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花580元买个帆布包,真的“又蠢又穷又虚荣”? ...
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花580元买个帆布包,真的“又蠢又穷又虚荣”?
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2023-7-28 05:10:44
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潮新闻 记者 严粒粒 陆遥
这些天,一个580元起步的帆布袋,火了。
这是个有血统的帆布袋,
来自年夜 名鼎鼎的奢侈品品牌LV。它自己 不出售,而是通过买书赠送的,一本书最低售价290元,买两本能力 get一款。许多人买到后第一时间“晒包”的行为,若干 有点“买椟还珠”的意思。
有人说,几百块买一本书,就能获得一个LV帆布袋,这个配货值;有人说,这个行为“又蠢又穷又虚荣”,不值得提倡。
现象背后,到底折射出什么样的文化现象?
01
LV。不单卖。580起步
LV。不单卖。
两个元素加一起,一听,这帆布包,有钱也欠好 买。
六月底,上海有三家咖啡店门口年夜 排长龙。这三家咖啡店变身书报亭,每家的店招色彩还不一 样,代表了三家店不合 的主题——奉贤路店是上海绿色主题,武康路店是成都黄色主题,永嘉路店是北京红色主题。
路过的不知情的游客,对咖啡店的排队现象异常 不解,经过路人一番解释之后才明白,原来是品牌在做活动。
是的,LV又在搞联名了。这次的路数,是打造“路易威登限时书店”。其中,奉贤路店LV联合MANNER,武康路店LV联合Plus One,永嘉路店LV联合Metal Hands。
年夜 热天,花起码1小时排队,然后在店里买2本书,才送1个帆布袋。
3个店里售卖的书都是一样的,咖啡会有区别。买书或画册会送印有品牌logo的帆布包,三家店分别 对应三个配色的环保袋。
书店里,一本书最低290元,最高近2万元。所以,想获得一个环保袋,至少需要购买 2本290元的书,即580元。如果要集齐三个不合 颜色的包包,最低门槛是1740元,并且 要到三家店各排一次。
即便价格不菲,仍有很多消费者慕名而来,在LV书店门口年夜 排长龙,让其成为了新晋网红打卡地。除了拍照打卡留念,多半 顾客选择买2本书领取帆布袋。在这里,可以买到LV《城市指南》系列书籍、带有LV logo杯套的MANNER咖啡……
当然,排队的人主要想买的,不是咖啡不是书。他们都是冲着LV而来。
开卖首日的下午,部分 LV书店单价较低的《城市指南》就售罄了,顾客只能购买 其他单价较高的出版 物。
紧随其后的,是淘宝、拼多多上架“同款”帆布袋,价值24.8元。
是的,嗅觉敏锐的商人选择的是盗版帆布袋,而不是书。
那么,这个让人簇拥 而至的帆布袋到底美成啥样?我们从拥有者的晒图中看,只感到 “简约,而不简单”。
干清洁 净的底色上,用白色的字样印刷着一个圆形的LV的logo,还有city guide的字样,仿佛一个“邮戳”,证明了自己“系出名门”。
02
书横竖 也无所谓
针对此次“LV帆布袋”事件,年夜 多人的态度是“悲哀 ”。
有一种令人缄默 的说法:100年前,中国的青年崇尚“德先生”与“赛先生”;100年后,中国的青年热衷于消费。
花580元买个帆布袋这个事,首先引起的,是年夜 众对年轻人价值不雅 取向的担心 ,以及消费主义的批判。
有的媒体是这样评价的:懂行的自然明了这个帆布袋的由来,提着这个帆布袋,比如 印了几个看不见的年夜 字“又蠢又穷又虚荣”,花几百块去获得这样一个标签,又是何苦。
其实,比LV帆布包涌现 早1个月,许多年轻人的社交圈,已经晒过一轮Fendi果茶。年轻人喜欢的奶茶品牌喜茶+Fendi品牌代表性黄色调的杯子+年夜 年夜 的Fendi logo=19元。
要知道,进了Fendi门店,里面的商品少说几千元。难怪年夜 家要感慨 :“19元拥有FENDI,人生第一次离奢侈品这么近!”
