抖音加码本地 生活，新功能 正式上线

1、本地  生活办事 ，抖音亮出新武器

不再藏着掖着了，觊觎本地  生活办事 领域已久的抖音，终于亮出了自己的新武器。
7月13日，抖音生活办事 宣布上线“搜索数据”能力，看上去，只是一个虚幻的数据能力？威力之年夜 超出  了很多人的想象！
依照 抖音的分类，我们试着将这个“搜索数据”能力从以下几个维度进行了一个粗略的分化 。
首先，“搜索流量概览”，就是商家通过不雅 察近期商品的售卖情况，从搜索趋势、搜索流量剖析 、TOP搜索词等方面对商家的经营情况进行高度总结，让商家对近期的经营状况有个年夜 体上的把握。
这一点，对商家而言，异常 重要。
所谓年夜 处着眼，只有从整体上看清趋势，能力 提升商家的战略思维能力，让他们在市场上立于不败之地。
其次，“搜索词榜单”，就是基于抖音用户的搜索热度提供热搜榜、飙升榜，赞助 商家及时捕获 行业搜索热点。
这个就厉害了，也是抖音历久 以来的竞争壁垒，其他的平台想提供这样的办事 基本 就提供不了——如果别人也有这样的技术，就会复制出更多的抖音了。
这个搜索词榜单对商家的提振作用，不是个别  商家，而是群体性商家，这一点我们在后面还会重点提及。
“看后搜剖析 ”，通过展示商家最近看后搜的主要数据指标，了解看后搜流量的变更 趋势以及成交转化情况。
这个是直接推动商家成交的，也是对商家而言最实用的剖析 对象 。
“视频看后搜索榜”，通过用户不雅 看视频后的搜索热度，对相关视频进行一个排序。
很显然，这个主要是针对的内容层面，可以赞助 商家在总结优质内容的基础上，提升自己的内容创作能力，如果一不小心也赶上了热点内容，对商家而言，就可能开创出一片新的天地了。
抖音“搜索数据”能力的上线，对行业和商家会带来哪些影响？

2、下一步，打造更多的“淄博烧烤”？

抖音上线“搜索数据”能力，给我的第一个感到 ，接下来，抖音可能要打造更多的“淄博烧烤”了！
简单的比较 一下上述“搜索数据”能力的几个维度就不难发明 ，其中的一些核心能力已经应用于此前年夜 火的“淄博烧烤”了。
比如  说，趋势剖析 。
年夜 家千万别忘了，抖音旗下有一个叫巨量算数的平台，他们在“淄博烧烤”这个话题还没有成为热度前，就对相关数据进行了剖析 ，细致到北京和山东看相关视频的人最多，年夜 学生和中年人对内容最最兴趣，甚至不合  年龄段的人群不雅 看视频的占比等，都剖析 得明明白白，清清楚楚。
然后，就是话题出圈和打榜。
“淄博烧烤”能一夜之间火遍整个社交媒体，要论根源，还得是万能的抖音。

一开始，坐拥几亿用户的抖音起到的只是推波助澜的作用，办法 是制造话题。
特别是3月初抖音上 “年夜 学生组团到淄博吃烧烤”背后的内容创作，通过讲述疫情期间本地 和年夜 学生之间温馨故事的方法 ，内容精良、思路整齐、行动划一，通过全网笼罩 ，直击人心，很快就带动淄博烧烤话题的热度。
当差别 化的内容创作涌现 后，“淄博烧烤”的火，就变得弗成 阻挡了。
不知道年夜 家都注意到没有，在淄博烧烤的内容展现上，很多抖音博主的视点都异常 聚焦，就是发明 那么多本地 的烧烤摊位，竟然没有一家商号 缺斤少两；本地 酒雇主 动给消费者降价等。这样的内容其时 批量涌现 在抖音，刷完了一条还有另一条，展现质量依旧很高，虽然内容都差不多，然则 后劲却很强：以本地 人的浑厚 实地切入，四点拔千金，效果比那些卖力为自己家乡的农家当 扯着脖子吆喝有力得多。
也就是说，“搜索数据”上线后，类似“淄博烧烤”这样的范围 化事件产生 的频率只会越来越多，事件中受益最年夜 的当然是那些身处事件中心的本地  生活办事 商家了。
抖音在本地  生活办事 上这样的玩法，还能找到及格 的敌手 吗？

3、美团：必须  从戍守 到抨击

抖音在本地  生活上的一小步，可能会让敌手 们吓一年夜 跳！
事实证明，在很多领域，如果有人轻视抖音，会犯下年夜 错。在内容、直播、电商、本地  生活办事 等方面，这句话已经获得 验证了。
现在回头想一下，抖音在本地  生活办事 上一直很低调，一直到2021年底，抖音本地  生活业务才自力 成为一级部分 ，看上去，还有些不情不肯 的。
然则 到2022年，抖音生活办事 已经笼罩 全国377个城市，合作门店已突破200万家。
每一个抖音本地  生活合作门店的增加，就意味着此前在这个领域的重要玩家们又多了一份危险。
有消息称，抖音生活办事 今年的GMV目标为1500亿，明年是2500亿。
真的这样，那些在本地  生活办事 巨头的底盘，就有些不稳了。
更可怕的是，对抖音而言，它在本地  生活办事 上可能从来就没有想着跨越 谁，因为抖音上的本地  生活需求几乎都是自发性的，只需要平台稍微推荐一下，就能成为热点事件，这是一种真正意义上的降维袭击 。

这也是为什么这次“搜索数据”推出后，有些人可能睡欠好 觉的主要原因。
面对抖音不可一世 的气势，一直处于戍守 状态的美团也有些坐不住了。
美团想在最想做的事，是用别人的优点 击垮别人。
最近一段时间，年夜 家也注意到了，美团在直播、短视频上的力度明显加强了，不只 官方APP给到了直播入口，在拉动美团本地  生活办事 业绩的神券节、五五节等年夜 促节点上，直播也成为商家必备的技能。
虽然到现在为止，美团在直播上的战绩和抖音并不在同一个水位上，然则 ，美团也并没有在短期内就让直播对抖音形成威胁的幻想。
美团这样做，只不过  是在培养用户在美团上做直播的认知，先通过补贴  等手段让直播成为美团商家的习惯，然后慢慢建成自己的直播生态，这是包含 美团在内的互联网平台的一贯做法。
只不过  ，这次美团要面对的，是抖音。