内衣告白 简史

无论胖瘦，真实最美。

文章转自：数英DIGITALING

作者：Lea

编辑  ：sherry

胸罩和性一样，都是让中国女人羞于启齿的话题。

要坦荡地接受自己的内衣，和内衣遮蔽下的身体，实属不易。究竟 ，随着身体的发育，女生更有可能受到残暴 的身体羞辱(Body Shaming)：“搓衣板”、“飞机场”、“板上钉钉”、“胸年夜 无脑”、“快垂到肚子上了”……

相信吗？这些“玩笑话”不仅是在无形践踏女性自尊，也让她们越来越难完整地接纳自己的身体。她们被迫含胸、穿束胸、或是垫厚海绵；像做贼一样偷偷地自己买下第一件内衣，却可能因为尺码不适合 ，而不得不忍受钢圈造成的束缚和摩擦。

后来，她们长年夜 了，恋爱了、当妈妈了、甚至做奶奶了，身体也随之变更 。而内衣，虽然陪伴着女性的一生，但仍是一个遥远的词汇。

2020年2月，一条内衣告白 在微博爆了。4w点赞，2w转发，无数叫好。让人感触感染 到中国女性对于正视自我的渴望，似乎 那句压抑许久的话，终于被人喊出口。

像一个划时代的符号般，这条短片打破了中国人对内衣告白 的传统印象，将女性从“玩美女人”、“做女人挺好”、“都会 丽人”的恶梦 中挣脱。

这是女性平权意识的一小步，也是全球内衣告白 年夜 海中的小小支流。接下来，不妨以此为起点，来研究一下内衣广乐成 长 史吧。这些优秀的、具有代表性的内衣告白 ，或许会给你带来特其余 启发和灵感。

01 1910s—1960s

早期的内衣告白  

把时间倒回至100多年前，让我们从现代内衣的出生 说起。

1914年11月3日，世界上的第一款现代文胸在美国涌现 。19岁的社交名流玛丽·菲尔普斯·雅各布(Mary Phelps Jacob)推翻中世纪紧缚式的束腰设计，改进  为以两块手帕缝制在一起的款式，更为简单、轻巧，并被认为可以掩护 胸部健康。

接着，这款内衣便渐渐投入使用，并在印刷媒体当道的时代，以海报女郎的形式涌现 在告白 中。

世界上第一款女性内衣专利图样

1915年，主打健康、高质量的内衣告白

1947年，克里斯汀·迪奥(Christian Dior)推出了她的第一个裁缝 系列New Look，并发出“没有内衣就没有时尚”的口号，沙漏式内衣便随之出生 。

New Look

这个时期的内衣告白 ，也着重突出内衣的沙漏型罩杯设计。

40年代的内衣告白 ，异常 强调锥形罩杯

50年代的内衣告白 中，模特更多选用少女形象，画面充斥 了可爱、梦幻的想象。然而，这种Baby Doll作风 的告白 只流行了短短几年，就被下一个十年的潮流  所彻底笼罩 。

20世纪60年代，受自由主义思潮的影响，“黑人权力”运动、学生运动、新女权运动相继兴起。挥舞着解放、自由、平等的旗帜，女权主义者将内衣看做是男权强加给女性的镣铐，纷纷  丢弃甚至当街焚烧带钢圈的内衣。

此时的内衣告白 也带有强烈的女性自主意识，从美国内衣品牌Maidenform的“I dreamed……”系列杂志告白 可见一斑。

这组平面告白 描绘了一个女人穿戴 该品牌内衣时幻想做的事情，比如  化身拳击手，“穿戴 Maidenform文胸，幻想我是胜利者“；一袭红衣的车夫“穿戴 Maidenform文胸，幻想我让它们狂野起来”。

“穿戴 Maidenform文胸，幻想我是胜利者”

“穿戴 Maidenform文胸，幻想我让它们狂野起来”

02

1970s—2000s 性感无罪，完美身材时代

将内衣付与 性感联想，当属维多利亚的秘密(Victoria’s Secret)和CK(Calvin Klein)两家品牌最具代表性。

70年代在美国兴起的妇女运动，号令 女性解放身体、挣脱束缚。她们摒弃为塑性而设计的钢圈内衣，希望拥有舒适而实用的款式。其时 ，年夜 部分  厂商也顺势生产制作，取失落 钢圈，但仍注重实用性而非装饰性。

