钮一键同步到四端获取流量。


第二，四端融合买通 了多端热点创作活动及商业化征文能力，创作者在懂车创作中心可一键介入 头条/西瓜平台创作活动，并获得相应激励；抖音的热点话题也可以在懂车创作中心同步挂载。


第三，全面、准确的数据及产品  功能  将会全部开放给懂车帝 & 抖音汽车生态的创作者们。


②一站式「车源」撮合办事 ，减少运营成本



懂车帝 & 抖音预期每年为核心创作者提供跨越  6000 车*天的热门新车借用资源，完全免费向创作者开放，创作者通过车源平台借用试驾车产出的优质内容，还将获得四端流量加权搀扶 ，为创作者解决创作路上的每个难题！


且近期，平台已经和吉利、领克、哪吒、零跑等厂商建立了车源合作关系，未来将笼罩 更多车企品牌。


③一站式「商业变现」办事 ，提高创作者收益



懂车帝将联合多端，整合升级创作者商业产品  ，打造一站式变现中心，给创作者提供了更多元的挣钱方法 ，助力呢绒生态良性生长。


例如创作者可以通过一口价模式，标准  化制定各类内容报价；可以做短视频、直播、头条任务；进阶一点，还能通过短视频/直播挂链接、做佣金任务、整车售卖等电商玩法，来逐步实现收益增长。




03

结语



懂车帝 & 抖音汽车生态融合，在运营社看来，是一次年夜 胆且合理的举措。


对于汽车内容生产来说，具有一定专业性和门槛，因此像懂车帝这样的「专业垂类」媒体容易受到用户的信任和存眷 ；而对于汽车内容消费者来说，抖音又是一个内容综合性更强、流量人气更旺平台，因此在这样的平台能刷到汽车相关的内容，也是用户们的需求。


基于此，懂车帝 & 抖音汽车生态的融合，可以说是一次流量的扩展、内容的融合，创作者、内容消费者以及平台都可获得收益，实现合作多赢。


而对于普通人及内容创作者来说，这次平台释放了「重磅」红利信号：拥抱欢迎更多的创作者加入到汽车内容生态中来。如果你是汽车喜好 者，对这个赛道感兴趣，或者想转型做汽车博主，相信今天的文章一定会对你有所赞助 ，如果想加入计划，可以在懂车帝、抖音等四端搜索“领航计划”，进入专题报名。

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