​如今的直播间里，传统文化在如何“整活”？

7月22日晚，相声演员曹云金天津首场演出在津湾年夜 剧院开演。这是时隔多年后，曹云金再度在线下进行演出。


实际上，在这场座无虚席的线下表演之前，曹云金已经凭借线上的相声表演火出了圈——他将相声表演搬进了直播间。


在直播声名鹊起后，曹云金顺势借力将直播间“听云轩”打造成传统文化的直播“厂牌”，开设茶馆擂台，广发英雄帖邀请传统文化守艺人来整活。


在直播短视频时代，直播说相声、表演才艺似乎不再是新鲜事，众多传统文化在屏幕的方寸之间纷纷  登台亮相。


“被看见”的传统文化更容易“活下来”，曹云金这次整活不仅仅局限于“看见”和“活下来”，而是借助直播这一奇特 的方法 ，让传统文化生动地“活起来”。

在直播间撂地走红

“高着  点儿、高着  点儿、高着  点儿……”


一身红色年夜 褂的曹云金，刚跟身后穿戴 旗袍的琵琶乐师说完“先试试调门”，直播间镜头外的错误 就起哄，让乐师把调门往高了来。曹云金沉了一口气，转身跟乐师对了一眼。乐师被叫喊逗乐，但也会意过来，跟对视她的曹云金把调门调了上去。


这是曹云金在直播间表演相声的一个片段。


时间回拨到今年4月，相声演员曹云金，静悄悄地跑到抖音直播里“撂地”——


在精致布景的直播间内，他表演了不雅 众熟悉的《宇宙牌香烟》等传统单口、对口等多类相声，还有展示相声四门功课的《八扇屏》贯口选段《浑人》等。

在充斥  着明星、达人、生活百态的直播平台上，曹云金开直播，不设门槛、门票，不雅 众们来去自由，叫好叫骂也悉听尊便，就像他的祖师们早前在天桥表演一样，先撂地——要靠真本领 、好内容来吸引用户不雅 看和停留。


但就是在不雅 众自由度极高的直播环境下，曹云金不仅收获了一批认可他的粉丝，其口碑也从抖音传到其他社交平台，许多人纷纷  夸赞他的内容和才艺功底。


播到5月，曹云金就开始收获各路好评，同时直播间在线人数超10万，单场点赞过亿。

传统文化走进直播间

“网络跟园子不一  样，30多万人看我唱一快板。”


曹云金直播间撂地胜利 后，开始将自己的徒弟，相声演员朋友，还有诸如年夜 话西游配音演员、耍牙传承人、川剧变脸传承人等传统文化表演人邀请到直播间。而他的徒弟李春艺更是在一场直播表演完快板，面对超30万的在线人数激动到落泪。


像这种在直播间有几十万人看你表演、给你捧场，对曹云金这类传统文化表演者而言，就代表着认可。同时这种认可也意味着，他们的表演舞台也不再局限于线下天桥剧院，而是从小小的一方天地，搬上了更为辽阔 的直播舞台。

也正是因为直播舞台的开阔和包涵 ，曹云金借助相声直播的热势，为缺少流量曝光的传统文化表演者打造线上「茶馆擂台」直播间，为其提供一个展示的舞台。


“说是比拼和打擂，就是通过茶馆的平台能把更多的传统艺术传递给镜头前的您。”竞演活动开始前，曹云金用谦卑的姿态转达 给屏幕前的不雅 众。


这场「茶馆擂台」敲响第一声战鼓后，连续开播了3周。唱民歌的董伟、跳民族舞的春雨、古筝演奏的小臣老师等众多传统文化人来「茶馆擂台」直播间展示。

当李艺涌现 在「茶馆擂台」上时，不仅用耍牙表示 出喜怒哀乐，还展示了一项绝活——在嘴里塞进14颗牙。因为这场惊艳的表演，李艺的粉丝增长了8万多，如今总粉丝数跨越 了30万。


当然台上一分钟，台下十年功，18岁就成为了非遗耍牙第七代传承人的@李艺·变脸耍牙，不仅要用锉刀打磨小自己的牙齿，还要面对野猪獠牙常年磨损口腔的痛苦。

一身打满补丁的乞丐服，拿破碗做成的一副快板，在茶馆擂台上的@丐帮谣（胖瘦仙童）表演一出又一出接地气的快板莲花落。你以为这是被视为乞讨行为的民间艺术，实则莲花落是非遗文化。


据飞瓜数据显示，胖瘦丐帮谣（胖瘦仙童）近半年直播了197场，总不雅 看人次达1300万，直播间场均不雅 看人次在6.7万，目前账号已经拥有了超70万的粉丝。

除此之外，还有国度 一级琴师的爱红母子二胡、吹笛子的董敏、吹唢呐的喇叭花朵朵等。他们都活跃在直播间，有着不错的粉丝量和内容流传 数据，也借此为流传 传统文化进献 着自己的力量。

曹云金「茶馆擂台」将这些人聚到一起，让不雅 众看到了很多有文化、有意思的直播，对传统文化产生  兴趣的不雅 众还会自发去搜索相关文化直播，从而助力传统文化人获得更多曝光，形成良性循环。


通过「茶馆擂台」，曹云金也将自己的直播间“听云轩”打造成了传统文化直播的新厂牌。


天桥下消失的表演又回来了



那么，为什么“曹云金们”会选择直播讲相声，开擂台，表演传统文化？


新播场不雅 察到，早在曹云金的茶馆擂台之前，短视频和直播平台就已经涌现了不少传统文化表演者、非遗传承人，如非遗峨眉武术代表性传承人凌云，还有近期凭一个“打铁花”视频涨粉百万的九月江寻千。

他们在平台上深耕内容创作，也为平台培育着更多传统文化喜好 者，进而配合 培育起适合传统文化长年夜 、成长 的土壤。


在直播成为各行各业标配的当下，传统文化人拥抱直播不仅是趋势，也成为必选项之一。短视频直播平台不仅受众多样基数庞年夜 ，并且 生态多元。再加上短视频直播的玩法多样，让传统文化在这里能有加倍 生动有趣的涌现  方法 ，能为传统文化被看到、被喜爱，提供更多探索空间。

曹云金「茶馆擂台」直播间，实际上就是对传统文化直播新玩法的一种测验考试 。


「茶馆擂台」直播间打破了单个直播间、单类表演的局限，就像是将天桥下的撂地表演，酿成 了剧场舞台。不仅能给用户更好的不雅 感，不合  节目之间的碰撞、传统文化人之间的联动，也为内容制造了话题和流传 度。


回归传统，但也为传统注入现代的内容和玩法。传统文化在这里，不仅“活下来”了，并且 “活起来”了：更生动，更有趣，更动人  。

对于传统文化人和短视频平台来说，这是一场双赢局。传统文化表演者通过短视频的流传 舞台，贴近现代不雅 众审美推陈出新，让传统文化被看到、被欣赏、被流传 ，平台内容因此更丰富  多元。


而这次出圈的曹云金和他的茶馆擂台并非个例，未来或许还会吸引更多传统文化表演者入局，通过直播短视频“整活”，也助力平台打造加倍 丰富  多元的传统文化内容生态。