“奶辣风”这个词最近有焚烧 ——低龄女童稚嫩的脸庞和性感辣妹的穿戴 装扮 、凸显的身材曲线形成反差，这种又奶又辣的穿戴 作风 一度在各年夜 平台上走红。
随着越来越多“奶辣风”相关视频及图片在各年夜 平台普遍 流传 ，#性化幼女的童装不叫穿衣自由#词条登上热搜，引发普遍 存眷 和讨论。
讨论的焦点在于：“奶辣风”到底是“擦边球”还是“穿衣自由”？
网络惊现衣着裸露 、姿势早熟女童照片
近日，网络上涌现 年夜 量穿戴 裸露 、姿势早熟的女童照片，宣布 博主美其名曰“奶辣风”。
网友纷纷 评论：如今的成年女装推崇“白幼瘦”、尺码越做越小，而儿童服装却越来越成熟，真是“成人服装童装化，儿童服装成人化”。
更可怕的是，网上还涌现 了一些疑似软色情甚至具有性暗示的儿童告白 图。
令人惊心动魄 的是，将这些图片上传到网络分享的，年夜 多是这些孩子的怙恃 。网友不禁愤然评论“这样的装扮让孩子失去了原有的稚嫩感”“这些衣服是成人凝视的目光看向孩子的身体”“某些家长为了流量不吝 以伤害孩子为价值 ”“这等于主动让孩子陷入危险中”“分明就是性化儿童”……
而许多孩子的家长还振振有词：“我们穿什么是我们的自由，你们管得着吗？”立刻遭到网友回怼：“真正的穿衣自由是让孩子自己选而不是强加年夜 人的意愿在孩子身上，一些博主明显就是以此作为敛财的对象 。”
近年来，考虑到儿童心理尚不成熟，为了遏制儿童网红经济成为部分 人的新型敛财方法 ，中央网信办揭橥 了划定 ，严令禁止16岁以下未成年人出镜直播。
可网红低龄化、儿童服装及言行举止成人化的现象却依然屡禁不止。究竟是哪些原因促成了如今“奶辣风”的盛行？
儿童进入网红家当 链，孩子被以成人的视角凝视
有利益的处所 就有市场，产生 “奶辣风“等现象的首要原因还是儿童进入了网红家当 链。如今，亲子、萌娃类视频成为短视频平台上的年夜 类，粉丝数在百万、千万级其余 儿童博主不在少数，其吸金能力与商业潜力早已不是秘密，赓续 膨胀的利益吸引着越来越多的平台、机构和怙恃 入场。《中国生育成本申报 2022》显示，从怀孕算起，至儿童长年夜 到14周岁，全国儿童的平均养育成本为407002元。蝉妈妈平台今年4月至5月的经营情况显示，儿童博主的平均累计销售额跨越 85万元，约是养育成本的两倍。
对于粉丝量级较小的博主来说，家庭作坊式的运营通常是更为经济的选择——作为怙恃 ，拍摄自己的孩子可以节省年夜 量沟通成本，在拍摄时间和所在 的选择上也相对便利 。这类博主主要通过平台商单、商品寄拍等渠道实现盈利。
积累了一定粉丝基础之后，网红孵化机构便会找上门寻求合作，部分 博主选择与其签约。据2021年国度 网信办统计，几家头部的网站平台，拥有1000万以上粉丝的账号年夜 约有40%签约了MCN机构。
在小红书等种草平台及短视频平台，年夜 多半 儿童博主在简介中挂着商务合作的联系方法 ，通过直播带货、告白 植入、商品橱窗等方法 实现流量变现，MCN机构会介入 到这个进程 中，赞助 商家与博主实现“双向选择”。
事实上，手机屏幕内精致可爱的萌娃、亲昵温馨的家庭互动背后，很有可能是一个完整的商业链条，而签约机构在其中施展 重要作用，甚至会提供现成的“网红账号养成模板”。某MCN机构商务专员介绍，目前MCN机构主要有两种运营模式：一种为“轻运营”，即机构为博主提供内容、热点、流量等方面的建议和协助，不介入主要内容的生产与制作环节；另一种模式则对机构的依赖度较高，博主仅仅担负 演员的角色，其余环节均由专业团队完成。
在专业水平 如此高的行业环境下，为了博取更多受众的眼球，运营团队自然而然地会运用一些吸睛的标签来包装孩子以获得 更好的商业效果，当“萌娃”和“性感”等成人字眼结应时 ，无疑能吸引来年夜 量的存眷 。于是在商业化的催生下，所谓“奶辣风”等现象便应运而生。与稚嫩身躯违和的成熟衣着和姿势盛行的背后，是一条条成熟的利益链以及部分 成年人目的不纯的凝视。
童装市场范围 超两千亿，线上渠道快速成长 助推儿童网红经济
线上童装市场的成长 ，以及年轻宝妈宝爸涌入童装市场也是促成“奶辣风”的原因之一。依据 不雅 研申报 网宣布 的《中国童装行业成长 趋势研究与未来前景预测申报 （2023-2030年）》显示，2018年至2022年，我国0-14岁人口从2.35亿人增长至2.54亿人，新生人口的增加带来了庞年夜 消费群，为儿童服装行业久远 成长 提供了空间。
