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小度最新告白 刷屏,看哭无数中年人
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小度最新告白 刷屏,看哭无数中年人
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2023-7-25 19:34:55
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人到中年,谈“恋爱 ”似乎成了一种奢侈。无论是
“婚姻是恋爱 的坟墓”
的比方 ,还是
“中年夫妻亲一口,恶梦 能做好几宿”
的俗语,它们都在转达 一个信息——中年人“消失的恋爱 ”。
填满中年生活裂缝 的,是家庭的琐碎以及工作的压力,而象征着浪漫的玫瑰花束却年夜 多只在年轻的时空绽放。
可恋爱 ,真的就只属于年轻人吗?
每份恋爱 都年轻过,却不会永远年轻
。
最近小度宣布 的一则品牌短片《中年恋爱 图鉴》在B站火热刷屏,其
通过普通人的生活来深刻诠释中年恋爱 的模样,巧妙戳中当下无数人的心声
。
聚焦社会中年群体
传递品牌陪伴理念
小度一直以来都在
强调契合自身品牌调性的陪伴主张,并多次通过触达社会年夜 众心灵的情感营销,来传递自身的品牌理念
。
在这次的宣传短片中,小度聚焦社会中年群体平淡温馨的恋爱 日常,分别 构建四个经典的夫妻生活化场景,
借用真实可感的中年恋爱 状态来巧妙类比小度对用户的陪伴
。
在第一个故事中,同在餐厅吃饭的中年夫妻与邻座的年轻情侣形成了鲜明的比较 ——丈夫欲言又止地盯着妻子,妻子却漫不经心地看着手机,没有丝毫想要交流的欲望;年轻情侣在亲密无间地嬉笑打闹,四周散发着恋爱 的甜蜜味道。丈夫终于忍不住问妻子在看什么,妻子却面无脸色 地回了一句“看你妈”。本以为两人即将剑张专横 地吵起来,没想到等妻子亮出手机后,才发明 她是在用小度存眷 家中婆婆的病情。夫妻俩相视一笑,字幕文案随后显现 ,
“中年人的恋爱 :管你妈……的事”
。
第二个故事将视线转向正在店里忙碌的夫妻,升腾的火焰将锅底烧得通红。食客们谈天论地的声音与妻子询问“绿豆沙是哪一桌”的声音混在一起,丈夫略显急躁 的切菜声与缄默 不回话的行为,让不雅 众的心也跟着焦躁起来。妻子屡次得不到回应,甚至骂出“万九夫,你聋了吗”的话。待她最后一次走进后厨询问,丈夫终于回话了,“给你的。”天气炎热,缄默 寡言的丈夫为妻子细心准备好了不放糖的绿豆沙,正如文案所言——
“中年人的恋爱 :无糖,但降火”
。
下学 回家的孩子,摆放餐具的妻子,坐在餐桌旁不那么“自觉”的丈夫,这似乎是中国许多家庭晚饭时光的真实写照。不雅 赏金鱼的女儿瞧了眼自己的怙恃 ,嘴里蹦出“没劲”的吐槽,明显觉得怙恃 的相处模式很是无聊。夜深人静,嫌弃小度吵的妻子却听着它播放的《偏偏喜欢你》安然入睡,丈夫细心地让小度封闭 音乐,并用脚给沙发上的妻子盖上毯子。妻子醒过来“埋怨丈夫又不洗脚”的反响 ,也注解 这种隐藏在细节中的爱在生活中时有产生 。字幕文案
“中年人的恋爱 :平淡,‘有味’”
,也是让人忍俊不禁。
最后一个故事中的丈夫在小餐馆喝闷酒,接到妻子的德律风 时却谎称自己在加班,说晚点回家。妻子杀气腾腾地赶到,本以为会和撒谎的丈夫年夜 吵一架。谁知她拿了两瓶啤酒,坐下前揉了揉丈夫的头发,“一起加个班呗”。
画面中的冷色调在这个瞬间注入橘色的暖光
,恰如丈夫不想让妻子看见自己颓废狼狈的模样,妻子也很贴心地不问什么,只是赐与 陪伴。
生活中有许多问题,陪伴是最好的谜底 。片尾的中年夫妻生活状态混剪,也体现一种岁月静好的温情。
中年人的恋爱 并不像年轻人那样轰轰烈烈,平常看似不显山露水,但在需要的时候,总是会赐与 及时可靠的回应
。
高质感场景表示 力
结合幽默反转情节
《中年恋爱 图鉴》将故事配景 设定在了与当下时节相契合的盛夏广东,映入眼帘的就是熟悉的
港片市井作风 ,高质感场景尽显表示 力
。
穿戴 背心短裤的老板抽条长凳坐在门口,行色促 的来往路人,头顶吱呀旋转的老式电电扇 ......
