腾讯视频《安家》：“爱+联盟”初体验，品牌如何有温度的营销？

转载来源：腾讯视频营销指南

2019年，《都挺好》《小欢喜》等现实主义题材剧凭借原生家庭、养老、高考等社会热点爆火，根据相关剧情展开的话题更是持续不断引发全民热议。2020年，现实主义题材又一次成为用户关注焦点，讲述当代都市生活，描绘人生百态的剧集持续吸引着更多观众。

2月21日，由孙俪、罗晋领衔主演的《安家》独家上线腾讯视频平台。从房产中介的视角，见证社会中各色小人物背后的生活，共同探索“家”的真正含义。《安家》立足现实，通过卖房子连接生活、职场、家庭等话题，向观众持续传递爱和梦想等正向价值观。更值得关注的是，围绕剧集价值观，腾讯视频正式升级大剧营销新模式，推出“爱+联盟”主题价值观营销为各行业品牌赋能。



从“房”到“家”，现实主义剧集的温度和价值观

自开播以来，《安家》热度持续攀升，上线仅7天累计播放量突破7亿。此外，剧集相关热门话题频频登上微博热搜榜，“房产证该不该加儿媳妇名字”、“徐文昌张乘乘离婚不离家”、“房似锦抢单”、“房似锦 房四井”等剧情内容，在播出后迅速转化为社会向话题，引发全民追捧与讨论。



虽然房子是商品，家是情感，二者之间密切又充满矛盾纠缠。但对于中国人来说，房子就是家，是落地生根之地，亦是安身立命之所。作为一部现实主义题材剧，《安家》利用“房子=家=幸福”这一公式，将国人对于房子背后的心理需求全盘托出。同时，以房子作为话题切口，通过房产中介和客户代表之间的故事直击社会痛点、呈现人间真实百态。拥有完整的价值观、优质的内容以及广泛的社会影响力，《安家》背后的营销潜力值得品牌深挖。
“安家”的背后，是品牌有温度的守护

用户观剧需求日益多元化，不但愿意为优质IP投入更多精力、拥有强粘性，而且互动意愿也十分强烈。基于此洞察，腾讯视频针对《安家》这部阵容强大、题材突出的剧集，推出大剧营销全新模式，让品牌营销不止于剧集内的曝光，更通过剧外系列化、主题化的活动与传播，助力品牌实现更深刻的用户影响与更强大的市场共振。

围绕剧目核心价值观，深度绑定各行业品牌，腾讯视频组建“爱+联盟”，联合包括日化、教育、数码、网服等在内的9大品牌参与其中。以“爱+联盟”为品牌群体发声，腾讯视频大剧营销在把控质量、体现专业度的同时，也引领着商业模式的最新风向。

开播期间，腾讯视频推出联盟成员主题海报和主题视频进行social话题传播，助力各大品牌实力“出道”。相关话题#爱家生活的仪式感# 1小时内覆盖3388万+人次，参加互动的用户达1.2万+，总阅读量突破20万。

"爱+联盟"品牌联名主题海报





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“用爱聚力守护，用家铭刻幸福”。基于IP内容本身，腾讯视频帮助“爱+联盟”品牌与目标TA建立连接，进行有效沟通。家庭与教育品牌、日化品牌、数码3C品牌，职场与网服品牌，对于每位联盟品牌来说，《安家》都有适合的剧集场景与其深度契合。

此外，腾讯视频持续打造品牌认知、抢占用户心智，助力品牌在用户沟通全生命周期中找到突破点。利用剧集发展进行精神传承，“爱+联盟”9大品牌在对“家”的诠释中潜移默化传递社会责任感，也在用户的共情中呈现出品牌的温度。

“爱+联盟”主题营销将贯穿《安家》从开播到收官的整个过程，后续也将持续产出优质活动，逐步释放营销势能。对于腾讯视频来说，大剧营销不止于曝光，更在于巧妙借势剧集价值观，助力品牌实现全方位立体营销。以用户为核心，腾讯视频将持续探索创新营销商业模式，打造最新营销风向标指引各行业品牌。