一年狂赚36亿美元的丑鞋，为什么这么多人喜欢？

今年洞洞鞋打了一个彻底的“丑鞋翻身仗”。
曾经被《洛杉矶时报》评为“地球上最难看物体之一”的洞洞鞋，今年却一跃成为了人脚一双的时尚单品。

图片来源：CROCS

“一旦穿过洞洞鞋，你这辈子就定型了，洞门永存！”
洞洞鞋就是有被人们重复 爱上的魔力，遁入“洞门”就像吃饭一样简单。
洞门信徒人数众多且“信仰忠诚”。
巨量数据显示，今年以来，“洞洞鞋”这一症结 词的热度一路水涨船高，搜索指数和综合指数分别  增长了 94 倍和 74 倍。洞洞鞋获得 了前所未有的曝光量。

图片来源：网易数读

因为六月份以来经历了 40℃ 高温拷打的人们，突然发明 洞洞鞋实在又凉快又透气，洞洞鞋仿佛迎来自己的主场，网络流传 热度涌现 不少小岑岭  。
为什么不建议买洞洞鞋呢？因为买了你就离别 其他鞋了，一个夏天只穿这一双鞋。
洞洞鞋的火爆还体现在财报和股价上。
以洞洞鞋开山祖师 卡骆驰（Crocs）为例，2002 年，卡骆驰设计了一款树脂资料 制作用于划船运动的鞋子，也就是最早的洞洞鞋 。2016 年，卡骆驰主营洞洞鞋的品牌全年营收 10.36 亿美元，净亏损 0.16 亿美元。
2017 - 2022 年，卡骆驰的营收不仅翻了两番至 26.59 亿美元，净利润也连年走高，增加到 2020 年的 3.13 亿美元。
这样强劲的逆势增长，让卡骆驰的市值也一路水涨船高。2016 - 2023 年，卡骆驰的股价涨了约十倍。
虽然卡骆驰不一  定是“洞门”信徒的唯一选择，然则 原来 已经走向亏损的卡骆驰，在新一波洞洞鞋的潮流  下再度逆风翻盘。

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卡洛驰的公开财务  申报 显示，2022年公司收入达到  创纪录的36亿美元，比2021年增长了近54%。2023年第一季度卡骆驰的收入为8.84亿美元，同期增长33.9%。其中卡骆驰品牌在亚太地区  收入达1.4亿美元，同比增长46.1%，跨越 了同期北美和欧洲、中东、非洲和拉丁美洲地区  的增长率。
值得一提的是，按固定汇率计算，中国市场的收入在该季度的增长跨越 了110%。如此亮眼数据的背后，想必离不开每位“洞门人”的努力。
远看像砖头、近看似蟑螂的洞洞鞋，怎么都和悦目 二字不搭边。
丑丑的洞洞鞋到底为什么这么受欢迎呢？
首先，洞洞鞋很舒适！在洞洞鞋年夜 火之前，医生、护士等需要久站的职业人，就几乎人手一双洞洞鞋。洞洞鞋的舒适是经过前人证明的。
从结构 上来看，一双标准  的洞洞鞋，鞋面布满洞眼，可以让双脚呼吸到自然空气；半封闭  的结构，配有一条可以转动的后跟带，比拖鞋多了一份稳定和牢固；采取 树脂材质，有弹性、防滑、防臭、防菌的特点；鞋头比普通鞋子宽约 20%，软乎乎的鞋底，能让脚趾自由开花。
随着洞洞鞋的鞋底越卷越高，洞洞鞋成为了新一代“矮子乐”，舒适又增高还能“无中生脚脖子”。

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其次是它很百搭。日常无论是上街还是下楼倒垃圾，脚一蹬就可以出门了。无论穿什么衣服，都可以搭配洞洞鞋。日常装搭配洞洞鞋属于通例  操作，稍微正式一些的衣服搭配洞洞鞋还更有特色和个性了，洞洞鞋在所有场景里“无孔不入”。
相比人字拖，洞洞鞋更正式，而相比平常的鞋，它又更随兴更个性。具有人字拖和日常的鞋子的综合属性，洞洞鞋真正做到类似于拖鞋、又胜之于拖鞋。
最后是洞洞鞋具有的DIY属性。智必星（Jibbitz），国内更多称其为鞋花，为洞洞鞋提供了更多创意空间。
如果洞洞鞋是毛坯房，鞋花就是精装修。拥有一双洞洞鞋，仅仅是入洞门的第一步，要成为洞门资深信徒，你还得学会把每个洞都美不雅 地堵上。
依据 灰豚数据，和洞洞鞋联系关系 的热词中，DIY 洞洞鞋、Crocs 洞洞鞋和洞洞鞋搭配是宣布 笔记数最多的三年夜 话题。

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时至如今，欣赏不来洞洞鞋的年夜 有人在。查询拜访 机构CivicScience 进行的一项民意查询拜访 显示，46%的受访者认为洞洞鞋很丑，而只有8%的受访者觉得“一点也不丑” 。
洞洞鞋也许不相符 主流审美，但足够实用，足够个性。
时尚轮回了十五年，在追求“实用主义”、尊重“审丑自由”的今天，洞洞鞋居然意外地相符 现代 年轻人的价值追求。
小时候打领带、穿高跟鞋争做都会 丽人的年轻人，长年夜 后才发明 洞洞鞋才是最好的归宿。

源 | 澎湃新闻、网易数读、界面新闻、DT财经

编 | 王悦彤

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