DTC 品牌们开始全渠道成长 ，「MikMak」要赞助 品牌做好营销决策

DTC 品牌近几年成长 强势。然而，随着社交媒体愈发疏散 ，品牌往往不会只通过单一渠道获客，而会将内容投放到 Instagram、Youtube、Twitter 甚至 Tiktok 等所有可能存在流量红利的平台上。但由此会产生  一个问题，品牌无法判断消费者是被哪个告白 吸引而来的，也自然很难评估营销效果并迭代宣传计划 ——营销治理 平台 MikMak 想要赞助  DTC 品牌们解决这个问题。

依据  Vogue Business 的报道，纽约化妆品品牌 WinkyLux 成立于 2015 年，最早仅通过自己的网站销售，慢慢地也进入了包含  Sephora、Macy‘s、Ulta、Amazon 和 Nordstrom 在内地诸多零售商。

在这一转变进程 中，WinkyLux 发明 一个问题，他们很难将告白 与销售结果 直接联系关系 。即便能够了解一条投放内容在社交平台上的点击量和介入 度，但到底什么样的告白 更能吸引消费者？哪个平台的转化率高？营销的路径仿佛被隐藏在黑匣子中。

但这又十分重要，当品牌开始多渠道成长 的时候，在哪个渠道分派 若干 营销支出？更重视哪个销售渠道？都需要了解当前营销计划 的具体效果。

MikMak 从 2015 年开始赞助 品牌剖析 线上告白 营销效果，它们最近推出了一款新的对象 ，能够展示品牌在不合  数字媒体上的表示 ，以及这些吸引来的消费者会前往哪里购物。

品牌们可以将 Mikmak 与任何数字媒体连接起来，包含  Tiktok、Instagram 一类的社交媒体，也包含 传统的页面静态显示告白 。当消费者在 Instagram 上浏览到一个支持 Mikmak 的 YSL 告白 时，他可以选择在 Sephora、Nordstrom 或 YSL 自己的网站结帐。而 Mikmak 会在跳转的每个步调 手机数据，品牌方可以依据 消费者的这些选择得出相应的营销策略。

WinkyLux 的 CEO NatalieMackey 表示  ，DTC 品牌们不克不及 再仅做单一渠道策略，人们喜欢在亚马逊、Ulta 和丝芙兰购物，品牌必须  全渠道成长 ，而在这个进程 中，需要一个对象 来赞助 分派 营销资金。

MikMak 的 CEO Tipograph 也表示  ，当品牌销售增长到 2000 万或 5000 万美元时，单一渠道策略很容易使其陷入停滞。所以你会看到，所有的 DTC 美妆品牌最后都邑 涌现 在丝芙兰，所有 DTC 个护品牌都邑 涌现 在 Target。

品牌方急需对象 协助 解决营销困境。谷歌最近斥资 26 亿美元收购了数据可视化提供商 Loker，著名的 DTC 品牌们如 Dollar Shad、Gogssier 和 Bonobos 都在使用这一对象 来赞助 整理和理解消费者数据。

而 Mikmak 的解决计划 是，消费者浏览告白 ，可以任意选择购物渠道，Mikmak 的插件都能赞助 品牌方收集数据，这可以避免品牌方过度依赖单一渠道。

同时，Mikmak 还能赞助 品牌剖析 购物决策中的症结 因素，到底是哪些环节影响到了消费者下单。

值得一提的是，Instagram 也正在开发剖析 对象 以使得品牌营销变得更透明。但渠道方提供的剖析 对象 不一  定值得信赖，因为他们总是希望品牌能够投入更多预算在自己的平台中，而品牌则希望找到性价比最高的投放路径——第三方对象 就尤为重要了。