抖音、美团、华为“巧”搅支付春水

随着科技和互联网的快速成长 ，现在人们的吃喝住行年夜 部分  都选择快捷便利 的移动支付。而面对这一年夜 商机，各个互联网科技公司也开始了结构 准备。一起来看看作者是如何剖析 的吧。

如今，移动支付已经成了当下最流行的支付方法 ，从小吃店到年夜 商超，从地铁、公交到飞机、高铁，移动支付的应用场景层出不穷。

可以说，现代人的生活已经离不开移动支付了。而在此配景 下，互联网和科技公司也争相开始结构 移动支付，并纷纷  争抢起了第三方支付牌照。

事实上，人们支付习惯的转变 ，同样也在带动背后家当 格局  的深刻调剂 。

因此，在阿里巴巴、腾讯、百度等老牌互联网巨头申请获牌后。

在移动支付年夜 战已经连续 数年的今天，作为不合  赛道头部玩家的美团、字节跳动、华为等，依旧没有放弃  打造自己的金融办事 ，而是因为各类 各样的缘由，毅然决然地踏进了支付赛道。

一、事出有因“齐入局”

随着互联网技术的成长 和人们消费水平的提高，未来移动支付交易范围 将连续 增长。

据艾瑞咨询统计数据显示，第三方支付市场经历高速成长 ，移动支授予 互联网支付的总范围 在2020年达到  271万亿元，预计2025年将达到  489.2万亿元。

在此配景 下，各行业的巨头便开始踊跃结构 移动支付，除了用户范围 和使用频率增加的驱动之外，当然也有着各自的考量。

1. 对于抖音来说


进军支付赛道能够有效搜集用户数据信息，以便拱卫其支付数据护城河。

众所周知，支付信息属于底层数据，包含  了异常 重要且全面的内容，尤其是在当下年夜 数据时代，这是异常 重要的企业资产。

而抖音一旦获得支付牌照，搭建起自有的支付产品  ，拥有了自己的支付通道，不仅可以防止各项数据流向竞争敌手 ，也能够有效降低合规风险与交易成本。

更况且 ，抖音还发力了高频率交易场景——电商，加码支付就显得十分有需要 了。

2. 对于美团来说


探索支付场景能更好地办事 主营业务，从而打造自己的“支付帝国”。

美团片子 、酒店、餐饮和外卖等消费场景相对较多，因此，美团支付产品  设计的初志 就是围绕着美团消费场景的需求而定的。

然而，支付领域往往拥有着巨年夜 的想象空间，而当美团进入到互联网金融消费领域之后，不仅能够给客户带来更好、更顺畅的支付体验，还可以支撑起更多的消费场景，从而连接到更多的消费者。

3. 对于华为来说


推出支付业务能进一步拓展移动消费生态，从而增进 华为生态链的买通 。

基于支付的高频和金融属性，其商业价值、数据价值和用户价值都异常 高，因此，支付业务可以看作是华为构建鸿蒙系统生态能力与商业闭环的重要“基础设施”。

而华为抢占移动支付市场，自然也是看中了支付所带来的附加价值，比如  ，借助支付华为可以拓展智能手表、车机互联等新的支付场景增量，撬动更多金融办事 的同时买通 生态链。

二、发扬优势“拓市场”

抖音、美团、华为三家企业虽然处于不合  的赛道，但都有着抢占移动支付的目的。并且 ，就目前来看，移动支付已经凭借平安 快捷的特点，成为了国人消费的最佳渠道。

支付所带来的附加价值毋庸置疑，但抢占支付赛道的难度也不容忽视。

而抖音、美团、华为作为各自赛道的佼佼者，既然能进军支付领域，自然也有着一定的实力和底气。

1. 抖音较高的用户粘度，有助于其支付业务快速落地并形陈规 模


作为一款公民 级应用，抖音拥有庞年夜 的用户基数和数亿级其余 日活跃用户范围 ，并且 凭借强年夜 的社交属性，加之对用户需求的准确把握，抖音的用户粘性异常 高，尤其是其电商业务在用户身上形成了极为强烈的联结。

得益于此，抖音进军支付赛道，虽然是为电商提供了加倍 优质的内容和办事 ，但同时，短视频和电商的高粘性也有助于吸引更多用户拜访 支付，并助支付业务坚持 用户粘性。

2. 美团线下庞年夜 的交易量，有助于提升其支付业务的市场份额


庞年夜 的线下消费市场是座巨年夜 的金矿，对于发力移动支付的玩家来说，以此来开展自己的金融业务，就意味着拥有更年夜 的增长机会。

而美团作为本地  生活办事 领域的头部平台，不仅笼罩 了普遍 的线下支付场景，还拥有笼罩 2800个市县的630万活跃商家，且场景以刚需、高频居多，叠加平台高达4.6亿的庞年夜 用户范围 ，这都为其支付办事 奠定  了极佳的成长 基础。

