本文为文案君合作专栏 ：作者：仔仔 授权宣布
爱上一个故事，会爱上一个品牌。
我对可口可乐，就是如此。
可口可乐最新创意系列告白 ，以「为移情隔阂 （empathy gap）打造桥梁，找到对话沟通的新可能」为主题，从插画海报、告白 短片到产品 包装，都让我再一次深深爱上可口可乐。
还是讲愉快，但又不只讲愉快。
01
户外告白
特别羡慕《请回答1988》里面邻里之间彼此信任、互助、友善的生活，不像现在，一年夜 家子坐在一起，都是各自垂头 玩手机，就像陌生人一样。
可口可乐的这组户外告白 ，邀请了日本插画家二村年夜 辅和瑞典插画家Alva Skog介入 创作，试图打破人与人之间的隔阂 ，为彼此的沟通建立桥梁。
1/
在这副海报中，每小我 都规矩 着在属于自己的空间里娱乐，但总觉得少了点什么，如果，我们愿意越过自己的那条线，去看看旁边的人，比起自娱自乐，愉快会是双倍的。
We can see more when we look up...
日本插画家二村年夜 辅（Nimura daisuke）作品
日本插画家二村年夜 辅（Nimura daisuke）作品, 动画制作：Jelly Kitchen
2/
谁都想说，那该谁「听」？很多的麻烦就是我们说的太多，而听的太少。
细想一下，我们经常 做这样的事：
一旦被误解，便迫不及待地与之回嘴 ；一遭遇偏见，就挽起袖子盘算 争个高低 。
久而久之，人们敬而远之。
相反，那些学会适度缄默 ，静下来倾听的人，更让人亲近，更容易获得信任。
We hear more when we shout less...
日本插画家二村年夜 辅（Nimura daisuke）作品
日本插画家二村年夜 辅（Nimura daisuke）作品, 动画制作：Jelly Kitchen
3/
人生除了「Yes」和「No」，还有没有其他可能。
当我们都确定一定以及肯定的认为自己是对的一方，我们都变得嚣张专横 ，都向前一步，找到「Maybe? 」，是不是都愉快。
Sometimes a question is the answer...
日本插画家二村年夜 辅（Nimura daisuke）作品
日本插画家二村年夜 辅（Nimura daisuke）作品, 动画制作：Jelly Kitchen
4/
争吵就像两个带刺的仙人掌，互相伤害，彼此不克不及 靠近；卸失落 掩护 自己的那层盔甲，裸露 自己的柔弱，也许会有新的收获。
Anything is possible with an open mind...
日本插画家二村年夜 辅（Nimura daisuke）作品
日本插画家二村年夜 辅（Nimura daisuke）作品, 动画制作：Jelly Kitchen
02
可口可乐新视频告白
Everything's better when we're open.
I never choose to be right，I choose to be happy.
这句话来自TED的一个演讲。
演讲者RiC Elas分享自己遭遇飞机坠机后理解 的三件事，其中一个就是，当和妻子产生 争吵后，他学会了不再争论对错，而是选择愉快。
在可口可乐的这支短片中，虽然没有字幕，但我们可以异常 强烈地感触感染 到，人与人之间充斥 着争吵、冷漠、搏斗 、拒绝，因此城市变得愈加混乱，交通加倍 拥堵，人心加倍 隔离。
夸张到人们的怒气将楼房震塌。
更夸张的是，本以为来拯救世界的两位超等 英雄，居然也在彼此扭杀。
「这就是你们拯救世界的方法 吗？」
究竟什么是拯救世界的方法 ，可口可乐留下了一句话。
Everything's better when we're open.
我们一直 争吵，是因为我们彼此都认为自己是对的哪一方，换个角度，如果我是错的一方，事情会不会变得更好一些。
又或者，不去纠结对错，把心门开年夜 点，选择开心，争吵会不会少一些，火山也就不再爆发。
没有人是一座孤岛，我们弗成 能一小我 孤立的生活，彼此不睬 解很正常，但产生 不合 ，可以克制一下情绪，坚持 open，暴力是不是就少了一些。
03
产品 包装
在短片最后，看到这样的画面，
两个互相靠近的拳头，在完成碰撞之后，化成了可口可乐logo的飘带。
瑞典插画家 Alva Skog 作品
我们都知道，击拳的意思是，即我们是伙伴,我对你的胜利 感同身受，是默契和信任的表达。
一直以来，可口可乐总是与“欢乐”联系在一起，所以才被成为“愉快肥宅水”。
可口可乐早已不是一瓶饮料，而是一种文化，一个记忆，一种心情。
如何施展 品牌文化的社会价值，就是可口可口此刻在做的事。
这样的社会价值传递，也放在了全新的产品 包装上。
可口可乐希望通过这样的方法 ，能够让更多人敞开心扉，去做些转变 ，少些争吵，多些和解。
当然，它更希望的是，你打开可口可乐，然后坐下来好好沟通。
瑞典插画家 Alva Skog 作品
没有什么麻烦是“愉快肥宅水”解决不了的，如果有，那就再来一瓶。
“嗝”一声，气都跑了，还有什么可气的呢？ |