烟火气息浸润着普通人的生活,也营造出强烈的故事气氛 ,吸引不雅 众的好奇心
。
在表达主体上,
精准抓住甚少被话题聚焦的中年恋爱 ,以另类新颖的角度去洞察社会现象
。实际上,中年群体却又是极其容易引起社会年夜 众共鸣 的一个群体,因为
尚且年轻的受众也能通过短片构建的日常联想到自己的怙恃
。
简单化的年夜 众题材拓宽了流传 范围
,其无疑是一部老少咸宜的品牌宣传片。
在内容层面上,融入生活化场景的是幽默式的反转情节,主打一个让人意想不到
。无论是“管你妈......的事”还是“给你准备的无糖绿豆沙”,转折中能感触感染 到
独属于中年伴侣恋爱 模式的有趣可爱,简单真实,却也温暖动人
。
同时,这部片子也有很多精心砥砺 的细节。譬如第一个故事中运用的
比较 手法
,年轻人的恋爱 模式凸显了中年恋爱 的平淡;第二个故事中切菜急躁 且缄默 不语的丈夫披露 出脾气不太好的形象,却会细心地给妻子准备无糖绿豆沙;第三个故事采取
先抑后扬
的手法,看似不太着调的丈夫却会记得给妻子盖毯子;第四个故事中,
画面色调的转变暗示着人物情绪的变更
......
值得一提的是,小度的
告白 植入避免了硬广模式,而是将产品 真正地融入到故事情节中
,充当 必弗成 少的道具,而非为难 的摆拍。
此外,小度还配合《中年恋爱 图鉴》宣布 了几张系列海报。
文案中表达的
“坚持 耐心、时刻陪伴、学而不倦、常念美好和及时应答”
,这五条谜底 正是关于中年恋爱 的美好诠释,也是和小度共有的属性——
回复永远及时,总是富有耐心,更新不倦,也理解 适时缄默
。
品牌洞察核心一致
建立情感价值链接
在信息碎片化、年夜 众注意力疏散 的当下,在短视频爆火、中长视频流量疲软的当口,小度并没有受到快餐文化的侵袭,而是
坚持自身的品牌理念打造系列视频,围绕“陪伴”将宣传节奏放慢放缓——不图一时流量之快,绝对用情又走心
。
事实上,不雅 众也一直将小度戏称为
“被人工智能延误 的告白 公司”
。
从去年重阳节前夕跨越生死的老年恋爱 微片子 《老杜》,到2022年末与社会年夜 众情绪同频共振的原创单曲MV《身边》,再到这一次引起无数人共鸣 的《中年恋爱 图鉴》,
小度打造出三支在B站爆火刷屏的视频,这并非偶然幸运
。
作为人工智能品牌,小度一直渴望
传递自身“科技与温度并存”的主张,并将“陪伴”塑造成与消费者沟通的核心暗线灵魂
。
在年夜 众情绪与品牌表达的空白地带
,小度每一次都能找到
与用户进行深条理 沟通的情感触 手,建立起真实可感的情感价值链接
。品牌所表达的故事与自身理念核心一致,能力 在每次宣传中以动态的故事情节去
强化“陪伴”的精神属性,塑造出人格化的品牌形象
。
用户每次喊“小度小度”时的那声“我在”,也正是产品 践行品牌“陪伴”理念时最直接的回应。
借助一个又一个的温情故事,小度赓续
沉淀着“小度在家,陪伴在家”的品牌无形资产,为科技产品 注入蕴含人文关怀 的底色,并赓续 深化用户对小度陪伴价值的情感认同
。
作者 | 文杰
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