今日，游戏玩法/品类年夜 年夜 丰富 、游戏视频内容愈发受到追捧、电竞赛事影响力赓续 出圈，以及VR/AR/区块链游戏逐渐兴起等，游戏逐渐渗透到我们生活的方方面面，而游戏的“媒介”属性正被挖掘。
Facebook Audience Network宣布 的《游戏创收的制胜策略》白皮书中指出，“因为智能手机现已普及，越来越多的 500 强品牌有增加移动告白 预算。”作为年夜 众娱乐的游戏无疑是移动告白 的最佳窗口之一，比如 近日玛莎拉蒂与《和平精英》进行跨界联动就是一个很好的例子。
对刊行 商来说，现在正是利用移动告白 为游戏创收的最佳时机，尤其在疫情当下，游戏更是成为备受存眷 的对象。那要提高告白 创收，撇开产品 因素，就两年夜 核心因素：变现平台及告白 。
两张图解释提升告白 创收的技术成长 趋势
为了提升告白 创收，首先需要了解告白 创收的技术成长 趋势。整体看，告白 网络自动优化中介办事 的运作方法 已经落伍过时，竞价模式是年夜 势所趋。
简单来说，这两者的区别在于，告白 网络自动优化是按顺序执行挪用 ，展示机会在告白 网络中依次轮流传递，直至售出。竞价模式是同时执行挪用 ，展示机会/库存版位将由多方同时竞价，最后出售给出价最高的竞价方。
前者是使用过往平均价格对每个告白 网络进行排名，这意味着愿意为告白 展示支付最高价格的需求来源方往往无法获得 挪用 ，同时由于需求来源方可能只有很少数量能够胜利 展示，造成平均价格可能涌现 偏差，且波动幅度很年夜 ，导致最终排名失足 。
然则 利用竞价，刊行 商可针对其库存告白 版位开展公平 的开放式竞拍，将每一个告白 投放机会同时提供给 多个需求来源方。这样一来，争夺刊行 商库存版位的竞争会变得愈加激烈。而了解需求来源方的实时竞价和创意后，游戏刊行 商可以依据 实时数据优先挪用 竞价最高的需求来源方，收入也会有所增加。
如何选择优质的告白 创收合作伙伴？
在选择竞价合作伙伴时，刊行 商应考虑哪些因素？
首先，刊行 商必须 确保合作伙伴能做到真正的公平 公平 ，因为如果做不到这一点，即使改换 合作伙伴也将毫无意义。再来，刊行 商应选择那些能为各个展示版位招徕更多竞价方的合作伙伴，因为这样能力 激化竞争并将延迟降至最低。此外，优质的合作伙伴还会兼顾品牌平安 ，以确保提供良好的用户体验。最后，合作双方也有需要 明确竞拍动向，以及预先确定并同意各项费用。
以Audience Network为例，集成Audience Network开展应用竞价后，游戏刊行 商不仅可以实时拜访 Facebook 庞年夜 的全球需求资源库，并且 由于系统会同时挪用 可介入 竞价的需求来源方，因此版位的填充率会更高，告白 延迟会更低。
再来，即使刊行 商想要继续使用告白 网络自动优化中介办事 ，同样建议集成Audience Network 并使用“目标千次展示收益”对象 实现告白 收入最年夜 化。
如今，底价订价 仍是市场中使用最普遍的一种订价 对象 。其不足之处是，底价仅提供刊行 商愿意接受的最低竞价，因此通常会错失那些只比底价低一点点但仍可能有价值的竞价。“目标千次展示收益”作为一款订价 对象 ，可以赞助 刊行 商获得实际期望的目标竞价，而不是他们自己愿意接受的最低竞价，从而最年夜 水平 提升告白 收入和收益。
此外，“目标千次展示收益”对象 另一个优势是，允许将 Audience Network 置于轮流竞拍队列中的不合 位置，利用“三明治模型”能更好地赞助 开发者和刊行 商与Facebook 告白 主的庞年夜 需求对接。
如何让告白 给游戏加分？