然而，正在此时，内衣品牌“维多利亚的秘密”出生 了。这种内衣推翻 了以往以实用性为基本的棉布款式，采取 年夜 胆、具有强烈性吸引力的设计，看起来是与时代完全相悖，却恰巧点燃了受保守不雅 念历久 束缚年夜 众的好奇心。

1978 Victoria’s Secret Teddy by Ralph Montenero

1977年，维密开创 人罗伊·雷蒙德(Roy Raymond)在美国旧金山开设了首家“维多利亚的秘密”商号 。

据赤桦所著《衣不蔽体：二十世纪中国人的服饰与身体》一书中称，雷蒙德从一开始就把店面构思 成维多利亚时代典范 的闺阁场景：黑木地板，丝质帷幔，东方地毯装饰。然而，在这精致体面的外表下却隐藏着一个“秘密”——非实用性的、充斥 诱惑的女人内衣。

维多利亚的秘密如蛛网一般引诱着男男女女前来购物，并在此后逐渐俘获美国乃至全世界的消费者，引发风靡全球的审美潮流  。

1977, Victoria’s secrets, We Dream Of Ice Cream

1995年，维多利亚的秘密做出了一项石破天惊的决定——推出内衣时装秀。它将华丽精致的内衣推到聚光灯前，让身材堪称完美的名模穿戴展示，从而吸引了一年夜 批忠实粉丝，没有人不为这些“天使”所倾倒。

越裸露 于台前，越是对维多利亚时代的讥讽 。

那些谦卑、贞操、克制，那些道德规范和时代精神，早就被年夜 众的目光灼烧到灰飞烟灭。而那个秘密，那个属于维多利亚时代的秘密，也被罗伊·雷蒙德昭告于天下——“穿性感内衣，便可魅惑男人”。

1998 Victoria’s Secret

维多利亚的秘密所蕴含的张扬、性感、完美的品牌特质，影响了近半个世纪的内衣作风 趋势。

一方面，它年夜 幅扩充当  时的内衣品类，建立更多样化的购买  选择，并为女性内衣提供实用价值之外的功能  性——从掩护 身体，到放肆 身体。

另一方面，维密所宣传 的性感，无疑招致了某种“为男性而穿”的谄媚  讨好的姿态。曾经，维密甚至设有为男人专门开设的消费时间，女模特儿穿上不合  款式的性感内衣进行表演。T台上，走秀的“天使们”也为了以最完美的身材穿戴 内衣套装，而拼了命地控制饮食加高强度锤炼 。

凡此种种，皆是埋雷。

好了，让我们暂时把目光收回来，看看下一个以性感闻名的内衣品牌：CK。

如今坐拥3支服装路线（高等 时装的Calvin Klein collection，高等 裁缝 的CK Calvin Klein和牛仔系列的Calvin Klein Jeans）和香水、眼镜、袜子、内衣、睡衣、泳衣等五花八门产品  品类的Calvin Klein，给年夜 多半 人留下的最深刻的印象，还是它黑白两色、性感强势的内衣告白 。

和维密华丽繁复的作风 相反，CK以极简诠释完美。

开创 人Calvin Klein曾说：“我觉得我的设计哲学更趋向现代主义，我会继续专注于美学一一倾向于强调一种纯粹  简单，轻松优雅的精神。我总是试着表示 纯净、性感、优雅，并且 我也努力做到作风 统一，以及忠于我的梦想。

1993，Mark Wahlberg和Kate Moss

2009，Jamie Dornan和Eva Mendes

2015，Calvin Klein Jeans Spring/Summer，Justin Bieber

Bruce Weber，这个名字从80年代起就与CalvinKlein联系在一起的摄影师，是CK在品牌塑造层面功弗成 没的一员。

1982年，Calvin Klein宣布推出男士内衣产品  线，一张巨幅告白 被悬挂在纽约时代广场上，画面中，身材健硕、肌肉分明的美国撑杆跳运动员  Tom Hintnaus只穿了一条CK内裤。这足够高无论放到其时 还是现在，都在赤裸裸地挑战路人的心脏蒙受 力！

不久，这幅告白 就迫于舆论压力被撤下，但CK内衣却因此一炮而红。

到今天，CK已经50多岁了。

穿CK内衣，已然酿成 了一种现代生活态度；露出印有品牌英文名的内裤边，同样成为了CK朝拜者的一种炫耀和流行。

50周年之际，Calvin Klein邀请美国当下最红的明星配合 拍摄了告白 片，出镜明星包含 比伯伉俪 (Justin Bieber & Hailey Bieber)、戳爷(Troye Sivan)、肯豆(Kendall Jenner)、年夜 表姐刘雯，还有说唱歌手A$AP Rocky，他们的配合 点不仅是声名远扬，更在于特立独行、勇敢做自己。

