网红微商颜如玉涉虚假宣传，罚款上百万，赵丽颖是代言人

刚放出赵丽颖复出的消息，这边就传来噩耗，

近日，有媒体报道网红微商“颜如玉”涉嫌虚假宣传，被浙江金华市场监管局顶格处罚，罚款百万。而颜如玉的代言明星正是刚宣布复出的明星赵丽颖。

刚生完宝宝的赵丽颖一不小心上了热搜，

真是人在家里坐，祸从天上来。这消息对赵丽颖来说简直是“开门黑”！

据说，前代言人还是台湾美女林志玲。



01

大腕明星代言

去年7月22日，赵丽颖和微商签约，她本人发的广告曾获得22万的点赞和7万转发。

从微商官网首页可以看到赵丽颖的代言广告，在网上还流传有赵丽颖为微商录制的宣传视频，视频中，赵丽颖穿着白裙笑容满面地说着广告语。但是谁也没想到，一年后，这竟会让自己惹祸上身。

不少网友称，赵丽颖给这代言也太掉价了吧。然而令人咋舌的是，台湾林志玲也曾代言过颜如玉产品。

聘请林志玲担任颜如玉代言人，可以说颜如玉在营销上打得一手好牌。

难道明星代言都不挑品牌的吗?网友给出的答案是：代言费高。

有网友爆料，明星发一条推广就有好几万进账，代言费往往超过千万，比如超模刘雯的代言费就是150万美金（约合人民币1062万）。



02

虚假广告被罚上百万

为什么网友说赵丽颖给颜如玉代言掉价呢？因为颜如玉有做保健品，还是微商团队。

颜如玉集团是集医药保健品、美容产品研发、生产、营销和服务于一体的综合性技术企业，主要产品为颜如玉口服液、粉剂、饮品、面膜、护肤品等系列产品。

此次颜如玉涉嫌虚假宣传事件可以说是所有保健品行业及微商团队都可能踩的雷。

金华市市场监督管理局行政处罚决定书提到：在本局执法人员对位于浙江省金华市颜如玉电子商务经营部进行执法检查发现，现场易拉宝广告上有“颜如玉——中国女排供应商，唯一一款可以让人体吸收98%以上胶原蛋白。”的内容，涉嫌发布虚假广告行为。

其宣传册还写有产品服用后3天入眠，15天脱发缓解，两个月斑点淡化，6个月改善骨质疏松等字样。公司官网首页也明确标注：产品是中国国家女子排球队供应商。

经初步调查，这次引人误解的商业宣传是由经销商张梦霞和经销商章者筹划进行的，监督部门责令停止违法行为，并处一百万元罚款，可以吊销营业执照。

8月23日凌晨，颜如玉医药科技有限公司通过官方微博回应，被处罚的主体为“金华梨大胆生物科技有限公司”，并非颜如玉公司。同时，涉事公司系个体行为，并不能代表颜如玉公司，其违规并不等同于颜如玉公司违规。



03

保健品市场混乱

随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。

在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。

但很多时候一提起保健品，大家会很自觉地和传销联系在一起。认为这种东西不可信，甚至直接贴上“虚假宣传的标签”。保健品市场一直是国家重点监督对象。



保健品市场依然存在大量虚假宣传，恶意营销的事件。国务院食品安全办公室牵头9部门开展了食品保健食品欺诈和虚假宣传整治工作。截至2019年初，各级市场监管部门查获案件5.8万件，案值33.2亿元，罚款4.9亿元。

各路微商广告铺天盖地，面对市场众多保健品，在选择时一定要提高警惕，抱着怀疑态度去看广告和宣传，对喜欢的明星代言产品也不要盲目推崇。