淘宝曾经最年夜 的敌手 ，彻底凉了

原“电商一哥”易趣网封闭

花开花谢本寻常，潮起潮落自有时。
曾经让阿里巴巴仰视的电商巨头——易趣，还是走到了曲终人散的一步。
近日，易趣网宣布 了封闭 通知布告 ，决定停止网络平台运营，封闭 易趣网站。
同时，将在8月12前，封闭 网站内的所有商品、商铺的交易功能  ，同时封闭 易趣网用户注册、登录、充值功能  ，封闭 网站办事 器。

要知道的事，易趣是国内电商平台的开山开山祖师 ，成立于1999年的易趣网已有23年的历史，其出生 比淘宝网还要早，是国内第一家C2C网站。
从诸多闪亮头衔中，不难看出，易趣网曾经拥有的辉煌。
在那个需要通过拨号上网的年代里，很多人正是通过易趣网完成人生中的第一次网购体验。
用过易趣网的人年夜 部分  都是70、80后，他们是国内最早的互联网一代，易趣的落幕也勾起了一波回忆杀。
有网友称，“人生第一次网购移动硬盘是在易趣买的，20年前那会儿年夜 几百挺年夜 一笔钱，要跑邮局寄钱，遇到问题退货也很麻烦，就怕遇到问题，也怕遇到骗子；第一代电子商务网站，老古董  要退出历史的舞台了”……
然而，缅怀之余，另一部分  网友却表示  完全不知道易趣网的存在。微博的一项“你用过易趣网吗”的问卷查询拜访 ，2795名介入 投票者中，有1819人都表示  没听说过这个网站，占比跨越 50%以上。真正用过的只占12%。

现在打开易趣网，古早的画风总让人产生  一种时空穿越的错觉，而这落伍的排版也正暗示着它的萧条，关停似乎成了必定 结局。

回顾易趣的发家史，还要追溯到1999年。
那一年，卒业 于哈佛商学院的邵亦波和谭海音回国，创建 了易趣网。通过模仿其时 国际最年夜 的电子商贸平台eBay而生，易趣网也被称作"中国版 eBay"。
方才 成立2个月，网站的注册用户就增加到4万人，网上交易额突破1000万，并在1个月后就获得三家风投公司的650美元投资。
成立仅一年后，易趣就成为了中国第一年夜 电商网站，各项指标历久 排名榜首。天眼查显示，IDG资本、嘉丰资本、启峰资本、兰馨亚洲等机构在两年内陆续为易趣注入了三轮投资。
之后，eBay給易趣注资3000万美元，并于2003年以1.5亿美元收购了易趣，易趣网也自此改名  为“易趣eBay”。
彼时，也恰是易趣最辉煌的时候。

从辉煌到落寞，易趣输给了淘宝

巅峰之后，往往是一条下坡路，只是易趣的这条路很长很长。
被eBay收购后，易趣网并没有迎来了再一次岑岭 ，反而成为下行路的起点。
因为在这一年，阿里巴巴成立了。
同年，马云和软银掌门人孙正义促膝长谈，拿得了软银的一笔投资，双方似乎建立起了以eBay为敌的联盟。

在软银的鼎力支持下，趁着易趣被收购转型之际，熟悉中国市场的阿里迅速抢占了市场。而易趣的决策中心已经转接到美国，基本 无法对实时变更 的中国市场做出最及时、准确的指令。
阿里开始毫不客气地蚕食易趣原本占有的市场。马云曾表示  ，“eBay 是想买中国市场，⽽我们是想创造  ⼀个中国的互联⽹交易市场。”
最初的时候，阿里采取  免费模式。淘宝网对买家和卖家都是免费的，而易趣还在坚守其美式的收费模式，两者在竞争中高低 立判，最终的结果是阿里取得了胜利 。

中国互联网络信息中心的数据显示，2005年，eBay易趣网仍是我国第一年夜 电商，占据国内近六成的市场份额；但2006年eBay易趣网市场份额下滑至29%，同年淘宝已经拥有了近七成的市场份额。
其实，国内市场的价格敏感度向来比较  高，免费模式自然比收费模式要受欢迎，究竟 “白嫖”才是最香的。在这种情况下，阿里巴巴胜利 占据了中国用户的心智。
直到2006年，易趣终于发明 了问题所在，开始免除所有办事 费用，并选择与PayPal合作，提供便利 快捷的支付方法 。然而，此时的年夜 部分  市场已经被阿里抢占，易趣的回击 对它来说，毫无压制力。

之后，eBay再次测验考试 将易趣与中国本土上市公司TOM在线组建合伙 公司“TOM易趣”，但依然没能扭转颓势。
“天下武功，唯快不破”，每一招都出得慢必定 会被淘汰。转眼间，中国电商平台的头把交椅已经易主了。

中国电商不止于模仿，更在于超出

回顾易趣的一生，兴起得快，萧条得也快。
易趣的落寞再次证明了那句古话：“人生就像长跑，跑得快不是赢家，跑得远才是”。
在业内人士看来，昔日国内第一年夜 电商平台落幕，是因为没有跟上中国电商成长 的办法  ，“完全照搬带来了水土不服”。
尽管中国和美国的互联网环境相似，但消费者对收费办事 的接受度差别  很年夜 ，生硬地将外国模式套在中国使用，纰谬 其进行“本土化”自然是不适合 。
而另一方面，中国的电商市场是竞争最激烈的，没有之一。
外面 上，中国的电子商务是商品的交易。实际上，在背后做支撑的是平台为商户提供的全方位数字化解决计划 ，比如  搭建交易、物流仓储、供给 链金融等。

这些方法 赓续 优化平台的数据办事 能力，使得交易进程 加倍 透明可信，营销效果变得可视化、可量化，同时物流数据能全程可追溯，买卖双方的用户体验度年夜 年夜 提升。
简单来说，中国电子商务行业成长 最需要解决的问题是：付款、运输、用户习惯和诚信。谁能率先突破这些“瓶颈”，谁就可能成为业界的领导者。
而在与淘宝的较量中，eBay易趣早已丧失 了症结 的一局——“付款”，在将易趣卖给eBay后，eBay撤销了此前的“易付通”办事 ，阿里在此时推出支付宝，用户再度倾斜至淘宝。

之后，易趣在物流运输、培养用户习惯等方面节节败退，最终全线失守。
其实，从完全照搬，到引进再消化、创建 自有模式，如今在全球领跑，是中国电商的演化历程。作为中国C2C模式的首创者，最初模仿eBay起家，是昔时 中国电商的现实，也没有什么年夜 错误 。
然则 ，没有“本土化”以及连续 优化商品交易环节，才是其在中国市场落败的原因所在。
曾经的电商“老年夜 哥”，在经历短暂辉煌后逐渐泯然众人矣，最终成了时代的眼泪。
作者 | 顾影