二季度增8.1%，上半年互联网告白 市场投放回暖

北京日报客户端 | 记者 袁璐

7月25日，第三方机构QuestMobile宣布 《2023互联网告白 市场半年申报 》。数据显示，2023年一季度互联网告白 市场范围 达1452.2亿元，同比增长2.3%，二季度市场范围 达1593.4亿元，同比增长8.1%。随着下半年经济进一步修复、回升，整个互联网告白 市场范围 有望突破4090亿，同比增长9.5%。

电商内告白 已成为告白 主营销结构 中的重要一环。2023年上半年传统行业告白 主中，约有60%告白 主在电商内投放告白 。与此同时，细分行业间增长特征差别 明显，家电细分行业如扫地机器人、脱毛器等由头部告白 主增长驱动。值得注意的是，新能源车行业投放增的同时头部告白 主投放收窄。

社交类媒介正在吸纳更多营销资源，2023年上半年，主要平台告白 收入在整体年夜 盘中的占比达到  76.2%（去年同期为74%），其中，小红书、今日头条、微博、微信、抖音等平台收入占比同比分别  上升了1.4%、1.3%、1.1%、1.1%、0.9%。

因消费及社交场景的全面摊开 ，2023年上半年美妆消费延续第一季度率先起势的良好开端，互联网告白 投放范围 达185.6亿元，同比增加11.7% 国际品牌依旧占据市场主导位置 ，且是互联网告白 投放的主要介入 者，前五名分别  为欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、娇韵诗和宝洁。同时，国产美妆新锐品牌加速产品  与潜在消费群体的链接，如HBN今年上半年告白 投放范围 达1.53亿元，去年上半年仅3107.4万元。INTO YOU今年上半年告白 投放范围 达1.42亿元，去年上半年仅284.3万元。

汽车行业在国度 和处所 增进 消费政策、新能源汽车下乡活动、轻型车国六实施通知布告 宣布 等利好信息的配合 作用下，以及市场需求逐步恢复，上半年累计实现较高增长。今年上半年汽车类商品零售额达到  22409亿元，同比增长6.8%。互联网告白 投放范围 则达到  76.7%，同比增长17.3%。

互联网告白 投放来源方面，绝年夜 部分  行业涌现  高速增长，头部行业依旧是核心投放来源，例非互联网行业中，通讯办事 、奢侈品、汽车品牌、个护小家电、乳制品告白 投放分别  增长了37%、24%、17.3%、15.4%、15.2%；互联网行业中，本地  生活、MMORPG（冒险类游戏）、现金借贷、在线旅游分别  增长了48.6%、21.8%、19.9%、14.2%。与此同时，个别  行业投放下降涌现 下降，如在线阅读投放下降了45.6%、衡宇 租赁投放下降跨越 25%，在线视频投放下降了47.3%。

QuestMobile剖析 师表示  ，2023年上半年品牌代言人数量已达去年全年80%，下半年代言营销热度或将连续 。预计下半年，互联网告白 投放将涌现  三年夜 趋势：互联网告白 投放趋势稳中有升，内容双边合作模式增加，如结合代言与冠名合作，品牌与渠道也将多元整合，促成销售转化。

图片来源：QuestMobile