同款衣服在不合 平台差100元，安奈儿做的抗病菌面料童装，到底是不是智商税？

#快消八谈##消费##安奈儿##服装##抗菌##童装#安奈儿依靠抗病菌概念收获9个涨停的好日子似乎已经成为了曩昔 式，但关于抗病菌产品  的生产安奈儿还在继续推进。
7月26日，安奈儿在投资者互动平台披露称，公司正在按计划设计和生产抗病毒抗菌产品  。在抗病菌概念热度正在消退的当下，安奈儿有关抗病毒抗菌产品  的生产推进计划与其说放不下，倒不如说寄托着安奈儿自救的决心。

2022年8月，安奈儿成立合伙 公司安奈儿水木，对外宣布将进行电子束接枝改性面料的商业应用及推广。投入千万元，打着行业首家、权威、清华年夜 学等旗号，一时之间，安奈儿站在流量高地，备受存眷 ，甚至凭借抗病菌概念，曾一度在半月时间内收获了9个涨停。
从宣布进入抗病菌面料领域，到第一条生产线的设立、调试，再到产品  的量产、上市，安奈儿跨出的每一步都引发业界存眷 。其时 种下的抗病菌梦也在一步一步的计划中进行着。
直至今年4月，安奈儿的电子束接枝技术制备抗病毒抗菌纺织品的生产线胜利 实现量产，并实现首款量产产品  上市。据了解，安奈儿独家科技抗病菌防护系列“安心衣”胜利 批量生产，同时在天猫旗舰店、抖音、微信小法度模范   还有线下门店上线。包含 短袖针织衫、亲子装、短袖套装、连衣裙等。

对于安奈儿而言，这是一个里程碑式的转折。尤其是在安奈儿面临着业绩连续 亏损的困境之际，这样的转变寄托着安奈儿苏醒 的希望。
依据 财报数据，安奈儿自2017年上市以后，便陷入“只增收不增利”的困境。2017-2019年，安奈儿的营收分别  为10.31亿元、12.13亿元、13.27亿元，净利润分别  为6887万元、8339万元、4212万元，营收实现同比上涨，净利润却赓续 下跌。2020-2022年，安奈儿陷入亏损，分别  亏损4681.59万元、302.95万元、2.37亿元。
鞋服行业品牌治理 专家、上海良栖品牌治理 有限公司开创 人程伟雄表示  ：“安奈儿成长 不见起色，主要源自于其对儿童服装定位摇摆不定，导致在儿童全品类市场高不成低不就，近而使得其童装在消费者层面的认知水平 低、不清晰、可替代性强，业绩受影响。”

多年成长 不见起色，业绩承压，安奈儿需要突破口。不少业内人士认为“抗病毒”面料于服饰行业而言是伪需求，高科技面料更应该在服装穿戴 功能  效用等方面进行研发突破，譬如防寒、保暖、透气等具有实际效用的功能  。安奈儿提出的“抗菌抗病毒”，更多的是品牌营销概念，没有在服装穿戴 功能  层面有所突破，反而更倾向医疗器械用具类。“商业价值不是靠想象，需要通过品牌、产品  、渠道、用户协同来实现，任何环节出问题都无法杀青 。哪怕资本市场借此抬升股价，也只是短期繁华 ，商业价值能否连续 ，还要看消费者愿不肯 意买单。”程伟雄表示  。
但对于安奈儿来说，高科技面料带来的存眷 度及资本市场的强烈反响  ，或许是其用来转变 当下困境的一年夜 跳板。

不过  从安奈儿上市产品  的销量来看，“安心衣”似乎并没能让安奈儿“安心”。安奈儿天猫旗舰店显示，安奈儿两款安心衣付款人数仅为两位数，多款抗菌内裤的付款人数同样徘徊在两位数。值得一提的是，在天猫旗舰店，一款安心衣T恤价格为299元，而在小红书及微信小法度模范   平台，同一款安心衣T恤价格为199元，悬殊的价格差别 下产品  所承载的技术不得不让人怀疑。
其实，此前在安奈儿披露将进行相关面料的生产及推广期间，监管部分 曾对这种结构 提出了质疑，并下发警示函，要求安奈儿对抗  病毒抗菌面料的抗菌效果以及相关风险进行一定的说明。虽然安奈儿进行了说明，但依然留下了很多的疑问，譬如相关知识产权遭到第三方侵害的风险、对于飞沫等其他流传 途径的效果具有不确定性以及对生产经营影响的不确定性等。
就成长 相关问题，北京商报记者对安奈儿进行德律风 采访，但截至发稿德律风 未接通。

北京商报记者|郭秀娟 张君花

图片来源|安奈儿官网