2023年全球奢侈品市场销售额将达3600亿至3800亿欧元

贝恩公司昨日宣布 2023年全球奢侈品行业年中更新申报 显示，2022年全球奢侈品市场销售额达到  3450亿欧元，预计2023年在此基础上进一步增长5%-12%，达到  3600亿-3800亿欧元。到2030年，全球奢侈品销售额有望达到  5300亿-5700亿欧元，约为2020年的2.5倍。

今年第一季度，在通货膨胀缓解、跨境出游恢复、欧洲本土消费者信心恢复等多种因素的推动下，全球奢侈品市场积极成长 。其中，中国内地市场在第一季度恢复增长，预计今年将再次崛起。与此同时，日本成为亚洲奢侈品市场上的一颗新星，表示 在本土客户消费热情丝毫不减，爆款饰品受到入境游客年夜 力追捧。在欧洲，因头部客户赋能强劲，欧洲奢侈品市场在今年年初取得强势开局，并在第一季度延续了良好表示 。

研究指出，2023年以来，随着消费者喜好的变更 ，全球奢侈品行业进入新阶段：一方面，消费者渴望注解 自己购买  奢侈品的目的不是炫耀或彰显位置 ，而是表达自身的奇特 性；另一方面，凭借稀缺性和历久 升值的能力，经典奢侈品依旧受到消费者的追捧。

贝恩公司全球合股 人邢微微表示  ，今年上半年奢侈品市场的销售数据意味着许多新来者尽管表示 出众，然则 整个行业依然由巨头把控，这些品牌不仅有着辉煌的曩昔 ，还在连续 胜利 。为了坚持 久长 的竞争优势，品牌应当持有新生挑战者的态度——既要推广主打产品  ，又要秉持开创 人精神，还要建立稳固的商业基础，从而维持历久 增长。

近年来，随着中国内地消费升级，很多中国本土品牌开始塑造奢侈品形象。面对欧美老牌奢侈品品牌已经筑成的“护城河”，中国新势力品牌如何突围？

贝恩公司资深全球合股 人布鲁诺（Bruno Lannes）建议，新势力品牌应当重点围绕四个方面来调剂 战略：第一，全面存眷 所有的消费者，无论是本土客户还是游客；第二，合理兼顾在不合  国度 和地区  的曝光及宣传；第三，升级价值主张，优化入门级客户的办事 和体验；第四，连续 推动流行款、经典款和个性精品。

栏目主编：樊江洪 文字编辑  ：樊江洪 题图来源：新华社（资料图） 图片编辑  ：邵竞

来源：作者：张煜