用半个世纪诠释“性感”二字的Calvin Klein，也一次又一次地推翻 人们对性感的想象。

那么，除了性感之外，内衣告白 还在兜售  什么？

03 2010s至今

平权意识下，包涵 真实多元的美

历久 以来，内衣告白 转达 的都是一种对不相符 标准  化审美的‘有瑕疵’身材的排斥，引发的情感共鸣  是沮丧和失落。但如今，广了结 于迎来现实主义。

——时尚史学者Florence Müller

得益于高速成长 的经济水平和人们思想不雅 念的进一步开放，21世纪以来的内衣市场，可谓盛况空前。

依据 咨询机构沙利文相关申报 ，2014-2019年全球内衣市场范围 的年均复合增速在7%左右，2019年全球内衣市场范围 的预测值在4500亿美元左右。而在如此庞年夜 的市场背后，内衣品牌离别 了一家独年夜 的态势，而是萌生出许多不雅 念超前的后起之秀，它们不仅影响着内衣界乃至整个服装行业的流传 理念，更推动着全球女性意识形态的进步、为女性平权助威呐喊、以及重新界说 当下社会中“美”的概念。

Naja：内衣像粉底液一样有不合  色号

粉底液有不合  色号，但你知道，内衣也有不合  色号吗？

2016年，位于美国洛杉矶的内衣品牌Naja推出了一系列裸色内衣，内含7款深浅不一  的肤色色调，与M.A.C、欧莱雅和Bobbi Brown的粉底相配，以适应不合  族裔和肤色的女性。

Naja为这款内衣打出的Slogan是“Nude for All”，即让全部女性都能拥有一款匹配自己肤色的“裸色”内衣，而不是传统的那种固定的裸色。

为此，开创 人Catalina Girald还花了不少心思在模特征集上。

他要求介入 拍摄的女性必须  是素人，绝不消 模特，他希望召集不合  种族、肤色、身材特征的女性。最终，我们看到的海报上，有华裔演员、硅谷软件工程师、旧金山芭蕾舞团的成员、哈佛商学院学生，以及曾有过经办 婚姻经历的孟加拉国穆斯林女孩。

Aerie：不修片、真实即性感

当女孩们越来越依赖用PS来塑造自己，美国内衣品牌Aerie却提出了否决 意见。

2014年春天，Aerie上线了“The real you is sexy”主题Campaign。在一系列海报中，不合  肤色、种族的女孩们在镜头前展示她们热情洋溢、自信洒脱的一面，海报旁边配文：“照片中的女孩未经过修片。真实的你很性感。”

“内衣的展示照片要对其传递的文化价值负责任”，法国内衣行业巨头Chantelle Lingerie(CL)集团形象与立异 部负责人Renaud Cambuzat说。Aerie用这组原片向年夜 家宣告，何须 苛求“维密天使”般的身材呢？无论胖瘦，真实最美。

Lonely Lingerie：衰老也是一种美丽

绝年夜 多半 内衣品牌的告白 代言人，都青睐年轻貌美，活力四射的青年人，包含 以上两个品牌Naja和Aerie也如此。但来自新西兰的内衣品牌Lonely Lingerie却专门请到一位“奶奶级”模特拍片。

没有年轻的胴体也没有紧致的腰身，57 岁的Mercy Brewer推翻 了所有人对内衣告白 的想象。在复古的胶片感画面傍边 ，Mercy Brewer低垂眼眸瞥向镜头，眼神中流露出岁月沉淀后的柔情和魅力，面对镜头，自然地展示她老去的身体。

在人们的传统不雅 念中，衰老是一件可怕的事情，尤其是对于女性来说。而Lonely Lingerie恰恰就要挑战这样的刻板印象，它希望展示女性多样性的美，包含 叶芝笔下“当你老了，头发花白”和“哀戚的脸上岁月的留痕”。