童装行业是婴童家当 的重要组成部分 ，随着宏不雅 层面居民收入和消费能力的快速增长，以及家当 层面婴童消费群体的连续 壮年夜 与消费习惯的升级转变 ，我国童装行业正处于快速成长 阶段，市场范围 与集中度将进一步提高，为品牌童装企业的成长 带来了良好的历史机遇。随着优生优育不雅 念的赓续 加强，“三胎”生育政策的摊开 ，新一轮新生儿人口红利逐步形成并带动育儿消费支出的快速增长，国内童装的消费量近年来涌现 出较快的增速趋势。同时，“4+2+1或4+2+2”漏斗型结构的家庭也拥有加倍 充分 的经济能力，为儿童服装行业进一步成长 奠定 了基础。据统计，2019年我国童装行业市场范围 便达到 了2392亿元。
90、95后怙恃 逐渐成为童装消费市场的主力军，新一代家长的消费理念也有所转变 ，对于儿童服装产品 提出了品牌化、个性化的消费需求，也加倍 存眷 儿童服装产品 的舒适性、平安 性和时尚性，为儿童服装市场提供了辽阔 的消费升级空间，但同时也不自觉地将自身的审美投射到了童装。
而随着互联网技术尤其是移动互联网的成长 与普及，物流家当 的高速成长 ，线上渠道成为企业开拓市场的重要销售渠道。依据 国度 统计局数据，2022年网上零售额13.79万亿元，比上年增长4%。其中，实物商品网上零售额11.96万亿元，同比增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%。电子商务的快速成长 ，也使得消费者购物渠道、习惯产生 了明显的变更 ，童装消费向线上渠道转移趋势明显，童装电商品牌也在赓续 涌现。近年来，各年夜 线下品牌童装纷纷 加码结构 电商渠道，通过数字化改革 ，探索线上线下全渠道融合模式，通过多维度渠道增加品牌与消费者触点。2021年中国童装电商市场范围 已达826亿元，同比增长13.5%。
在这样一片欣欣向荣的成长 趋势下，童装品牌服装的设计赓续 向新消费者——90、95后年轻宝妈宝爸审美倾斜，同时童装企业也在线上积极与MCN公司及网红儿童模特等合作，打造足够吸引眼球的童模造型，“奶辣风”等现象在各年夜 童装品牌的推波助澜下愈演愈烈。
穿衣自由不是催生儿童早熟的借口，应严厉袭击 借儿童软色情牟利行为
商业社会，追求流量变现并没有错。但在成年人的语境中打着“穿衣自由”的旗号，将孩童的审美强势导向成熟，在他们一切尚未启蒙的年纪，往其身上投射欲望，这是值得警惕的。有网友评论指出：童装店的老板，并不会让自己的小孩穿戴 这样作风 的衣服走在年夜 街上，却又吃尽了“奶辣风”图片带来的转化利益 。
客不雅 来说，“奶辣风”或“纯欲风”，自己 界说 就充斥 了撩人的味道。当某种作风 成为某些欲望的载体，则让所谓的穿衣自由，彻底失去了自由原本的意义——尊重美，并展示美。久长 来看，变现的王道，终究还是得回归到产品 的外不雅 造型、质量设计等硬性指标上。对流量的追逐，应该是有界限 、且适合 的。
靠儿童软色情牟利，其实已经涉嫌违法。2021年6月1日起实施的新修订的《未成年人掩护 法》划定 ，任何组织或者小我 不得组织未成年人进行危害其身心健康的表演等活动。一些身着“奶辣风”的“网红儿童”背后是流量经济，要么是家长“啃小”，以此牟利；要么是机构对有潜力的“网红儿童”进行包装。在这一进程 中如有产生 危害未成年人身心健康的行为产生 ，那么便涉嫌违反《未成年人掩护 法》，应要求平台下架这类视频或图片、注销有关账号，同时，依据《家庭教育增进 法》追究不正确履行监护责任的怙恃 的责任。
“网红儿童”问题，已经引起监管部分 的重视，2021年，文旅部办公厅宣布 《关于加强网络文化市场未成年人掩护 工作的意见》，严禁借“网红儿童”牟利，保障未成年人在网络空间的正当 权益。然则 ，围绕“网红儿童”的利益链是很顽固的，平台、机构、家长，各有各的算盘。儿童生意是平台的重要营利点，没有监管部分 的严格监管，平台很难自觉进行自查。很多家长只为记录孩子长年夜 ，而部分 家长却把“炫娃”当做了牟利的对象 ，急功近利地迎合着看客，而没有考虑孩子的隐私、人格和尊严，也没有考虑视频及照片的摄制进程 对孩子价值不雅 形成产生 了一定水平 的负面影响。
2022年1月1日实施的《家庭教育增进 法》明确，怙恃 必须 “依法带娃”，怙恃 或者其他监护人应当树立家庭是第一个课堂、家长是第一任老师的责任意识，承担对未成年人实施家庭教育的主体责任，用正确思想、办法 和行为教育未成年人养成良好思想、品行和习惯。建议结合《家庭教育增进 法》，对各平台以儿童“奶辣风”穿搭等现象为首的不良现象进行评估，对于靠“网红儿童”牟利的网络账号要进行全面清理，强化对涉及未成年人内容账号的监管，落实怙恃 的监护责任。
作者：人民数据研究院研究员 谭琳 | 