告白 已经成为许多游戏内必弗成 少的一部分 ，那么如何让告白 给游戏加分，提高用户满意度的同时，提高告白 创收？
首先，在不破坏用户体验的前提下实现创收。有调研发明 ，如果做到以下三点，告白 更受欢迎：
受众定位恰当：告白 需要具有相关性。为了尽量降低对用户体验的破坏，告白 应该推广受众感兴趣的商品、办事 和游戏。
内容多样化：重复看到同一条告白 会让人产生 反情感 绪，因此请务必为玩家展示一系列不合 的告白 。
选择知名品牌：年夜 品牌可增强游戏正规、权威的形象。如果玩家在游戏中看到熟悉的品牌告白 ，会认为既然一流企业选择在这个游戏里投放告白 ，那么游戏的受欢迎水平 一定很高，进而会对游戏产生 权威、可信的印象。
因此，建议刊行 商选择含有以人为本的强年夜 定位功能 的合作伙伴（比如 Audience Network），这样可以向玩家展示相符 其口味的告白 ，从而尽量减少对玩家体验的干扰并提高告白 的介入 度。同时依托 Facebook 全球告白 主的庞年夜 需求，Audience Network 让刊行 商有机会展示来自其他游戏类和非游戏类告白 主的告白 。
再来，选对告白 格局 。刊行 商若想最年夜 限度地提升收入，选择最适合 的告白 格局 以及找到最契合游戏体验的流程类型都很症结 。
奖励式视频告白 ，既高效又广受欢迎。有数据显示，相比插屏视频告白 ，玩家不雅 看奖励式视频告白 后不仅购买 告白 宣传商品的可能性凌驾 23%，并且 更有可能完成游戏内的小额交易¹。
原生告白 ，成长 最快的告白 格局 之一。由于是依照 游戏度身定制的告白 格局 ，因此能与游戏体验自然融合且更容易引起玩家的存眷 。依据 一项调研，原生告白 导致用户流失和产生 审美疲劳的可能性较低，并且 能带来高达其他告白 格局 3倍的用户留存率²。
插屏视频告白 ，近来不仅外不雅 变得悦目还避免了延迟。由于这是在游戏中的两个关卡或操作之间触发的全屏视频体验，玩家可利用这一放松时刻休息年夜 脑，与视频互动。
此外，还可以利用流程类型提升内容质量和告白 收入。每款游戏应用各有不合 ，要实现应用创收，选对告白 格局 还远远不敷 ，若想打造优质的玩家体验，游戏开发者还需考虑玩家在看到告白 时会有怎样的想法。
探索式告白 ：当思维处于“探索模式”时，玩家存眷 告白 的可能性更高，这包含 使用应用的次要功能 时。例如，可以在玩家查看通知选项卡时展示告白 。另外，由于该版位由用户开启，因此对提升转化量尤为有效。
任务后告白 ：同样地，在使用应用的自然间歇期，玩家也更有可能存眷 告白 。例如，可以在用户完成清理内存等操作后展示告白 。
结语
虽然移动游戏家当 已经取得了显著的成长 和造诣 ，但这仅仅只是一个开始。通过采取 新型告白 类型和更有效的集成方法 ，移动游戏告白 可以为所有介入 者打造一个可连续 成长 的生态圈，让玩家获得更好的游戏体验，刊行 商获得更高的收入，以及告白 主可以获得高效的营销新渠道，真正实现三赢。
以上内容选自《游戏创收的制胜策略》白皮书，更多详细内容可通过完整版进行了解。
1．数据来源:“Mobile Games Research”, Facebook 委托2CV 开展的调研，包含 在英国、德国、美国和韩国采取 小组访谈形式开展的定性调研，以及针对英国、德国、美国、日本、中国和韩国用户 (共计6,000 次在线采访) 开展的定量调研,2017年5 月。
2. 数据来源:“The Future of Mobile Advertising is Native” ,Facebook Audience Network 委托IHS Research 开展的调研,2016 年3 月。 |