Savage×Fenty：每一位女性都有权觉得自己性感

从美妆做到内衣，蕾哈娜(Rihanna)从始至终贯彻着包涵 到极致的理念。

从小处来看，在Savage×Fenty官网，文胸有32A到44DD有将近30 种尺寸选择，也分别  都有不合  肤色和不合  身材模特提供示范。

往年夜 了说，Savage×Fenty不仅包涵 的是不合  肤色、身材、种族的女性，更扩展到了残疾人、变性者等小众群体。

2018年，Savage×Fenty的第一次年夜 秀就有点离经叛道的感到 。明星、素人、网红、年夜 码模特、孕妇统统请来。在内衣秀和社交媒体的赞助 下，Savage×Fenty在2018年的销售额达到  了1.5亿美元，初出茅庐便一举打败了维秘。

2019年的第二场秀，用惊世骇俗一词形容绝不为过。

Rihanna把传统的走秀酿成 了一场时尚音乐剧(Fashion Musical)，团队找来各类 各样的“女性”驻场：超年夜 码的化妆师、靠腿部义肢行走的残疾女孩、还有变性人……简直是一场推翻 常理的多元审美年夜 party。

Nike、H&M：年夜 码模特引发多元审美

这些富有改革 色彩的内衣品牌，连续 输出奇特 的精神理念，在影响着消费者的同时，也影响了整个服装行业。

去年夏天，耐克在英国伦敦的一家门店放置了一个身着运动内衣套装的“年夜 码模特”。随即，《电讯报》记者发文抨击这一现象，称“庞年夜 的身躯穿戴 这么闪亮的耐克装备，也没法出去跑上一圈”不虞 遭到年夜 批网友声讨，甚至要求该记者向耐克官方报歉 。

Anna Jay /Refinery摄

巧的是，耐克早在2016年就与年夜 码模特合作，宣传运动型内衣。在Ins上，耐克先后宣布 了年夜 码模特Paloma Elsesser和纽约瑜伽教练Claire Fountain的照片。

年夜 码模特Paloma Elsesser

纽约瑜伽教练Claire Fountain

历久 以来，时尚圈只会讨好那些身材高挑的女性，年夜 码服装的消费者历久 被冷落，事实上，跨越 一半以上的美国女人都属于所谓的“年夜 码领域 ”。

进入到21世纪10年代以后，年夜 码模特拍片或走秀，不再只是博人眼球的猎奇噱头，她们的形象为品牌注入了新鲜的、必弗成 少的多样化元素。正如年夜 码模特Ashley Graham在一条告白 片中所抛出的那句名言：“我的身体为革命而生(My body is made for starting a revolution).”

同样，快时尚品牌H&M在2016年9月的告白 片中，开篇就展示了年夜 码模特的魅力。

最有创意、也最具讥讽 意味的是，告白 片中的配景 音乐改编自美国男歌手Tom Jones在80年代对“完美淑女”的赞扬之歌《She’s A Lady》，H&M对歌曲进行了词曲改编，配以各类 各样现代女性的镜头画面，就是要昭告天下，女人并非只有“淑女”这一个界说 。

以身着内衣的胖女孩为开端，H&M在短短1分钟的告白 中，颇有节奏地向年夜 家展示了新世纪“女性”的不合  样貌：她们年夜 咧咧地坐着、她们剃成寸头、她们练了一身肌肉、她们是职场女强人、她们甚至彼此相爱——横竖 ，她们不是传统意义上贤良淑德的女人。

掩护 身体，或放肆 身体，都是女人自己的选择。

正如法国内衣品牌Ysé开创 人Clara Blocman所说：

“

我们不是要‘离经叛道’，而是想推崇被（女性自己）接受的全新女性形象。这种女性美既不是千篇一律标准  化，也没有被刻意性浸染 。文艺中兴 时期的画家画笔下的女人们，有着雪白的肌肤、硕年夜 的乳房、丰盈的臀部…

然则 ，告白 转变 了年夜 众的审美。

在内衣成长 历程中，我们看到了焚烧内衣的激进女权分子；也看到树立新不雅 念，理性而温和的女权主义者。内衣自由、多元审美被越来越多的品牌所接受，它们勇敢的呼声从欧美传到亚洲，内外听见了，还有更多品牌需要竖起耳朵。

参考资料：

这不是裸体告白  而是所有人的“裸色”内衣

CK 经典告白 的幕后功臣

90后佛系女孩也不该 该错过的内衣告白 ！

向维秘宣战：这个奶奶级模特拍的内衣告白 美翻了33万人！

性感当道的内衣要改革   是平权召唤还是“政治正确”的极端？

所谓“身材平权”，Ashley Graham的胜利 就是最好的典范

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从肚兜到“维密”：女性内衣是为谁而穿？

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The 100-Year History of the Modern Bra Is Also the History of Taking Off Bras