3. 华为软硬一体的势能，有助于将华为支付的触角和体验进一步延伸


手机厂商想要自己的支付应用有较好的体验，打造支付场景就十分有需要 。

华为作为一家全球领先的信息与通信技术解决计划 提供商，其在软硬件方面的势能毋庸置疑，不仅在手机、可穿戴、智慧屏、汽车等方面有全场景的结构 ，并且 在鸿蒙操作系统等软件上的实力也不容小觑。而有了这些软硬件一体的势能加持，华为支付也能够建立起相对完善的生态圈。

三、各有着重 “保增长”

在移动支付交易范围 历久 增长的趋势下，各年夜 互联网巨头纷纷  发力细分场景，移动支付场景也连续 向多元化偏向 迈进。

从市场竞争格局  来看，移动支付行业各巨头早已经在零售、交通、出海、医疗、生活等细分场景拓展市场。

而抖音、美团、华为由于业务逻辑有所差别  ，因此在给用户提供支付办事 时，自然也就有了不一  样的打法。

1. 抖音支付灵活多样、立异 性强，为用户和商家带来了更优质的支付体验


抖音支付作为一种新兴的移动支付方法 ，具有多种奇特 之处。

抖音支付凭借便利 快捷、平安 可靠、多种支付方法 、优惠活动和支持分期付款等特点，为用户提供了加倍 优质的支付体验，也为商家提供了加倍 灵活的支付方法 。

除此之外，抖音支付还可以实现线上线下的无缝衔接，以及为国内 外商家和小法度模范   商家提供跨境支付和小法度模范   支付办事 ，这一具有立异 性的支付方法 ，更好地满足了商家和用户的支付需求，同时也带动了抖音平台的商业成长 。

2. 美团支付全渠道触达、全场景笼罩 ，建立起了相对完善的支付生态圈


现如今，美团支付平台研发的硬件+软件全消费场景应用范围  逐步扩年夜 ，已经笼罩 了餐饮外卖、生鲜零售、共享单车、美团打车、酒店旅游、片子 演出、休闲娱乐在内的美团平台200多个线下消费场景。

另外，在新兴互联网巨头中，美团是为数不多提供付款码功能  ，对线下支付赛道进行结构 的玩家。

显然，美团已经能够有效满足海量消费者对消费场景和消费渠道，便捷、高效、平安 、多样的支付需求。

3. 华为支付B端C端一齐发力，与其他业务很好地施展 了协同效应


华为在去年4月份正式在华为钱包App中上线了华为支付。

据了解，华为支付已笼罩 华为音乐、华为视频、华为阅读、芒果TV、有道云笔记、PP视频等多个应用，支持绑定中国银行、农业银行、建设银行、工商银行等160余家银行。

目前，华为支付依托华为钱包为治理 入口，为C端用户提供余额支付、银行卡支付、红包、充值、提现等办事 ；为B端用户快速集成支付能力，提供资金结算、自动分账、营销赋能等办事 。

四、另辟蹊径“寻突围”

国内移动支付市场飞速成长 ，每一个介入 的玩家都在场景、渠道、技术等方面各具表示 。

只不过  ，值得注意的是，在移动支付江湖里，支付宝和微信是怎么也绕不开的两座年夜 山。在此配景 下，如何转变 当下消费者日积月累所形成的支付习惯，恐怕就成了抖音支付、美团支付、华为支付当前面临的最年夜 挑战。

一方面，形成区别于其他支付方法 的奇特 价值，才有可能在巨头林立的支付市场分一杯羹。

纵不雅 支付宝和微信的崛起之路不难发明 ，它们都不是简单地对已有产品  进行替代，而是满足了用户奇特 的需求，施展 了别人做不到的功能  。

因此，其他入局支付领域的玩家要想打破 支付宝和微信支付的壁垒，就要挖掘出自己的明显优势，以培养用户忠诚度，继而拓展全品类办事 ，才有机会站稳脚跟，成为年夜 众信赖、习惯的支付对象 。

另一方面，紧跟数字化智能时代的成长 潮流  ，才有机会在未来支付竞争中获得可连续 成长 。

毋庸置疑，随着AI和年夜 数据技术的赓续 成长 ，未来，AI技术将会在移动支付领域饰演 越来越重要的角色。而支付方法 的赓续 立异 ，也将为电商和客户带来更多选择。

只不过  ，在数字化和智能化赓续 推进的配景 下，各家支付企业都要加快自己的技术研究、开发和推广，移动支付才会迎来加倍 辽阔 的市场，各玩家的支付业务才不会被时代所淘汰。

无论是形成差别 化优势、还是紧跟时代潮流  ，这都可以看做是抖音、美团、华为等进军支付市场的玩家，获取连续 竞争优势的症结 所在。

只不过  ，目前来看，在移动支付领域，支付宝、微信支付等巨头的位置 绝非轻易可撼动。

因此，抖音、美团、华为等后来者想要在支付赛道分一杯羹，还需要历久 努力。

专栏作家

刘旷，微信"大众号：刘旷（liukuang110），人人都是产品  经理专栏作家。海南三车网络科技有限公司董事长、购团邦资讯开创 人、知名自媒体。

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