究竟 ,合理(甚至超出 预期的低)的价格,让年轻人更容易拥有“超前消费”的快感——尽管那次,黄牛倒卖空杯子、期待 8小时才有外卖配送这种“不合理”现象已经涌现 。但年夜 众舆论年夜 多只围绕纯真 的营销行为。
然而这次,逐渐离谱的情况,引起了更多、更普遍 的反思——
关于帆布袋,单看制作成本,帆布每平米的价格是5到20元。580元少说能做一两百个包。要说功能 ,不过 是个容器——用网友的精准“吐槽”:书横竖 也无所谓。
切实其实 ,书是无所谓什么包,装得下就好。可是啊,这个包挂的logo,是LV还是VL,年轻人很有所谓。
天猫奢侈品相关数据注解 ,中国的千禧一代(出身 于1980年至1995年,约3.2亿人)是其消费的主力军,而正在长年夜 起来的Z世代,也愈发成为轻奢,或一些奢侈品年夜 牌的“潜力股”。
此外,《2019年中国奢侈品市场消费者数字行为洞察》申报 也早有发明 这一趋势——中国占据全球奢侈品市场的三分之一,30岁以下的人群承揽了高端奢侈品42%的消费,预计在2025年有望进献 50%的消费份额。
这个数据多么 欣欣向荣,也多么 值得警惕。
中华民族勤俭节约的传统美德,似乎遭遇了传承难题。
从某种水平 上,“剁手”“吃土”等年轻人创造 的潮流 名词是个危险信号。种种超前消费、激动 消费,盲目跟风,正暗示着现代 年轻人,似乎有着巨年夜 的“精神黑洞”需要填满。
更让人觉得 悲哀 的是,本应该是“主角”的书,已经在事实上沦为了赠品。“乐不雅 主义”的旁不雅 者只好自嘲,至少这场营销还没有到“买帆布袋子送两册书”的境地。
无价的知识真的“无价”了。这比让知识沦为商品还叫人无奈。
但,换个角度思考:购买 LV帆布袋真的全然“又蠢又穷又虚荣”吗?
那也未必。
03
向LV学习“两把刷子”
消费主义的批评与检查 结束后,还需要再问一个问题:奢侈品消费全然没有意义吗?
有人认为,花几百买个帆布包的是“冤年夜 头”,有钱闲的,买些没用的器械 。可这很可能仅仅是你觉得罢了 。
俗话说,甲之蜜糖乙之砒霜。“有用”是个主不雅 的概念。我们并不克不及 把消费者买LV帆布袋的行为,归为虚荣心作祟和“智商税”。
比如 ,有人就是喜欢它简洁的设计品味(尽管更多人觉得它简单到完全没有设计),有人拿它当一种自我的奖励(他们年夜 概率并没有到‘穷’的水平 ,几百块还是花得起),有人就是纯真 想拥有品牌(这就和饕客想吃遍天下美食是一个心理)。
经济学家托斯丹·邦德·凡勃伦,1899年在《有闲阶级论》一书中,提出过“炫耀性消费”一词,并认为“炫耀性消费”自穴居人时代就已存在。
在他所在的年代,常见的炫耀行为是学习拉丁语或希腊语。因为,学习这两种语言需要花费年夜 量的时间,能拿出这些时间的人肯定不消 担心 温饱。这意味着每个时代的人,都有不一 样的消费行为。
从这种意义上,消费是种弗成 避免的行为。并且 ,消费是拉动经济增长的三年夜 马车之一。有种话糙理不糙的说法:经济成长 的动力就是人的欲望,或者说,那些非需要 的欲望;如果欲望都是“需要 的”,经济成长 就会失去动力。
此时,我敢打包票,面对抢购580元的LV帆布包现象,一定有一群人在“眼红”。并且 ,他们并不全是牟利的商人。
接下来,再问一个问题:试想一下,如果不是LV,什么国货品牌的帆布包能卖出580元的价格,还让一群人排队抢购?
谜底 ,年夜 概率是缄默 。
品牌,不是一个简单的名字。它是效益,是竞争力,是附加值,是生活的象征,是文化的浓缩体。
这些所有综合在一起,品牌自己 便成为文化,被一批人拥趸和认同。
当一个品牌被年夜 众认可、被年夜 众消费、乃至成为文化自己 的时候,它就仅仅是金钱意义上的商品了,而是具有了文化润物细无声的功能 。
无论是LV还是Fendi,我们必须 要认可 ,它们在把握年轻人口味上,切实其实 有两把刷子。或许,这是时尚圈、商业圈的“立身之本”。国货李宁也曾借“国潮”之风,以新潮的设计,不仅圈了一波年轻消费者的心,也在国内 外流传 、传承了中华文化。
故宫博物院带来了口红等文创产品 ,图源网络
我们今天常说,文化要注重传承和立异 。业内人和我透过一个有些为难 的“老底”:现在各年夜 博物馆都在搞文创,看似千姿百态、热火朝天,真正做的好的,老实说,只有故宫的IP。他们在愁着哪里找品牌营销人才。
中国5000年文明史,一个故宫说不尽。
580元的帆布袋为什么能“火”?
站在文化自信的角度,这事儿,我们应当有经可取。
“转载请注明出处”
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张俞东
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2023-7-28 05:10:55
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比起来国内某些景点也啥也不是,收费300-400,我却是 觉得这不算啥。
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NNXE0_Gom
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2023-7-28 05:11:03
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排队买驴帆布袋,和排队买苹果的,是一类人
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江山168abc
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2023-7-28 05:11:18
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580元的布包和10元的布包,功能 有什么区别
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划群独深
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2023-7-28 05:12:06
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爱什么文化
什么文化
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龙大师2009
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2023-7-28 05:12:24
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换成另一个地儿估计 就不会干这事儿了
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勋的鹿鹿的勋
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2023-7-28 05:12:44
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又是智商税[捂脸]
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水月花郎稳
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2023-7-28 05:13:15
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花自己的钱 管你什么事
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S4MAZ_Gom
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2023-7-28 05:13:20
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那弦的旋律律r
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2023-7-28 05:13:59
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