本网7月25日讯 近日,由世界中医学会联合会、中国研究型医院学会、世界生命科学年夜 会联合组织指导举办的第31届中国医药营销立异 峰会暨金石奖医药营销颁奖盛典在北京隆重开幕。利活X北京卫视养生堂《乘风破浪的利活少年》特别节目荣获金石奖“2023年度最佳医药营销立异 奖”。
作为医药营销界的“奥斯卡”,“医药金石奖”是由中国医药企业治理 协会(CPEA)特设立的杰出医药营销奖项。旨在评选一批在中国医药市场营销领域杰出精英、杰出团队和杰出办事 机构,流传 立异 经验、弘扬典范 作用,诠释医药业新时代真正的营销文明。此次获奖,也是业内对江中利活牌乳酸菌素片在营销立异 和品牌建设方面的再次肯定。
立异 “综艺式”公益科普,北京卫视《养生堂》专场节目破纪录
随着公民 健康意识和需求日益提升,肠道健康也逐渐备受存眷 。江中利活牌乳酸菌素片也在快速迭代的市场环境中,赓续 探索营销立异 ,用公益模式实现品类突围与产品 认知渗透。
自2019年以来,江中利活联合人民网、北京卫视《养生堂》连续 开展肠道健康中国行活动,将肠道健康知识科普给年夜 众。2023年5·29世界肠道健康日,正是江中利活肠道健康中国行开展五周年,江中利活与北京卫视《养生堂》携手立异 、年夜 胆破圈,联合推出了“乘风破浪的利活少年”特别节目。节目中,权威专家团与时尚奶奶团等嘉宾一起,开展了一场另具匠心 的“综艺式”肠道健康知识科普。直播期间整体不雅 看和互动量突破700万,刷新北京卫视《养生堂》新媒体端口的直播最高记录。
健康话题引爆全网,社会热点带动品牌声量
5·29世界肠道健康日当天,人民网、中国新闻周刊等多家媒体重点存眷 肠道健康。在微博,#肠道是熬夜猝死元凶之一#话题一经发出便引发微博和全网热议。江中利活洞察热点,引用北京卫视《养生堂》特别节目中权威专家王晏美的不雅 点,围绕话题多角度科普掩护 肠道健康。人民网等权威媒体、医生专家、社会时政等多垂类紧随其后,配合 科普肠道健康的重要性,助推话题上榜热搜TOP7,上榜超16小时。
与此同时,江中利活牌乳酸菌素片抓住热点强势露出,抢占社交舆论场,唤起“熬夜族”共鸣 ,提醒广年夜 网友存眷 肠道健康,认知肠道日常疗养 。不少年轻人在话题下结合自己日常作息习惯进行讨论,并表示 “被种草了乳酸菌素片”,实现品牌迅速出圈。
在此期间,#肠道是熬夜猝死元凶之一#、#熬夜对肠道伤害有多年夜 #双话题同屏霸榜,话题阅读量超4.3亿,品牌症结 词声量提升258.7倍,产品 症结 词声量提升10万倍,品牌兴趣人群扩容超71%。江中利活乳酸菌素片敏锐捕获 世界肠道健康日这一节点,胜利 以社会热点带动品牌声量突围,实现用户心智渗透。
江中利活以完善的内容策略,实现了品牌声量年夜 爆发及社交资产沉淀。未来,更多的医药品牌只有前瞻结构 、立异 变革 ,连续 传递好品牌声音,能力 实现品牌高质量成长 。 |
