芭比风席卷全球，热门鞋款都在这条里了

芭比娃娃作为世界上最早的时髦辣妹开山祖师 之一，面世67年来一直深受年夜 家喜爱。而随着7月21日，由华纳兄弟影片公司出品的真人片子 《芭比》正式上映，没有意外，芭比，又火了。

片子 掀起的热度究竟有多热？
Google趋势数据显示，近段时间沉寂  许久的“Barbie”症结 词热度值突飞猛进。

图源：google trends

不仅是在搜索引擎，在其他平台上，芭比风也刮得热烈：Lyst时尚平台上的“芭比”一词近两月的搜索量较前一时期增长了271%，“格子布”的搜索量增加了72%；#Barbiecore主题标签在TikTok上的浏览量已跨越 6亿次，#Barbie的浏览量更是突破五百亿。

流量、存眷 度的背后就是生意！
当芭比风席卷全球，珠宝、美妆、鞋服、文具、包袋等各年夜 品类逐渐“沦陷”。据说，包含 Bloomingdale's、Kohl's在内的100多个品牌，都与玩具制造商Mattel（芭比版权拥有者）签定了销售芭比主题产品  的许可协议。一些门店装修甚至都走起了芭比风。
服装品牌方面，Gap、韩国服装chuu、d’zzit等品牌都上线了芭比联名款系列服装。
鞋子方面，ALDO、Vans、ZARA、意年夜 利的公民 小白鞋Superga、Crocs，suecomma bonnie、Impala（旱冰鞋）、名创优品等品牌都推出了联名鞋款，耐克、阿迪达斯、Kisskitty等品牌也都相应推出了芭比配色鞋子或者将芭比作为营销症结 词。


ALDO
加拿年夜 鞋类品牌ALDO推出与芭比合作的全新联名系列，包含  鞋履、手袋和配饰。
联名系列回归年夜 胆吸睛的芭比审美，涌现  Y2K复古千禧作风 。每一个产品  中都添加了闪光元素，如闪耀的水钻、Y2K彩虹色面料、科技感亮面PVC、珠光宝气的B字母或芭比标记 ，打造了无法拒绝的耀眼魅力。

鞋履包含 不合  高度的凉鞋，设计有曲线纤细的鞋跟，搭配优雅流畅的闪耀鞋身，带来浓郁的芭比气息。鞋履均采取 了Aldo的专利枕头漫步技术，在时尚的基础上更添自在舒适脚感。还配有高饱和度的专属Barbie pink粉色鞋盒，与系列主打色及芭比之家窗户相呼应。

ZARA
ZARA借着芭比真人片子 上映的契机，也推出了合作系列，包含  多款受芭比作风 启发的男女装造型单品，以及家居服、配饰、美容和家居用品等，经典的芭比粉色调成为该系列核心元素，此外也不乏部分  牛仔、礼服等样式的芭比风装扮。

Superga
来自意年夜 利的公民 小白鞋Superga以品牌旗下的热卖鞋款，搭上最能代表芭比的粉嫩色，推出4款又梦幻又缤纷的小白鞋。

经典2750帆布鞋印上芭比娃娃中的夏日元素，像是溜冰鞋、沙滩玩具、棕榈树、火烈鸟、冰淇淋和粉红色片子 标记 ，鞋身侧边的Logo布标换上了芭比粉，并且  在鞋垫、鞋后跟处加入了Barbie的Logo。

另一双2750则维持原有的小白鞋外不雅 ，将芭比粉酿成 鞋带穿孔设计，并在鞋侧边印上缤纷彩虹云朵，贴心的是，鞋款配置溜冰鞋、火烈鸟和芭比爱心的金属鞋带扣。

第三款是一双7公分厚底设计的2802 Platform小白鞋，鞋身维持原有造型，但在鞋后跟处加了芭比标记 和彩虹图案，让人眼睛一亮。

第四款是采取 丹宁材质制作的2750 Logo Pattern，鞋身布满芭比娃娃的B字图案，交错的图案形成浪漫的心型，正是当今正夯的老花标记 。

Crocs
Crocs也带来了Crocs x Barbie的多双合作款。Classic Crush Clog泡芙鞋以深粉色作为厚底部分  颜色，搭配黑色鞋面与银色后跟带，展现油滑 多元的时尚魅力；Classic Clog经典克骆驰则采取 浅粉色与白色相间的主题配色，活泼百搭Cutie童鞋则以白粉色的扎染鞋底设计与粉色的鞋面，展现出满满童趣。
除了原本随鞋附赠的装饰小配件之外，Crocs还额外提供了一套包含 了芭比年夜 片子 主题相关的夹克、粉色小车、片子 主创的剪影标识等等。

suecomma bonnie
韩国轻奢鞋履品牌也推出多个芭比联名鞋款，其中一个张元英同款水钻坡跟凉鞋在各年夜 平台热度很高。

Vans
Vans也释出了其与芭比的合作鞋款，依旧是通体粉色的设计。不得不说，这双粉色款的芭比联名，颇有Rick Owens去年那款粉色版侵权“年夜  Vans”的味道，这难道不足以成为一个绝佳平替？

Impala
知名旱冰鞋品牌Impala与芭比推出联名款，复刻片子 中高司令和玛格特罗比穿的同款。

名创优品
名创优品携手芭比推出了“万物皆可粉粉搭”的系列新品，囊括了发夹、彩妆、文具、包袋、拖鞋等上百种产品  ，让人从头到脚都可以充斥 芭比元素。

Nike
在《芭比》上映当天，Nike释出了一双Barbie配色的Dunk Low，采取 标记 性粉色元素贯穿  其中的同时，还在鞋带部分  还配以N字样模样的水钻金属饰扣，并且  鞋身遍地 细节还饰有星星图案，就连鞋盒都是融合各类 元素的Barbie版本，如此用心，可见规格之高。

此外，还有一双Nike Dunk SB low Pink曝光，也是芭比配色。

adidas
adidas也有相关芭比粉鞋款。

KissKitty
KissKitty在夏日凉鞋和秋冬新品中，均有芭比配色鞋款。包含 星芒泡泡老爹鞋、酷拽甜心面包鞋、甜心气垫乐福鞋等等。

结语

以国内市场消费者的反馈来看，虽然年夜 有芭比的喜好 者愿意收集自己喜欢的产品  ，也有许多人为了热度而去快闪店打卡，然则 真正落实到消费，年夜 众还是会更倾向于考虑到具体产品  的质量，以及是否有足够抓人眼球的立异 设计。
然则 无论如何，相较于其他有风险或成本巨年夜 的联名营销来说，芭比粉在这个夏季突出重围对卖家更为利好，包装、产品  改换 相近颜色甚至就可以完成一次热点营销。

并且  ，就目前状况来看，这股芭比风似乎并不会随着片子 上映而马上结束，未来或许还会有不少芭比联名或主题产品  涌现 ，真的异常 好奇，这股风潮到底还要刮多久呢？

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来源 | 鞋世界 排版 | Lily

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