小游戏里告白 泛滥隐藏 各类 陷阱，玩家吐槽：真不知道是在玩游戏还是看告白

来源：法治日报

本报记者 韩丹东

本报实习生 王意天

“玩游戏，一分钟弹出了3个告白 ，真不知道是在玩游戏还是看告白 。”北京玩家小刘近日接受《法治日报》记者采访时埋怨 道，当下很多小法度模范   游戏，告白 泛滥，严重影响了游戏体验。

类似的吐槽在网上有很多。记者近日查询拜访 采访发明 ，这些告白 泛滥的游戏年夜 多为网络小游戏，很多不消 下载就能玩，且这些告白 中还含有不少诱导消费、低俗等不良信息。

为什么小游戏里的告白 如此泛滥？又该如何规范这一问题？

告白 泛滥影响体验

前不久，上海市民刘女士为了放松身心，在平板电脑上下载了一款名为“××神器”的小游戏。她试玩了一下，告白 多的让她直言受不了：“开局、使用道具、升级啥的，都邑 弹出告白 ，一遍又一遍，这么多告白 ，不要叫‘××神器’了，直接叫‘告白 神器’吧。”

记者查询拜访 发明 ，在社交平台上，有很多网友吐槽小游戏告白 泛滥影响游戏体验，网友直呼“小游戏告白 多到令人发指”，不管是使用道具、回生 ，还是获取通关提示都需要不雅 看告白 。

经玩家指引，记者在某小法度模范   里试玩了一款名为“××连一连”的小游戏，刚点击进入游戏页面，马上就弹出了一则告白 ，必须  手动点击“封闭 ”能力 接着玩游戏，“封闭 ”两个字还特别小，很难找；玩游戏进程 中，页面上充斥  着各类 小告白 ，如页面的左上方、右上方和下方同时涌现 告白 ，一不小心就会误点击。

与此同时，记者发明 在该游戏中换主题、“清炸弹”、重排和提示都需要不雅 看几十秒的告白 。

告白 众多的小游戏在某应用法度模范   中还有许多。一款名为“××清洁”的手游，游戏中塞满了告白 ，页面下方的告白 会一直 切换，且每次过关时都邑 弹出告白 ，一不小心误点击，就会直接跳转到另一个平台。同时，该小游戏每跳过一个关卡，就需要一把钥匙，不雅 看几十秒时长的告白 能力 获取钥匙。

记者注意到，这些小游戏嵌入的年夜 多是一类App的推广告白 。

除了小游戏外，一些游戏App中告白 也不少。在某平台的一些测试版游戏的评论区内，记者看到有不少玩家反应 游戏内告白 太多。“告白 随处 飞，一不小心点了得看完能力 退出。”有玩家如是说。

告白 背后隐藏 陷阱

告白 多也就罢了  ，很多告白 里还埋了“雷”。记者查询拜访 发明 ，小游戏里跳出的不少告白 ，存在不良信息、诱导消费的内容。

记者打开一款小法度模范   游戏，试玩进程 中跳出的多则告白 内容都较为低俗。如记者点击“看视频抽奖”活动后，跳转到的界面直接开始播放视频告白 ，内容为推介另一款小游戏，宣传图中的角色穿戴 裸露 ，姿态挑逗，宣传语写着：“这你都不玩，还有什么让你觉得好玩？”

还有玩家因虚假告白 受愚 。据报道，去年9月，江苏省常州市严女士在玩一款小游戏时，为获取道具而不雅 看告白 。恰巧，有资金需求的常女士看到一则贷款告白 ，便按指引下载并注册了这款贷款App。为了提现贷款App中显示的余额，常女士依照 客服指引累计转账共9万元，后来发明 受愚 。

类似的事件还有很多，如货纰谬 板的“29.9元充值100元话费”告白 ，支付后却获得 一堆满减券；涉嫌虚假宣传的“2至3天学会技能考取××证”，交完培训费后只获得 几个教学视频……

据业内人士介绍，小法度模范   内投放告白 支持横幅告白 、激励式告白 、插屏告白 和格子告白 ，其中格子告白 所适用的推广页类型仅支持小游戏。小法度模范   横幅告白 支持点击竞价购买  ，插屏告白 和格子告白 支持按曝光竞价购买  。小法度模范   流量主可以结合不合  小法度模范   特点，选择自界说 告白 展现场景，支持多种推广目标与推广页，满足不合  营销诉求。小法度模范   告白 依照 每日告白 预算50元起，依据 购买  方法 不合  而收费不合  。

一名告白 公司的工作人员告诉  记者，游戏公司、工作室一般都设有“游戏告白 投放部分 ”，有些年夜 公司还会有“游戏告白 制作部分 ”，游戏告白 通常由这两个部分 负责。现在很多网络告白 的创作都有模板，制作部分 按需更改内容即可。

这名工作人员还透露，目前仅靠告白 收益的小游戏很多，告白 数量是其主要收入来源，游戏制作商对告白 的需求量往往很年夜 ，内容和游戏有无关系并不重要。

这些小游戏是如何对接告白 的？为何不良告白 如此之多？

专注于网络游戏行业的北京韬安律师事务所律师司斌斌告诉  记者，休闲小游戏具有体量小、玩法简单、开发周期短等特点，在经营模式上以告白 收费为主。该类游戏的研发厂商一般范围 不年夜 ，在团队人员结构上，更偏重研发，游戏运营方面对应用商店或渠道平台很依赖，因此应用商店或渠道平台的话语权更强。

“一般情况下，小游戏运营商接告白 ，难以自行选择或挑选自己想合作进行展示的告白 ，只能选择接入应用商店或渠道平台提供的‘告白 池’，比如  每个‘告白 池’有50个告白 ，进行随机播放。部分  游戏的开发商想排除一些类别，平台往往也不会同意。”司斌斌说，这些告白 主要由应用商店或渠道平台进行内容审核，风险较高的告白 ，收取的告白 费会比较  高。

记者打开某平台的告白 内容审核规矩 看到，该规矩 明确，游戏制造方创建  并提交告白 后，进入审核系统期待 审核。“告白 审核”一栏中，对“不良导向类”告白 作出了明确划定 ：不支持使用引人歧义的不明意义场景或描述，如“弗成 描述的事”等；不支持含有容易引起歧义的词汇，如“嘘、悄悄看、速看、看后删除”等……

但实际上，记者试玩了该平台上的多款小法度模范   游戏，游戏中跳出的年夜 量告白 ，含有一些不良信息、诱导消费的内容。

过度告白 亟须治理

记者查询拜访 发明 ，这些告白 众多的小游戏都有一个配合 特点，即都没有版号。司斌斌告诉  记者，无版号小游戏，不克不及 通过游戏内“道具收费”的方法 获利，告白 收费是其唯一或主要盈利模式，所以就导致无版号小游戏相对于有“道具收费”的游戏，告白 更多。

对于如何规范小游戏告白 多的问题，司斌斌认为，应该加年夜 对违法违规告白 的袭击 力度，如果是内容正当 合规、有一定质量和品质的告白 ，对于用户体验比较  友好，广年夜 用户也不会对告白 如此反感。

司斌斌建议，加强对小游戏内告白 的监管，比如  类似于对影视剧或长视频中告白 的治理 ，对于告白 时长、告白 展示次数提出具体监管要求，对过度告白 进行治理。

“应用商店、渠道平台以及游戏开发者应加强行业自律，增加告白 内容的合规审核，对告白 的内容、时长、展示方法 进行合理支配 。坚持 适度的商业告白 数量，也可以穿插一些适宜的公益性告白 ，承担更多的社会责任。”司斌斌呼吁。